5月19日，是“中國旅游日”。5月，國家層面到地方文旅部門都開展一系列宣傳推廣活動，形成“主題月”，使“中國旅游日”既承接“五一”文旅熱度，并開啟夏季文旅大幕。

“中國旅游日”前后，全國各地有哪些重點文旅政策、活動？體現了文旅怎樣的發展特點？澎湃研究所研究員梳理出今年“中國旅游日”前后各地文旅政策、措施的6個重點。

旅游日“擴容”，系列活動助“爆紅”變“長紅”

“文旅熱”如何熱得更久，將短期“流量”現象轉化為長期“留量”經濟？這是多地城市管理者的探索課題。

2011年，國務院將《徐霞客游記》開篇日5月19日定為“中國旅游日”，活動僅圍繞當天“主題日”展開。從2022年開始，文化和旅游部推出覆蓋5月整月的文旅宣傳推廣活動。今年的“中國旅游日”，文化和旅游部及各地文旅單位結合“主題日”“主題周”“主題月”進行組合式宣傳推廣，“主題周”更以潮州、沈陽、石家莊、寧波、鄂爾多斯、貴陽六城接力的形式展開，覆蓋“吃—住—行—游—購—娛”六大主題。

旅游日的“擴容”，使文旅市場延續“五一”文旅熱度，串聯起“5·19國際博物館日”“6·8文化和自然遺產日”等重要文旅紀念日，預熱夏季旅游，使文旅“熱”得更久。

旅游消費更“節省”，各地舉措促進文旅消費復蘇

“五一”和春節，旅游市場都火爆，但人均消費卻更“節省”。據文化和旅游部數據，“五一”國內出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，較2019年同期增長28.2%。然而，人均每日消費113.15元，較2019年同期下降了25%?！拔逡弧逼陂g的文旅消費，延續了龍年春節文旅“人氣高、消費低”的情況，疫情后旅游消費降級趨勢仍明顯。

因此，“中國旅游日”主題月期間，各地紛紛推出惠民舉措刺激文旅消費。浙江省推出文旅消費券、景區門票減免、餐飲住宿優惠等惠民舉措570余項；河北省共推出300余條旅游惠民措施，累計發放文化旅游消費卡（券）2萬余張，140余家景區推出門票免費優惠等措施。

值得注意的是，海南延續了近年來對“航旅融合”的重視，于5月1日至5月31日開展“機票即門票”活動，乘坐國內航空公司的外省籍游客及海外游客只需購買機票，即可等同于購買了景區的門票，將航空運輸與旅游消費緊密結合。

 “文博游”熱度不減，促進文旅融合

文博游已經成為旅游市場熱門主題。“中國旅游日”緊鄰“5·18國際博物館日”，各地紛紛推出舉措助推文博游。上海匯集了包括上海博物館、上海世博會博物館在內的135家博物館，聯動“中國旅游日”，減免費開放日將覆蓋5月18日、5月19日。陜西作為2024國際博物館日中國主會場，5月18日主會場陜西歷史博物館秦漢館將正式開館。5月，陜西全省將舉辦87個專題展覽、422項文化教育活動、160多項惠民服務。

“文博游”與“名人游”做結合，更能帶動地方文博出圈。北宋詞人秦觀曾被貶廣西橫州，留下《鬼門關》等作品。橫州市博物館于5月17日至18日舉行博物館“奇妙夜”活動，主打“秦觀游”實景演出、秦觀詩詞問答等活動，讓游客穿越時空與秦觀“對話”。

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數據顯示，“五一”假期入境游訂單同比增長105%，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。入境游正逐漸復蘇。

“中國旅游日”前后，全國多地推出舉措促進入境游增長，尤其是正致力打造中國入境旅游“第一站”的上海。在“中國旅游日”主題活動中，入境游線路增加，如通過“航旅融合”，將上海的都市魅力與甘肅等地歷史風貌相結合的“上海+甘肅12天深度游”等。

自5月15日起，乘坐郵輪并經境內旅行社組織接待的外國旅游團（2人及以上），可從上海、天津、大連等13個城市的郵輪口岸免辦簽證整團入境，對各市入境游增長亦是一大利好。春秋旅游即迅速部署，擬在現有的“探尋上海近現代史——外灘+外灘源微游線”等系列上海入境游微游線路的基礎上，融入更多上海的非遺文化、大型商圈等體驗內容。

 “避開人從眾”去小城，小城文旅宣傳彰顯IP特色

“小眾城市”“反向旅行”“避開人從眾”成為平臺旅游攻略熱門詞匯。數據顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比大幅增長，增幅明顯高于一二線城市。

“中國旅游日”前后，小城目的地的文旅宣傳，相較省級或大城市較為雷同的宣推活動外，也更能彰顯小城文旅IP。江西上饒“用好”三清山、婺源等地的春日鮮花資源，主打“賞花”文旅?！爸袊糜稳铡鼻昂笕迳綄⒁浴盎ā睘橹黝}，開展“花朝云裳”漢服同袍游園會、“品花問道”高山茶語雅集、“花山畬韻”畬民山哈熱舞等活動。甘肅省金昌市永昌縣，主打“漢明文化”，推出“漢明歷史長廊歷史文化感知游”主題線路，組織全縣文旅宣傳員著漢服等特色服飾。

《我的阿勒泰》爆火，“微短劇+文旅”已成風口

2023年底，澎湃研究所觀察到“微短劇+文旅”成為地方文旅宣推的新方式。從2024年上半年的情況看，“微短劇+文旅”已成為新風口，各地文旅紛紛布局。4月23日，國家廣播電視總局制定的“跟著微短劇去旅行”公布第二批推薦目錄。

新疆阿勒泰市攜迷你劇《我的阿勒泰》爆火之勢，推出跟著影視去旅行“千里畫廊百車自駕”活動，探訪《我的阿勒泰》拍攝實景地。“中國旅游日”前后，多地文旅微短劇開機。5月10日，武威文旅微短劇《跟著張騫游武威》開機。5月11日，新疆首部文旅微短劇《獨庫夜未眠》在新疆庫車開拍。5月13日，天臺文旅《大俠請留步》開機。

一部劇帶火一座城，各地文旅微短劇能否復制《我的阿勒泰》的成果，拭目以待。

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