一年一度的購(gòu)物盛事已經(jīng)開始，今天是真正的“11·11”，不過在電商內(nèi)卷之下，促銷活動(dòng)于10月底就已開始。今年的雙十一，與以往相比有何不同？省錢目的達(dá)成了嗎？為何大家都熱情依舊？有數(shù)編輯部整理了一批優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)項(xiàng)目，來盤一盤在雙十一中，我們可以觀察到什么？

雙11消費(fèi)狂歡圖鑒

2020年雙十一預(yù)售話題下高頻產(chǎn)品

雙十一是一場(chǎng)全民投入的狂歡盛典，是商家的戰(zhàn)場(chǎng)，也是消費(fèi)者的血（血汗錢）場(chǎng)，連雙11晚會(huì)也卷了起來。消費(fèi)者“先付帶后付”，雙十一還沒完全結(jié)束。各種商品和營(yíng)銷活動(dòng)令人眼花繚亂，只有“尾款人”想不到，沒有商家做不到。或許，你可以直接在下面這些文章里抄抄作業(yè)，有數(shù)據(jù)支撐、質(zhì)量保障的那種~

劇透一下，去年，美妝是雙11預(yù)售的大贏家，其中面膜和精華占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。今年情況又有些不同，例如，與往年雙11國(guó)貨品牌占盡風(fēng)頭不同，今年彩妝賽道的頭部席位從預(yù)售開始就由國(guó)際品牌牢牢占領(lǐng)。

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主播也內(nèi)卷，但頭尾部差異很大

表情包來源：微博

雙11期間，幾乎所有眼光都盯著李佳琦和薇婭，消費(fèi)者中出現(xiàn)了“薇機(jī)四伏，琦虎難下”的局面。原本是美妝品類中最具代表性的李佳琦，今年在預(yù)售中也增加了不少旅游、數(shù)碼家電產(chǎn)品。此外，品牌方除了押注頭部主播外，也在紛紛發(fā)力自播。總之，直播的盡頭就是“卷”。

到底應(yīng)該在哪家買什么產(chǎn)品？除了李佳琦和薇婭，其他主播的境況如何？讓數(shù)據(jù)來給你答案。

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狂歡的背后

買買買之外，還可以關(guān)注些什么？大量網(wǎng)絡(luò)新梗涌現(xiàn)，飽含激情與無奈；快遞業(yè)面臨大挑戰(zhàn)；“尾款人”消費(fèi)觀念改變，趨優(yōu)消費(fèi)和趨低消費(fèi)在身上同時(shí)出現(xiàn)；“小樣市場(chǎng)”火起來了......

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走過最遠(yuǎn)的路，就是商家給的套路

電商平臺(tái)、商家套路重重，想在雙十一前后真的讓自己賺到，并不是一件容易事。為了薅點(diǎn)羊毛就得在游戲任務(wù)中投入不少時(shí)間精力，精打細(xì)算也算不清到底怎樣買、什么時(shí)間買。就用數(shù)據(jù)來盤一盤參與雙十一的門檻有多低，省錢有多難吧。

想要理智消費(fèi)，需要多注意到價(jià)格錨點(diǎn)的存在。舉例來說，雙十一大促前后的價(jià)格會(huì)偏高。每年的4月和10月都是重災(zāi)區(qū)，可能是為了讓大促期間的價(jià)格看起來比較美麗，消費(fèi)者覺得自己占到便宜了。

沉沒成本也會(huì)讓我們很難放棄雙十一的誘惑。在決定要不要去做一件事的時(shí)候，人們不僅會(huì)看這件事對(duì)自己有沒有好處，也會(huì)看過去是不是已經(jīng)有所投入。即使一直在從口袋里往外掏錢，無處不在的滿減券、抵用券等卻讓人以為自己有了意外的收獲，怎么能夠輕易放棄？

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不冷靜“剁手”后果

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