文旅商體展融合發展，市、區如何聯動？

F1上海站、“愛鳥周”和上海國際花展主展場（主賽場）都在郊區，距離市中心較遠。但今年，F1上海站在北外灘濱江設置了“格子旗嘉年華”，“雙區聯動”；花展將黃浦的新天地和上海植物園設置為雙主場。

唯獨愛鳥周的主場地和市集依然在崇明，市內只是散點式的公益活動。觀鳥等偏向自然科普的活動，是否也可采用“中心城區與郊區（市區）聯動”模式，拓寬商業化路徑？

4月12日，上海市第44屆“愛鳥周”系列活動在崇明東平國家森林公園啟動。上海市綠化市容局（以下簡稱“綠容局”） 圖

科普活動可與商業、文旅兼容

澎湃研究所研究員比較了F1上海站、愛鳥周和國際花展三個活動的等級，組織方和承辦地，發現上海綠容局都是愛鳥周和國際花展的主辦方之一，但活動效果差別甚大。

資訊來源：公開新聞報道

4月19日，新天地的花展人潮洶涌，是主場位于崇明的愛鳥周無法相比的。趙忞 圖

4月27日， “出攤”愛鳥周的大城小蟲工作室員工徐敏認為愛鳥周市集有兩個問題：第一，大部分出攤的時間都在工作日，第二，崇明離市區較遠，無論工作日還是周末，市民都太不愿意從市區特意跑來參加市集。她還發現上海類似的市集或自然科普活動，基本都是綠化系統邀請和組織的，而非文旅局。

新生態工作室創始人之一劉懿經常參與在上海舉辦的自然教育類論壇。他補充說，文旅和科普活動目前還是兩個系統。以觀鳥為代表的自然活動容易被框定在“科普”范疇中，在策劃伊始便很難往旅游和商業化的角度思考。

上海自然博物館副研究員何鑫則認為，上海的生態文化和商業消費從最開始便是割裂的，遠不如北京傳統建筑與雨燕、深圳的紅樹林與黑臉琵鷺般強綁定。因此當探討上海的商業文化時，不會想到諸如松江的貉、蘇州河的夜鷺這些“城市+動物”的組合型城市文化IP。

但如果從商業綜合體和街區的運營角度來看，現在“公園+商業”潮流正在流行，以鳥類、動物作為設計元素進行裝置設計或IP聯名恰如其分，并非沒有商業化的可能。

例如靜安大悅城在“首展經濟”中引入了南京紅山森林動物園的快閃店；杭州天目里也有自然元素的攤位搭配標榜低碳、環境友好的服飾制品和文創產品，作為連帶消費的一環。北京奧林匹克森林公園是很多市民市內觀鳥的首選場地，其北部林奧CITY PARK購物中心一層有一家帶有周末和假期郊外科普活動的異寵+標本店，店主“科學怪蜀黍”（筆名）也提到入駐的原因是運營方希望在自然教育方面增加業態的復合度。

可以說，以觀鳥為代表的科普公益活動，其商業“變現”潛力未被挖掘。同濟大學建筑與城市規劃學院景觀學系主任章明提到的“市區聯動”模式：實現全市域聯動，通過跨區域、跨系統協同，平衡公益與商業需求，破解空間運維難題，對于很多偏向自然科普的節事活動同樣適用。

以市內分展場形式整合碎片化的消費品類

據《2023中國內地觀鳥愛好者和觀鳥組織本底調查簡報》統計顯示，截至2023年末，中國內地有統計的省區市以鳥類觀察為主的愛好者約34萬人，且以中青年為主，增長速度驚人。如何挖掘潛在的商機？

第一，打造消費場景。觀鳥分兩種，除了遠郊觀鳥之外，在中心城區觀察來自大自然的“鄰居”的行為越來越受市民歡迎。這是“愛鳥周”可嘗試在城市核心地區辦“分展場”的環境和市民基礎。這也是章明提到的“從‘城市事件’到‘生活場景’的關鍵轉型”。

以上海為例，“一江一河”沿岸的夜鷺很多，且因為形象“偷感”很重，給人以情緒價值，很多人喜歡隨手拍vlog，或者做成小游戲、表情包等二創周邊。夜鷺聚集地周邊的商業和綠地空間，比如虹口港-沙涇港旁邊的北外灘白玉蘭和雙獅匯、前灘太古里和世博片區旁邊的前灘-后灘濱江、長壽路街道蘇州河邊的創享塔-鴻壽坊等地，都可以作為“商業+鳥類IP”“公園+商業”等相關活動的市內分展場。

2024年12月9日下午2點左右，蘇州河創享塔附近夜鷺集聚。夜鷺在很多城市都很常見，深受各地市民喜愛，網上常見的稱呼有“夜師傅”“中華田園企鵝”“中華藍背大蠊”，但目前沒有城市以此塑造形象IP，僅有鄭州因為“天屎之路”在4月中旬短暫破圈。趙忞 圖

何鑫認為夜鷺是上海“講好城市生態故事”的好IP，疊加“一江一河”能開發出更多與城市文化相關的文創項目，但是現在重視得還不夠。

新加坡的野生江獺家族之間的“恩怨”延續十余年，媒體密切報道，市民和保護群體參與。其實江獺并非新加坡獨有，但因為講好了故事，成為了城市的生態文化名片。

因此，從城市事件到生活場景，再到文創消費的商業鏈條應該是：上海市或相關區的綠容局負責公益和科普，講好IP故事；商業“變現”則由市場經驗豐富的商業運營方自由發揮，按照市場規律安排活動時間，創造更多新體驗，實現長尾效應；最后加以社交媒體的資源進行破圈推廣，比如此次花展與小紅書設計周聯名。

第二，激活觀鳥愛好者的消費力。據美國魚類和野生動物管理中心統計顯示，旅游觀鳥平均每天消費達到200-400美元，還不算專業設備和特殊的住宿方式。

但如果不考慮交通和住宿成本，僅觀鳥相關設備，在中國的社零統計中也被分散地統計到了不同門類和主題中，顯得較為零碎。

觀鳥愛好者陳凱倫和他的群友告訴澎湃研究所研究員，他們在觀鳥上的主要消費品是高科技數碼產品和配件，有些因為過于小眾目前只能網上購買，例如尋找夜行性鳥類的紅外線儀、激光測距儀、高靈敏度錄音機等。

而與大眾數碼產品重疊更多的單反照相機、運動攝影機/全景運動相機，這些商品是尼爾森IQ《2024中國消費者展望》、億邦智庫《2025年中國消費市場現狀與展望》、NIQ-GfK 《通往2025：中國消費者展望》明確提到的，有助于提振消費的門類。

此時可以借助“市內分展場”，將商圈中的戶外用品店、3C數碼店等“串聯”起來，圍繞“觀鳥”主題進行促銷、體驗、首展、快閃。

第三，與露營、騎行等日益深入人心的休閑生活方式相比，觀鳥還沒有大規模地進入日常生活，但今年的“明星效應”帶動了觀鳥熱，例如之前著名演員李現“打鳥”（特指拍攝鳥類），被央媒“點贊”，引起很多人對觀鳥和伴生的相關社交活動產生了興趣。未來，觀鳥具有一定“粉絲經濟”和“生活方式消費”的潛力。

觀鳥的戶外服飾與露營愛好者的品牌沒什么不同，甚至觀鳥活動本身也可以與露營產業相結合，形成新的生活方式流派。城市荒野工作室創始人郭陶然說，工作室與戶外品牌巴塔哥尼亞有過聯名活動，不過仍是科普公益。據他觀察，現在戶外品牌與科普工作室的商業合作較少。

總之，將觀鳥和愛鳥周整合進文商體旅融合發展的道路，特別是激發商業消費，首先需要思考如何從源頭開始“講好IP故事”，而后是如何用好商圈空間，用“市內分展場”吸引更多市民對相關話題產生興趣。

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