11月5日至10日，第三屆中國國際進口博覽會將在上海舉辦。

在2018年的首屆進博會上，阿里巴巴（NYSE:BABA，09988.HK）定下5年2000億美元（約1.4萬億元）的大進口計劃，首年目標完成123%。作為進博會的“老朋友”，今年阿里巴巴將攜手1000個海外品牌亮相進博會，其中跨境電商天貓國際上的海外品牌將展出1400多款新品。

近日，阿里巴巴集團副總裁、天貓進出口事業(yè)群總裁劉鵬在接受澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者專訪時，用“符合預期”四個字來形容5年目標的進展，并進一步表示：“目前仍在穩(wěn)步推進中，會在進博會上發(fā)布第二年的目標進展情況。”

據(jù)了解，天貓進出口事業(yè)群是阿里巴巴旗下的跨境進口及出口業(yè)務，涵蓋了天貓國際、考拉海購、天貓?zhí)詫毢Ｍ狻azada Global四個跨境進出口平臺，該事業(yè)群也在發(fā)揮天貓國際、考拉海購等平臺的力量去實現(xiàn)進口目標的承諾。

對于進口目標是否會受到疫情影響，劉鵬告訴澎湃新聞記者，雖然在疫情爆發(fā)初期，全球的供應鏈有抖動，對貨品的供給產(chǎn)生了一定影響，但隨著疫情進入一個相對的平穩(wěn)期，中國的消費在快速回升，海外品牌在供應鏈上也沒有削弱很多，整體來看供需匹配，阿里巴巴有信心可以更好的為中國消費升級服務，幫助海外品牌更快的進入中國市場。

來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，共有全球84個國家和地區(qū)的26000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5300多個品類，其中8成以上品牌首次入華。

進口消費加速線上化趨勢明顯

全球疫情阻斷了人與人在空間距離上的鏈接，阿里巴巴的進口業(yè)務卻未因此而放緩。

天貓國際聯(lián)合德勤在11月3日發(fā)布的《中國進口消費市場研究報告2020》顯示，過去一年，天貓國際進口新品首發(fā)數(shù)量同比增長130%，4月以來海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長113%。

“疫情對全球經(jīng)濟和貿(mào)易產(chǎn)生了影響，同時我們也看到新的變化，那就是中國的進出口通過線上業(yè)務實現(xiàn)快速增長。以進口為例，即便消費者因疫情無法走出國門，依然通過天貓國際、考拉海購購買全球商品，這種加速線上化的趨勢正越來越明顯，并逐漸讓消費者形成習慣。同樣，在出口業(yè)務上，中國是非常穩(wěn)定的制造基地，可以更好的去供給全球的各項商品，包括一些防疫物資。”在劉鵬看來，未來的兩三年，消費者通過跨境電商購買海外的優(yōu)質(zhì)商品，將成為主流。

劉鵬認為，2020年對跨境電商而言有著重要意義，以前跨境電商的主要目的是消費回流，而今年的消費就在國內(nèi)。因此，今年是跨境電商加速發(fā)展的一年，也是為明年、后年夯實基礎的一年，在物流、支付、新的銷售方式上會產(chǎn)生較大的變化。

對于跨境電商未來的機會點，劉鵬表示：“跨境電商目前還在線上，未來我們希望能實現(xiàn)線上線下的結(jié)合，逐步向三四線市場滲透，今年低線市場消費者的年增長率超40%。另一方面，跨境電商如何利用海外倉更好地服務中國消費者，未來也有巨大潛力。”

《中國進口消費市場研究報告2020》顯示，從中國進口消費市場整體來看， 90、95后年輕人依舊是進口消費的主力人群，從今年開始，年齡代際向一老一少兩端延展，00后和50后的進口消費增長最快。從進口消費的地域范圍來看，口消費者不再是北上廣深這樣的一線城市，今年天貓國際上來自山西、河北的進口消費者數(shù)量明顯增加。

疫情沒有影響招商工作

進博會為海外品牌搭建了大舞臺，阿里巴巴則為他們鋪上了入華的“快車道”。

劉鵬向澎湃新聞記者坦言，在2014、2015年做招商時，可能需要去解釋什么是中國跨境電商、什么是天貓國際，但隨著進口市場規(guī)模的不斷擴大，不管是全球大集團還是中小企業(yè)，已經(jīng)把天貓國際當作新的市場增量以及進入中國市場的有效通道。

“我們也會主動出擊，中國消費者還有非常多的需求沒有被滿足。總體而言，天貓國際在海外品牌心中已經(jīng)有了很高的知名度，這對我們是利好，可以采用更高效的方式來實現(xiàn)進口規(guī)模的擴大。”劉鵬說。

對于疫情是否影響到今年天貓國際的招商工作，劉鵬告訴澎湃新聞記者，雖然疫情影響導致國際差旅受限，海外品牌方?jīng)]有辦法到中國來推廣品牌和商品，但是通過搭建線上展臺、開設線上招商與宣講等數(shù)字化的方式，阿里巴巴仍然可以與商家保持密切溝通，幫助海外品牌更好地了解中國市場、進入中國。

據(jù)了解，傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，一個海外品牌要進入中國市場，孵化過程復雜且漫長。借助跨境電商平臺來完成，可以大大縮短所耗費的時間。

劉鵬告訴澎湃新聞記者，天貓國際為迎接此次進博會做了諸多工作，一是持續(xù)加速招商，推動越來越多的海外品牌在進博會展出，為海外品牌搭建入華“快速通道”，加快實現(xiàn)進博會的展品變成商品。二是為加速海外品牌入華簡化流程，提升審核、入駐、備案效率，特設專職團隊為商家提供一對一的中英文入駐服務，并上線自助入駐系統(tǒng)，保障商家入駐一次跑通，30天開店。

從阿里巴巴進口業(yè)務視角來看，海外品牌入華可以通過天貓國際開店，或是與直采業(yè)務結(jié)合，去滲透阿里巴巴的7億電商用戶，也可以通過考拉海購的會員電商的模式，去觸達中國的3億新中產(chǎn)。

進博會上亮相，雙11銷售

進博會與雙11相近，在進博會簽約的商家，是否有機會趕上雙11在天貓國際出售？

劉鵬告訴澎湃新聞記者，許多進博會商家的展品已提前上架了天貓國際，也有商家會在進博會上簽約開店，隨即商品在雙11銷售。

“我們每年都把進博會當做一個平臺孵化三新（新品牌、新商品、新品類）的重要舞臺，天貓國際也已經(jīng)成為釋放進博會溢出效應的重要平臺。對于消費者來說，可以線下逛進博會、線上買體驗商品，或直接在天貓國際上‘云逛進博會’。”劉鵬說。

據(jù)澎湃新聞記者了解，即將亮相進博會的歐萊雅集團旗下高端護發(fā)品牌卡詩、Loreal Pro，強生集團參展的BIAFINE、Lubriderm、OGX、Mani Moisture等新品牌都將登陸天貓國際。在去年進博會首度亮相的寶潔全球首款擊斑美容儀“OPTE AI素顏儀”、花王EST絲膜噴膜器美容儀，以及歐萊雅旗下獨立彩妝品牌Urban Decay等，今年上半年都已陸續(xù)在天貓國際首發(fā)。

值得關注的是，除天貓進出口事業(yè)群外，阿里巴巴其他業(yè)務線也在多方面支持進博會。例如，菜鳥讓國際物流變得更快，其全球供應鏈目前已覆蓋200多個國家和地區(qū)，為商家提供了從原產(chǎn)地提貨，到國際干線運輸、調(diào)撥，以及存儲和末端配送等一站式進口解決方案。支付寶則在超過200個境外國家和地區(qū)提供線上支付服務，支持全球40種貨幣的結(jié)算交易。

同時，阿里巴巴倡議的eWTP（世界電子貿(mào)易平臺）已與馬來西亞、比利時、埃塞俄比亞、盧旺達等國展開通關、支付、物流等合作創(chuàng)新。今年進博會，eWTP也在助力埃塞俄比亞咖啡Gera登陸天貓國際。