11月6日下午，國新辦舉行新聞發布會，介紹網絡扶貧行動實施情況并答記者問。

發布會上，香港紫荊雜志記者提問稱：我們看到近兩年來直播帶貨異常火爆興起，在許多貧困地區被認為有望以此來開拓新的脫貧道路。請問直播帶貨用于脫貧取得的效果如何？還存在哪些難點？

對此，國務院扶貧辦副主任洪天云答復稱，直播帶貨是從電商開始以后發展起來的，這幾年發展非常迅猛，特別是今年新冠肺炎疫情以后，我們人員流動受阻，中西部地區特別是貧困地區好的扶貧產品走不出去、受到影響，在這種情況下，直播帶貨更是熱潮起來，發揮了一些作用。

洪天云從多個方面介紹了直播帶貨的情況：

第一方面，隨著互聯網平臺和電商平臺的推進，一些明星藝人、普通老百姓，甚至部分領導干部都參與到直播帶貨上來。客觀上講，在減少中間環節、促進產品銷售，特別是在物流受阻的情況下，把貧困地區的農產品賣出來，并且賣出好價錢，發揮了很好的作用，拉動了消費市場的增長，值得充分好好總結，好好選擇，好好規范，把這個作用讓它發揮更好，要規范好，讓它健康成長。

第二方面，在這個過程里一些現象我們可能也要高度重視，不能忽略。一是在準入門檻方面，網絡直播帶貨的準入門檻還是比較低，確實有少數主播言論缺乏有效監管，對于所帶的貨物產銷的流程和質量實施有效監管方面是不利的，在這方面我們還需要進一步規范它。

二是有的網絡直播活動公益性不是特別強，貧困地區特別是扶貧產品對外營銷、宣傳我們主張重點放在公益方面。總的來說，面上這一塊公益性還不夠，需要我們去引導。

三是在推介產品方面，有的活動推介的產品不是扶貧產品。我們千方百計把農產品推出來和市場對接，是一就是一，是二就是二，是扶貧產品就是扶貧產品，不能掛羊頭賣狗肉，不是扶貧產品非說是扶貧產品，在這個地方我從扶貧辦的角度跟這方面的朋友提個醒，要實事求是，要真實反映我們產品的狀態和它的屬性。

四是需要我們更加重視帶貨的方式方面，有的活動利用刷單的方式虛構交易數據，甚至直播結束以后出現了比較大規模退貨，在帶貨過程里甚至有些虛假的東西，這方面我們需要高度重視，而且要加強規范。

洪天云強調，總的來說，我們覺得直播帶貨是面向市場的商業行為，要遵循市場規律，行業主管部門也應引導有關電商企業和互聯網平臺依法依規開展相關方面的活動，作為扶貧部門，我們也依法依規推進消費扶貧，擴大扶貧產品的銷售渠道，特別要堅決杜絕打著扶貧旗號斂財牟利的行為。