原創(chuàng) Amo 知微數(shù)據(jù) 收錄于話題#互聯(lián)網(wǎng)49#輿情162
11月9日，“凡爾賽文學(xué)”引發(fā)網(wǎng)友熱議，網(wǎng)友將其統(tǒng)稱為“凡學(xué)”。所謂“凡學(xué)”，指的是一種特殊的網(wǎng)絡(luò)文體，即以平靜淡泊的口吻，“不經(jīng)意”地炫富、秀恩愛。9日至今，已有#凡爾賽文學(xué)#、#凡爾賽式愛情#、#凡爾賽終結(jié)者#等多個話題登上微博熱搜。知微事見顯示，截至11日11時，該事件影響力指數(shù)達(dá)68.6，高于83%的互聯(lián)網(wǎng)類事件，為2020年網(wǎng)絡(luò)熱詞再獻(xiàn)一梗。
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“凡爾賽文學(xué)”這個梗，其實已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)流傳半年了。
追根溯源最早的出處是日本漫畫家池田理代子的作品《凡爾賽玫瑰》，這部以法國大革命為背景的浪漫歷史劇讓東亞讀者對上流貴族生活有了一個直觀的認(rèn)識。
而“凡爾賽”被引入中國則是歸功于微博幽默博主@小奶球 ，早在5月8日，她發(fā)布一則搞笑視頻《凡爾賽公開課》，以教學(xué)授課的形式惟妙惟肖地展示了凡爾賽精神，并總結(jié)凡爾賽文學(xué)的三大要素：1.明貶暗褒；2.自問自答；3.靈活運用第三人稱視角。
豆瓣上還因此建立了“凡爾賽學(xué)研習(xí)小組”，尊稱小奶球老師為凡爾賽創(chuàng)始人，截至11月11日已有4萬人聚集在此討論交流。
在這之后@小奶球 以凡爾賽文學(xué)創(chuàng)始人的身份持續(xù)在微博輸出相關(guān)的搞笑案例，并帶上#凡爾賽文學(xué)研究與實踐#，帶領(lǐng)網(wǎng)友認(rèn)識和學(xué)習(xí)“凡爾賽文學(xué)”，目前該話題已有2.8w討論和1.3億閱讀量。
時隔7個月，“凡爾賽文學(xué)”的梗再次引發(fā)大波輿論，凡爾賽文學(xué)為何突然翻紅？
@小奶球 微博轉(zhuǎn)發(fā)趨勢 來源：知微傳播分析
原因是斗魚TV簽約主播@淑女佳 在11月8日將一微博認(rèn)證作家@蒙淇淇77 的微博截圖放出來，獲得42w點贊，1.4w轉(zhuǎn)發(fā)。
知微傳播分析顯示，這條微博經(jīng)@裝逼翻車現(xiàn)場 @太皇太后您有喜啦 等粉絲量級巨大的博主轉(zhuǎn)發(fā)，在當(dāng)天23時達(dá)到傳播峰值。網(wǎng)友評論表示感到“尷尬”“費解”，批評其虛榮。
來源：知微傳播分析
而@蒙淇淇77 隨后就自然而然地被網(wǎng)友當(dāng)作了凡爾賽文學(xué)“發(fā)源地”。
@蒙淇淇77，粉絲36w，可查的代表作《全世界只有我可以欺負(fù)你》。宣傳語是：“203個‘套路’CP的互撩日常”，“最想撲倒的人夫卜先森”，其微博也是記錄大量和老公“卜先生”恩愛日常，因其設(shè)置關(guān)注7天以上評論限制，評論區(qū)仍然保留著其粉絲留言，與網(wǎng)友的群嘲調(diào)侃不同，其粉絲多表示“羨慕”之情：“神仙愛情”，“甜死了”。
因被@淑女佳 扒出，@蒙淇淇77 微博就成了凡爾賽文體的“活體標(biāo)本”引發(fā)網(wǎng)友圍觀考古，其中熱度較高的文案有：
對于一炮走紅，@蒙淇淇77 抱持樂觀，并發(fā)文慶祝自己上了熱搜。一向只發(fā)文字心情的她近兩日連發(fā)蜂蜜、美妝清洗機商業(yè)廣告，并接受媒體采訪，可謂運用流量追求“名利雙收”。然而網(wǎng)友并不買賬，許多人評論這樣的“炒作”沒有意義。
蒙淇淇并不是網(wǎng)友的焦點，玩梗才是大家的興趣所在，網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股凡爾賽文學(xué)的創(chuàng)作熱潮。
“凡爾賽文學(xué)”的梗流傳到了綜藝節(jié)目里，在《令人心動的offer》中何炅把“凡爾賽文學(xué)”解釋為“用最低調(diào)的話炫最高調(diào)的耀”。
網(wǎng)友還扒出“明星版凡爾賽”，鞠婧祎、撒貝寧、周深等人都在“凡爾賽鼻祖”競選名單，相對應(yīng)的，魯豫、小S節(jié)目中的“懟人”視頻被網(wǎng)友討論認(rèn)為是“凡爾賽終結(jié)者”。
不少官方媒體也關(guān)注到這一熱點輿情。新京報點評：“迂回炫富”的凡爾賽文學(xué)，無關(guān)真正的富足；揚子晚報：“凡爾賽文學(xué)”火了，但年輕人小心有坑。
來源：凡爾賽席卷各大平臺，知微輿論場顯示，微博、抖音、知乎、頭條、百度上關(guān)于凡爾賽的討論都有極高熱度。在微博平臺上，凡爾賽文學(xué)相關(guān)的微博熱搜高達(dá)十余個，最高排名第9，最高熱度79w，連#淇淇老公#——神秘的卜先生的身份也被議論紛紛。
來源：流量、話題、熱度也吸引了商家的注意，不僅蒙淇淇接蜂蜜廣告，小奶球10日中午也發(fā)了一條天貓雙十一的廣告微博，另外，#凡爾賽人怎么過雙十一##凡爾賽尾款人#等微博話題都帶有濃濃的營銷意味，最高熱度5760w側(cè)面反映這波借勢營銷的成功。
小奶球開創(chuàng)了凡學(xué)，“伯樂”淑女佳又挖掘了蒙淇淇，最后才讓這一門說話藝術(shù)實現(xiàn)復(fù)興、發(fā)揚光大。小奶球9日發(fā)文稱“凡學(xué)已死”，調(diào)侃道：“廣義凡學(xué)已進(jìn)入了千家萬戶，產(chǎn)生各種變體，凡學(xué)已經(jīng)失去了它原來最純真最高貴的面目”，有人不禁感慨：遍地都是凡爾賽，無人識得小奶球。
凡爾賽，從16世紀(jì)的法國宮殿，到2020年的中國輿論場，經(jīng)歷了出版物、互聯(lián)網(wǎng)的層層推波助瀾，讓“凡爾賽”三個字重新注入新的靈魂，這一跨國文藝復(fù)興的傳播鏈路似乎遠(yuǎn)超其搞笑本身的意義。
原標(biāo)題：《出身法國的“凡爾賽”如何引爆中國輿論場？》
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