11月3日，在2020年杭州馬拉松組委會(huì)官方微博上已找不到某青春男團(tuán)代言該賽事的海報(bào)，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）從組委會(huì)有關(guān)人士獲悉，代言海報(bào)及相關(guān)文章已刪除。

此前， 杭馬組委會(huì)在多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)布“S.K.Y天空少年”的代言海報(bào)，稱少年身上傳遞的時(shí)尚、青春、正能量，與“挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、永不放棄”的馬拉松精神高度契合，杭馬選擇“S.K.Y天空少年”為代言人，亦是寄望少年們以青春能量鼓舞大眾拼盡全力，跑過(guò)腳下關(guān)卡，奔向更健康、更美好的生活。

不過(guò)，這一官宣引發(fā)網(wǎng)絡(luò)吐槽，不少網(wǎng)友稱“天空少年”不夠陽(yáng)剛，氣質(zhì)與“馬拉松”相去甚遠(yuǎn)，有人甚至表示“很幸運(yùn)中簽杭馬，但看到代言人后有棄賽的念頭”。

“杭馬”始于1987年創(chuàng)辦的西湖桂花馬拉松暨西湖友好馬拉松，2019年升級(jí)為國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事，今年的杭馬將于22日開(kāi)跑。2018年，阿里體育以1.03億元中標(biāo)2018～2021年杭馬賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和賽事運(yùn)行服務(wù)合作方。公開(kāi)資料顯示，由7人組成的“S.K.Y天空少年”經(jīng)綜藝節(jié)目出道，9月成團(tuán)、發(fā)布首支單曲，并以“文娛少年夢(mèng)想官”的身份加入阿里文娛旗下的酷漾娛樂(lè)。

一名接近阿里體育的人士向澎湃新聞表示，選擇偶像團(tuán)體代言，阿里體育一方面是希望杭馬“出圈”，增添更多的年輕因素；另一方面，人生也像一場(chǎng)馬拉松，這些年輕人在成長(zhǎng)為偶像的道路上，與運(yùn)動(dòng)員一樣擁有拼盡全力的熱血。他表示，此次代言相當(dāng)于阿里體育從內(nèi)部協(xié)調(diào)營(yíng)銷資源，在啟動(dòng)之初請(qǐng)藝人為賽事、活動(dòng)預(yù)熱也是文娛圈慣用的方式。