第11個雙十一購物狂歡節即將落幕。

從最初的全場五折大促，到如今五花八門的活動優惠，在“雙11”當天買下來的商品還劃算嗎？狂歡價，定金減免、疊加津貼和優惠券，限時限量搶購，越來越復雜的游戲規則背后是讓利還是營銷？

為此，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）收集了天貓網站1501個細分品類下銷量最高、參與“雙11”活動且有歷史價格記錄的1190件官方旗艦店商品，并分析了商品的歷史價格和優惠政策，試圖解答這幾個問題。

近兩成抽樣商品價格高于全年最低價

根據天貓官方的活動規則，參加2019年“雙11”的商品的銷售價格需要在近兩個月最低價的基礎上打九折即可（部分類目除外）。至于是不是全年最低，官方并沒有對此作出明確要求。

以近一年的歷史價格為參考，抽樣商品中，有八成商品在“雙11”給出了比近一年最低價更低的價格；即在“雙11”當天，你很有可能可以買到更實惠的商品。其中，有近一成商品會在近一年最低價的基礎上至少讓利20%。

不過，也有部分商品在“雙11”當天和其他時間段購買價格差異不大。有27%的抽樣商品“雙11”促銷價與近一年最低價持平；另有11%的商品折扣比例并不大，促銷價在近一年最低價的九折以上。

還有的商品反而更加貴了，占到抽樣商品的19%。例如一件89元男裝短款T恤衫，在去年“雙12”的時候只需半價就可以買到。

不是所有品類的商品都值得在“雙11”購買

不同商品在“雙11”的優惠力度不一。這與商品的特征相關，不同品類的商品有其更適合做促銷的時間節點。那在“雙11”當天，購買什么品類的商品會比較劃算呢？

我們將這1190件商品劃分為24類進行對比分析，發現其實在“雙11”的箱包、衣服、鞋子、家具和日用品的價格大多低于近一年的歷史最低價。其中，服裝和鞋子的優惠力度最大，有94%的抽樣商品在近一年最低價的基礎上仍然有不同程度的讓利。

但如果在當天購買書影音類產品，就會有很大的概率會買虧了。超過四成的書影音產品價格高于歷史最低價。以大家高中時期都比較熟悉的新東方綠寶書《高中詞匯詞根+聯想記憶法-亂序版》為例，在“雙11”當天需要花24.90元購入，然而它近一年的最便宜的時候是高考前的一個月。在那個時候做促銷活動可能會更吸引家長和考生買單。又比如家電產品，夏季的促銷力度會相對比較大。

雙11活動規則有多復雜？11種玩法69種疊加組合

在“雙11”活動中，戰線最長的便是預售商品，從10月20日0點開始到11月11日1點后結束。每年到了“雙11”，往往會有網友調侃道，“付定一時爽，尾款火葬場”，為自己沖動付定金買單。這些預售商品是否真的帶來了實惠？

通過梳理樣本中的310份預售商品發現，大部分預售商品還是有一定的優惠，68%的商品定金膨脹了一倍及以上，也就是說如果我付了50塊的定金，就可以翻倍使用。此外還有16件商品預售價在百來元左右，但沒有任何的膨脹折扣，占坑居多。

除了預售優惠，疊加購物津貼、優惠券也是“雙11”的優惠玩法。將樣本商品所參與的活動進行歸類，發現雙11活動類型主要涉及11種玩法，九成商品涵蓋1-3種玩法。