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艾柯有句話說：“美往往令人乏味，丑卻有無限可能。”

通俗一點說，就是美只有一種典型,丑卻千變萬化，相比于發現美，我們其實更容易感受到丑的存在。

《極限挑戰》第一季里，黃渤半開玩笑地對孫紅雷說：“你知道當今時代最可怕的是什么嗎？最可怕的，是審美的缺失。”

沒想到，他竟一語成讖。

這還不算，如果你觀察力足夠仔細，會發現我們的生活中，處處是丑爆了的中國式審美。

比如那些統一的、整整齊齊的店鋪招牌。

01

丑的“整整齊齊”的招牌

現在無論哪座城市，街道上的店鋪招牌基本都是“極簡風格”：統一尺寸，統一底色，統一字體，統一字號。

比如“番茄炒蛋”式的：

看上去整整齊齊，井然有序，卻毫無美感，甚至分不出哪家賣的是什么，想吃碗面，卻進了藥店，真是尷尬又搞笑。

大城市要整齊，小城鎮樓房高低不齊，就要統一。

許多小城鎮的商業街，招牌雜亂無序、老化破損，容易影響樓上居民的起居生活，也有損壞掉落砸傷行人的風險。為了節約成本也不講究美感，反而形成牛皮癬遍布的視覺污染。

整齊了，也統一了，特色沒有了，招牌的靈魂也就沒有了，反而更丑了。

02

日港臺，看看我們鄰居的招牌審美

其實，招牌不僅是店鋪的靈魂，也彰顯著一個城市的特色。

日本的店招設計也是“極簡風”，避免繁雜，簡潔理性，但不同于中國的整齊劃一，黑白分明，大紅大綠。

日本在設計上講究留白，色彩上飽滿，純粹，充滿童趣和溫度，給人舒適、愉悅的感覺。

比如，色彩的飽和度降低，高級感就會上去。

留白，是我們中國畫的技巧和風格，卻被日本完美的運用在了店招設計上。

香港夜景中的“霓虹色”，傳遞了曖昧、魔幻、性感、甚至有的危險的氣質。

而這些霓虹就來自于店鋪的招牌，那些閃爍著七彩光芒的林林總總的招牌中，還有許多古老的漢字和字體。

錯綜復雜，霓虹閃爍，看似“廉價”、“雜亂”，卻產生出和諧的視覺美。這就是我們常說的港味。

這樣的場景也是香港電影的特色，王家衛為之深深著迷，不厭其煩地在他的電影里表達這種特質，比如《2046》，《墮落天使》等等。

還有那些古老字體，大多都是傳統手寫的，北魏楷書、粗楷、隸書、榜書，遍布整個香港的大街小巷。

銹跡斑斑的招牌，古老的漢字，參差排列在香港這座現代化十足的大都市卻毫無違和感，反而有種傳奇的意味。

而臺灣則走小清新風格，蔬菜市場用和蔬菜顏色一致的綠色，或者原木風格。

美發沙龍有點小懷舊。

各有特色，才能提現城市的個性。

03

我們的招牌曾經美得詩意盎然

近年來，中國在某些地方的文化審美的確是遭遇沖擊，讓人一言難盡。但我們擁有幾千年的文化歷史，在招牌的審美上更是曾經一騎絕塵，領先世界。

所謂招者，召也。《楚辭.招魂王逸章句》：“以手曰招，以言曰召。”因此，招有以手舞動和口發出聲音引人注意的意思。店鋪招牌自然是為了吸引顧客。

早在東周時期，我國就出現了招牌的雛形——酒旗，慢慢地，旗子上有了字，出現了多種形狀，品牌的雛形逐漸形成。

這種酒旗名叫幌子，也叫酒家望子，《紅樓夢》寶玉提議在稻香村掛“杏簾在望”，就是這個意思。

《東京夢華錄》：“至午間，家家無酒，拽下望子。”幌子，最初就是酒家使用的。

“水村山郭酒旗風”更是呈現了江南酒旗招展的景色。

漢代卓文君“當壚賣酒”中的“壚”，其實也是一種招牌，唐宋時期又出現了以燈籠為招牌的，燈籠上寫有字，幾乎類似于今天的LED或者霓虹燈招牌了。

后來，又出現木質招牌，《清明上河圖》中，僅招牌便有豎招、橫招、坐地招、墻招等。

招牌上有文有圖，文字寫明店鋪的名稱，圖案則顯示其行業性質。如藥店畫藥葫蘆，膏藥店畫膏藥，鐵鋪門前畫鉗、刀等標記。

這些招幌以圖形、色彩、文字等視覺符號傳達商品信息、輔助經營和招攬顧客，是設計文化中的優秀遺產，讓日本、韓國爭相模仿，現在依然被保留使用。

明清時期多是匾額招牌，許多商家把儒家提倡的“仁”“義”“德”“信”等作為字號，刻寫于匾額之中，高懸于店外，如“同仁堂”“全聚德”等。

很多文學作品中也都有關于招牌的描寫，民國女作家蕭紅在《呼蘭河傳》中就描寫了她家鄉街上的招牌：賣鹽的寫個“鹽”字，布店門口掛兩塊布，牙醫門口畫著牙齒.....真是形式各樣，讓人一目了然。

商鋪是城市最小的細胞，承載著城市的歷史和文化，店招則是商鋪的靈魂。

好萊塢多次在香港取景，是因為那些擁擠不堪、密密麻麻的招牌里，有一個鮮活生動、個性交融的中國。

一個城市的招牌，是由這個城市的內在性格驅動出來的，“一刀切”的模式，讓一個城市很難再有美的故事。

羅素說：“參差百態，乃是幸福的本源。”一模一樣的招牌，是在綁架審美和消抹藝術。

秩序會產生美，但秩序井然不代表“一刀切”的統一，那樣只會產生死板，無論是人、店鋪、還是城市，失去了個性，就失去了靈魂。

我們應該停下“統一店招”的腳步，重新審視城市規劃的美感，讓真正的中國文化審美再度注入店鋪的靈魂，找回屬于自己的個性。

畢竟，中國文化孕育出的中國美學一直是世界各地爭相模仿的對象，我們的招牌文化審美也曾經領先世界數千年，相信不久的將來，我們的店招審美一定會回歸到中國文化的本源，重新美出新高度。

參考資料：《幾塊招牌，勾起一座城的回憶》

《讓人哭笑不得的中國店鋪招牌：千年前領先世界，如今丑的整齊劃一》

《日本店鋪的招牌精髓，全在這篇了》

原標題：《店鋪招牌“一刀切”，讓審美倒退了幾千年》

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