犀牛娛樂原創

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

天官賜福，百無禁忌。

繼《魔道祖師》之后，墨香銅臭的又一部經典IP踏上了動漫化之路。

這一次，鏡頭被放置在了虛構的玄幻世界中。清脆的編鐘樂聲響起，歷經八百年世態滄桑的太子謝憐，隨著仙鶴，又一次飛升九天之上。以此為開端，一神一鬼跨越八百年，再次攜手拯救世間的故事，緩緩鋪開。

與鏡頭下毀神官金殿、兩個“陪嫁丫鬟”斗嘴慪氣的喜劇氛圍相比，熒屏之外的景致就顯得有些凝重。

彈幕上，“有生之年”“淚目”等詞匯，隨處可見。觀劇聲潮所給予的回音，更像是一場闊別已久的狂歡。

從口碑和熱度來看，《天官賜福》的確很“能打”。

自上線首日起，《天官賜福》就穩穩霸占著B站熱搜榜Top1，播放量過四千萬，同時喜提六次微博熱搜。截止到發稿前，追番人數已突破336萬人次，官微粉絲數量達58萬，豆瓣評分仍維持在9.1分。

這樣的成績，在國漫賽道上，稱得上是“頭號選手”。

同改不同命，除“一部熱番”的標簽之外，《天官賜福》在IP改編上的方法論，也具有著更深刻的探討價值。

強節奏感，重記憶點

仙樂國太子謝憐，第三次飛升成仙了。

眼前，金光傾瀉如柱，頃刻之間，天宮被強大的內力搖晃得鐘倒樓塌。神官們紛紛議論著來者是何方神圣，但在看清謝憐的面孔后卻嗔怒道：“怎么又是他”。

就這樣，觀眾的好奇心在燃燒的經費中被喚醒，《天官賜福》也在頗為有趣的名場面中，正式開始。

在動漫化的過程中，如何兼顧戲劇張力和原著粉的認同，成為了全番能否擁有“點睛之筆”的關鍵所在。畢竟原著粉在先入為主的情感中，對IP改編或多或少都帶有些敵意。

細細品量之下，不難發現《天官賜福》對其包裝打磨的兩道工序。

第一道工序是淡化背景渲染后的強節奏感。

在敘事結構上，動漫與原著是有著細微出入的。

相較于原著，動漫的敘事節奏更為緊湊。以兩集的體量，交代了書中十章的內容，在高度還原原著的同時，也在一定程度上解決了原著節奏略散慢的問題。原著開頭關于故事來龍去脈的介紹，被取締了，這在做到快節奏感的同時，也為非原著粉留下了一份懸念。

第二道工序是畫面制作的“大手筆”，而這也成為了動漫的一大特色。

在3D動畫“風很大”的情況下，《天官賜福》仍然采用了傳統的2D動畫，雖說少了層意外之喜，但在市場中受眾的普遍接受度的確更高。畫面質感得到了路人及原著粉的一致認可，彈幕上“隨手一截就是壁紙”的聲音隨處可見。豆瓣上，甚至有“刮直男目相看”的稱贊聲。

流暢的打戲、“陰間”的BGM……都在無形中強化了《天官賜福》的記憶點。

但需要明確的是，原著粉與路人間，仍然存在著一些分歧。部分路人認為，動漫中女性向的審美太過明顯，陰柔氣息濃厚，高度契合原著的角色塑造，對部分路人來說有些“接受無能”。

至于如何取舍，還需視具體情況而定奪。

1:1復刻背后

價值觀念的認同

《天官賜福》很懂原著粉的心。

目前為止，《天官賜福》的成功，可以稱為是原著粉的認同，所帶來的勝利。

雖然在動漫化的過程中，對原著的情節略有取舍，但被割舍的，都是些無傷大雅的內容。正所謂動其筋骨而不傷脈絡。

番劇中，謝憐與花城在追趕詭新郎的路上相逢的名場面，在極美的畫面中，實現了1:1的復刻還原。

夜色在與君山上彌漫著，倏而沖出的狼群，驅散了抬轎的眾人。剎那間，天籟俱寂，一只銀蝶自林間飛來，幻化成身披紅袍的新郎，牽起轎中人的手走入林間，在一腳踏碎骷髏頭布成的結界后，粲然一笑，然后揚長而去。

彈幕上，原著粉們的回憶殺，正在上演。

“我永遠是你最忠誠的信徒”

“上元佳節，神武大街，驚鴻一瞥，百世淪陷”

小小的一方屏幕上，被原著粉們公認的“朝圣語”填滿。

除此之外，與君山上的相逢小店、花城第三指節上系著的一道紅線等細節，均得到了“位移式”還原，而這份誠意也被原著粉所捕捉到。

究其根本，番劇與原著粉甚是同步的調性，絕非僅僅依靠對原作內容復制粘貼式的呈現。對原作世界觀及精神價值的認同和深度理解，才是關鍵所在。

《天官賜福》的內容，頗有魔幻現實主義的味道，但仙樂太子謝憐，卻是個不折不扣的理想主義者。所以盡管《天官賜福》的劇情線，虐點連連，但在整體基調上，有著“天真至死不渝”的力量感。這在番劇中，也得到了恰如其分的體現。

與IP影視化相比，IP動漫化遠沒有那么棘手。

一方面，動漫較寬泛的題材限制，為打破動漫與原著粉中的壁壘，提供了先決的便利條件；另一方面，在億級的劇集市場中，原著粉的力量甚微，劇集的成功與否，更偏向于大眾的認可度與傳播度。但對于動漫市場而言，大IP所帶來的原著粉群體，足以支撐其進入頭部矩陣。

在動漫化中，大IP們得原著粉得天下的理論，是成立的。

原著粉的得與失

雖然《天官賜福》的成功，很大程度上是背靠大IP的天然優勢。在路人群體中，口碑尚未形成統一的口徑。

但不難發現，通過核心受眾群體的孵化，反倒更容易獲得價值認同和情感共鳴，占領用戶心智，進而實現口碑發酵和話題破圈。

在國漫板塊中，由于受眾體量、用戶習慣等因素的限制，通過話題營銷、熱點炒作提升作品的知名度，實現作品的擴散傳播，在現階段尚且不是一條可行的道路。縱觀近些年來大熱國漫的成功之路，無非有兩條：其一，通過經典大IP自帶的龐大路人盤，實現番劇的擴散傳播；其二，品質過硬，口碑出圈。

成名路上，原著粉的作用不言而喻。

與《天官賜福》《魔道祖師》同血同脈的《穿書自救指南》，便是典型的反面教材。

《穿書自救指南》改編自墨香銅臭的《人渣反派自救系統》，原作無論是在世界觀的架構上、還是角色心理情緒的表達上，都有著獨到之處。

2020年9月10日，動漫化作品正式上線，但熱度平平，截止到目前，豆瓣評分人數僅有六千余人。口碑相較于《天官賜福》和《魔道祖師》而言，也并不在同一段位。

究其根本，除3D建模觀感差、畫面粗糙、配樂趕客等肉眼可見的原因外，在原著粉與非原著粉之間做取舍的猶豫不決，也成為了《穿書自救指南》的致命傷。

制作“拉胯”的《靈劍尊》；與《天官賜福》同期播出，但因劇情線改動較大、CG動捕不成熟等頗受微詞的《凡人修仙傳》；預告片一釋出，原著粉口風就一邊倒，感覺“要涼”的《龍族》，都是典型的案例。

在漫改劇中，原著粉定律也同樣適用。

就國產漫改劇而言，水準普遍不高，在這樣的情況下，大眾對漫改劇的信任度幾乎被消耗殆盡，口碑就成為了“逆天改命”的重要一環。

以同期播出的《棋魂》為例，隨著劇情線的鋪開，已有部分路人對其產生了“真香”的觀感。但在前期，《棋魂》因為缺失原著中的熱血，和對神之一手的渴望，而使原著粉大失所望，口碑險些夭折。這使《棋魂》在前期熱度及路人緣上，并未鋪墊好，所以即使在漫改劇中，算得上是良心之作，但在熱度上還是沒能跟上腳步。

根據日漫《新網球王子》改編的《奮斗吧少年》，國漫《艷勢番》改編的《熱血同行》……均面臨過同樣的困境。

總體而言，在IP動漫化、影視化中，獲得原著粉的青睞，或許并不能實現作品的破圈傳播。但失原著粉者，幾乎沒有翻盤的可能。