“窩囊贅婿的真實身份竟是一方霸主”“皇后魂穿打工人逆襲成為女總裁”，在短視頻平臺刷到這些劇情時心生嫌棄、趕快劃走的觀眾們，恐怕想不到，這些奇葩的網絡微短劇已經默默做成了大生意。

《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。海外版微短劇APP Reelshort在近期也力壓Tik Tok沖上美國iOS娛樂榜第1名。

微短劇爆火，地方文旅也頻頻試水。芒果TV出品的戀愛微短劇《我等海風擁抱你》，展現了福建泉州區域美景、民俗。重慶市文旅委推出重慶溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》，推介其“世界溫泉之都”城市形象。

微短劇市場魚龍混雜，是否適合“文旅+短劇”這一更具官方宣傳需求的生態土壤？地方文旅如何在此類新興起的媒介中覓得一席之地？地方文旅又如何能借助微短劇手段，實現更有效的文旅推介方式？

“電子榨菜”規范化、精品化

什么是微短劇？國家廣電總局定義：“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節。”

微短劇的戲劇結構通常先拋懸念，劇情發展強沖突與反轉，情緒帶動性強，符合當下年輕人填補碎片化時間的需求，充當“電子榨菜”。

不過，早期狂奔的微短劇市場魚龍混雜。部分微短劇因低俗有害，引發廣電總局對內容的監管與專項整治。

目前，微短劇已進入規范發展階段。2022年12月，國家廣電總局下發相關通知，表示對于微短劇應做到監管與繁榮并重，推動其傳播秩序持續規范、內容質量穩步提升。2022年年底至今，已有超2.5萬部低俗有害的網絡微短劇被清理下架。

其次，微短劇在官方引導下正迎來精品化創作。今年8月國家廣電總局網絡視聽節目管理司主辦的2023網絡微短劇行業發布會上，芒果TV、騰訊視頻、優酷、愛奇藝、快手、抖音、點眾等重點網絡視聽平臺、微短劇制作機構代表參與交流分享。這表明早期粗糙的制作水平、藝術審美已難以滿足觀眾需求，力量薄弱的“小作坊式”的創作團隊或將面臨淘汰，而網絡視聽平臺、長短劇集制作公司、電影公司等MCN機構等團隊正紛紛涌入短劇賽道。

此外，關注文化議題的“陽春白雪”作品得到大眾認可。《逃出大英博物館》講述一盞中國玉壺“逃出”大英博物館尋找回國之路的故事，觸發了長久以來對中華文物流失痛心的社會情緒，頻上熱搜。

輕量版“文旅+影視”？

走向規范化、精品化的短視頻市場，給今年各地文旅局“投石問路”奠定了相對健康的市場環境與發展基礎。今年初，“網紅”文旅局長們在短視頻平臺出招攬客，但不久即被叫停；然而回到常規的旅游宣傳短視頻，多點開花、破圈傳播的盛況又難以復現。

澎湃研究所研究員認為，“文旅+微短劇”不失為一條可嘗試的新賽道。“文旅+微短劇”是“文旅+影視”的“輕量版”。

影視IP“捧紅”文旅打卡地的現象不勝枚舉。例如電視劇《狂飆》熱播后，江門在“五一”假期日均接待游客超38萬人次、日均旅游綜合收入超2.1億元，較2019年分別增長34.25%和26.03%。

“文旅+微短劇”模式既規避了短視頻同質化強、無法敘事的不足；較常規影視作品而言，制作周期更短、成本更低，有快速放大旅游目的地IP價值，豐富文旅IP內容的潛質。

目前，已有不少城市開始摩拳擦掌，期冀以微短劇的方式撬動文旅宣傳新模式，例如福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、山西推出的《心靈奇旅》、杭州臨平開拍的《臨平，向幸福出發！》等微短劇，都是“文旅+微短劇”的地方案例。

不過，現階段的“文旅+微短劇”產品，多數反響平平，鮮有出圈。更多的文旅微短劇并不追求商業“大賣”，而是借短劇之殼，行宣傳片之實。但微短劇仍然是一個“內容為王”的市場，只有在內容上過硬，真正創作出高質量、有吸引力的內容，才能進一步產生留存和轉化效應，帶動地方文旅消費的發展。

共創-影游聯動-打造產業鏈-出海

澎湃研究所研究員梳理發現，以下方式或能促進“文旅+微短劇”融合發展：

其一，邀請有專業能力的創作主體入局，共創高質量作品。目前，與影視“大廠”聯動是較為熱門的選擇。在今年11月的首屆杭州·微短劇大會上，青橙時光與咪咕數媒合作推出“青山計劃”，選取十個文旅IP，展現不同城市的風土人情。專業機構與當地文旅的搭配，實現拍攝質量與地方文化內容上的各盡所能，提升微短劇作品質量。

其二，在籌劃階段，布局故事發生地在劇情上的重要性，實現“影游聯動”。近年西安、成都等地已嘗試“影游聯動”模式，從開拍就與城市或景區產生持續聯動，籌劃衍生品開發，為“跟著影視去旅游”奠定基礎，避免微短劇一拍完就被束之高閣，無法引發市場、公眾感知。

其三，打造微短劇全產業鏈服務體系，或可成為城市文旅產業發展新方向。杭州臨平區已打造“臨影廠”影視微短劇品牌，布局打造從創作、拍攝、制作、發行、交易到衍生產業為一體的微短劇全產業鏈服務體系，吸引微短劇相關企業、人才落戶。目前，該區已與優酷、快手、華數等平臺“大廠”簽訂戰略協議，并正招引和落地在水一芳、博地影視、華策影視、容量短劇等影視文化企業。

最后，短劇出海熱，或能作為地方文旅外宣新方式。在一些海外版微短劇App的運作下，多部微短劇在北美爆火。可見，短劇出海已具備一定市場基礎。文旅與微短劇結合，不失為地方文化IP出海的新嘗試。或有朝一日“秦始皇穿越上海灘”、“李白探訪四大酒都”等題材，將成為海外游客來訪打卡的文旅新路線。

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