原創(chuàng) 內(nèi)幕君 地產(chǎn)風(fēng)聲

文|內(nèi)幕君

男朋友給我買了金色iphone12 pro，顏色太丑了，直男的審美真是醉醉的。

這種明貶暗褒，不經(jīng)意間炫耀自己想炫耀的東西的語(yǔ)言創(chuàng)作，就是最近幾天走紅的“凡爾賽文學(xué)”。

所以想要讀懂“凡學(xué)”，秘訣是反著看。

引爆此次“凡學(xué)”話題的是個(gè)言情小說(shuō)撰稿人，她經(jīng)常沉浸在微博搞“凡學(xué)”創(chuàng)作，她寫(xiě)過(guò)這么一段文字：

“找代購(gòu)花1000多搶的特斯拉龍舌蘭，準(zhǔn)備給我先生一個(gè)surprise。今天代購(gòu)告訴我漲價(jià)了可以幫我10000人民幣賣掉，問(wèn)我賣不賣？我毫不猶豫，賣。沒(méi)辦法，盧梭都說(shuō)：我們手里的金錢，是保持自由的一種工具。”

掌握了讀懂“凡學(xué)”的秘訣后，狗蛋立馬看懂了這段看起來(lái)樸實(shí)無(wú)華的話。表面看是在表達(dá)結(jié)尾說(shuō)的“金錢是一種工具”，扒一層皮再看，其實(shí)人家想表達(dá)的是開(kāi)頭的意思：

我買了1000多塊的特斯拉龍舌蘭。

四天前，特斯拉在官網(wǎng)正式推售這款酒，售價(jià)1700元人民幣，跟飛天茅臺(tái)有得拼。

狗蛋說(shuō)，細(xì)看“凡學(xué)”，不管大家炫什么，核心都逃不過(guò)炫富。

而說(shuō)到炫富文學(xué)，房企才是創(chuàng)作鼻祖。

Long long ago，狗蛋就見(jiàn)識(shí)過(guò)地產(chǎn)圈炫富廣告的批發(fā)式創(chuàng)作，哪哪都有“貴胄之地”“名門(mén)大宅”“上層人士的選擇”，但這些都太粗暴了，缺少文學(xué)細(xì)菌，只學(xué)到“凡學(xué)”炫富的形式，沒(méi)掌握其創(chuàng)作上聲東擊西的精髓。

當(dāng)然，也有一些文學(xué)造詣高的早早就get幾分，比如建業(yè)90年代就打出過(guò)廣告：

為有房人造房。

這讓買了建業(yè)房子的客戶，瞬間就有了一種“我們不一樣”的感覺(jué)。

但在老大哥萬(wàn)科面前，所有低級(jí)的炫富都是耍流氓。老萬(wàn)曾經(jīng)出過(guò)一系列經(jīng)典廣告，如今回過(guò)頭來(lái)對(duì)照，簡(jiǎn)直就是一部“凡學(xué)”巨著。

踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路。

這是2003年萬(wàn)科某別墅項(xiàng)目的文案。咱套用“凡學(xué)”鑒賞秘訣“反著看”會(huì)發(fā)現(xiàn)：重要的不是夢(mèng)見(jiàn)石板路，而是踩慣了紅地毯。

再名貴的樹(shù)也不及你記憶中的那一棵。

重點(diǎn)是名貴的樹(shù)。

品味與金錢無(wú)關(guān)。

重點(diǎn)是有錢，才能像馬老板云淡風(fēng)輕地說(shuō)：我最后悔的是創(chuàng)建了阿里巴巴。

沒(méi)有一定高度，不適合如此低調(diào)。

一生引領(lǐng)潮流，難得隨波逐流。

沒(méi)有ceo，只有鄰居。

狗蛋說(shuō)，這些創(chuàng)作于十七八年前的萬(wàn)科廣告，可比如今的“凡學(xué)”炫富高級(jí)多了。我輩還需努力。

郭敬明在拍攝被稱為“凡學(xué)圣經(jīng)”的《小時(shí)代》時(shí)，借一堆豪宅堆砌了奢華的大場(chǎng)面。結(jié)合起來(lái)看，狗蛋覺(jué)得：

房地產(chǎn)是當(dāng)之無(wú)愧的，培育凡爾賽文學(xué)的溫床。

為了證明自己是對(duì)的，狗蛋特意舉了身邊的例子。前陣子，狗蛋有過(guò)一面之緣的朋友發(fā)朋友圈訴苦，說(shuō)自己第三次當(dāng)房奴。

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原標(biāo)題：《房企才是“凡學(xué)”的鼻祖》

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