體量限制、大眾共鳴、卡司引流。

文/七月

上映之前就沒有足夠的市場信心。

根據(jù)貓眼專業(yè)版，《月半愛麗絲》的排片占比從上映首日的18.4%降到了12%，最初的票房預(yù)測只有3500萬左右；同時(shí)，影片的豆瓣評分為3.8分。盡管《月半愛麗絲》上映的同期并沒有其他體量更大、競爭力更強(qiáng)的影片出現(xiàn)，市場也沒有對《月半愛麗絲》有太多的期待，甚至在影片上映之前就已經(jīng)預(yù)料到了這樣的結(jié)果。

實(shí)際上，雖然每年都有一些愛情片從市場上突圍出來，但更多的愛情片難以突破票房和體量的“天花板”，已經(jīng)成為了整個(gè)市場的備選項(xiàng)。

從《月半愛麗絲》來看，影片同樣面臨著這些問題。故事老套的《月半愛麗絲》并沒有展現(xiàn)出有足夠說服力的市場賣點(diǎn)，難以吸引觀眾。再加上，《月半愛麗絲》的內(nèi)容質(zhì)量較為一般，缺乏能夠引起大眾共鳴的情節(jié)，自然就不會帶動更多觀眾的觀影熱情。

在失去了上述的市場賣點(diǎn)之外，《月半愛麗絲》的卡司陣容也沒能成為加分項(xiàng)。從觀影反饋來看，不少觀眾認(rèn)為三位主演與影片內(nèi)容并不是特別搭，難以產(chǎn)生代入感。對于缺乏競爭優(yōu)勢的《月半愛麗絲》而言，難以突破體量限制似乎是一個(gè)必然結(jié)果。而這應(yīng)當(dāng)引起其他國產(chǎn)愛情片進(jìn)行思考。

1

愛情片不得不面對的體量限制

市場信心不足。

作為一個(gè)商業(yè)電影的大類型，愛情片在國內(nèi)市場上的剛需永遠(yuǎn)存在。不過，不同于《致青春》等國產(chǎn)青春愛情片井噴的早幾年，愛情片曾經(jīng)一度成為了市場的熱門類型，如今的愛情片不再是市場的優(yōu)先選擇。

以過去兩年的市場為例，2018年和2019年分別上映了43、44部愛情片，但票房占比分別只有3%和8%，與其他大類型影片有著不小的差距；在2019年上映的44部愛情片中，僅有7部影片票房過億。顯然，單靠類型的“外殼效應(yīng)”，絕大部分愛情片沒能在市場上激起多少水花。

與此同時(shí)，市場上還是涌現(xiàn)了一批愛情片突圍成功，兩極分化的市場表現(xiàn)更加清晰。比如2018年《后來的我們》和《超時(shí)空同居》分別拿下了13+億和近9億的票房，2019年《比悲傷更悲傷的故事》有著9億多的成績。

而同樣屬于愛情片的《月半愛麗絲》，也逃不開票房桎梏和體量有限這些根本問題。對于《月半愛麗絲》而言，想要被市場看到，影片在上映之前就首先要給予市場足夠的信心。

但根據(jù)《月半愛麗絲》的預(yù)告片和其他宣傳物料，影片并沒能避免情理之中、意料之內(nèi)的老套故事情節(jié)：胖女孩和青梅竹馬雙向暗戀，胖女孩意外瘦身之后遇到的人和事，讓兩人意識到錯過。這并沒能帶來更多的新鮮感，也很容易讓影片在上映之前就被市場“拋棄”。

其次，雖然為了打破愛情類型片的各種瓶頸，《月半愛麗絲》融合了奇幻和喜劇元素，但片名的第一感觀就是改編了大眾熟知的《愛麗絲夢游仙境》，難以對類型產(chǎn)生更多的期待值。再加上，之前的市場上并沒有多少“喜劇+愛情+奇幻”復(fù)合影片的成功案例出現(xiàn)，市場不怎么看好這種類型影片的表現(xiàn)。

不難看出，因?yàn)椤对掳霅埯惤z》缺乏足夠的辨識度和市場賣點(diǎn)，僅僅是預(yù)判，市場就對影片抱有不小的懷疑之心。

2

—調(diào)動大眾情緒

成愛情片第一要義—

大眾共鳴的重要性。

在近幾年的國內(nèi)電影市場里，口碑的重要性凸顯使得整個(gè)環(huán)境有所變化，能夠滿足觀眾觀影需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸被市場看到。尤其是，隨著觀眾的共鳴需求開始增強(qiáng)，更易共情、更有現(xiàn)實(shí)價(jià)值的影片或?qū)⒏菀讓?shí)現(xiàn)口碑和票房的雙收。

由于愛情所具備的“普世性”特點(diǎn)，愛情類型片對于大眾群體來說，本身就有著一定程度上的故事共鳴基礎(chǔ)。如果在愛情片中貫穿更多普通個(gè)人的現(xiàn)實(shí)情感表達(dá)，更容易實(shí)現(xiàn)與大眾群體的現(xiàn)實(shí)認(rèn)同。

實(shí)際上，縱觀近幾年從市場上突圍出來的愛情片，絕大多數(shù)影片都展現(xiàn)出了這種充足的市場賣點(diǎn)。《后來的我們》就是一個(gè)站得住腳的成功市場案例：在愛情故事的基礎(chǔ)上，影片展現(xiàn)出了“北漂族”奮斗路上的原生態(tài)，從熙熙攘攘的春運(yùn)到群租房的各色租客，再到地下通道的小販等，這些現(xiàn)實(shí)遭遇足以實(shí)現(xiàn)與大眾之間的共鳴。

當(dāng)然，確實(shí)有一部分獲得了市場青睞的愛情片并沒有足夠的現(xiàn)實(shí)感，但這些影片在市場中立足的一個(gè)關(guān)鍵——能夠調(diào)動大眾情緒。比如《比悲傷更悲傷的故事》《前任3：再見前任》等影片或許不具備更多能夠引發(fā)現(xiàn)實(shí)討論的共鳴，但憑借著“催淚”、“好笑”等核心賣點(diǎn)觸動到了大眾情緒，從而獲得了票房上的高歌猛進(jìn)。

大眾群體對“觀影共鳴”有所需求，顯然成為了當(dāng)下市場的必然趨勢。然而，從《月半愛麗絲》來看，影片并沒有展現(xiàn)出與這一趨勢相契合的特點(diǎn)。同樣的，影片也不具備能夠戳中大眾情緒的標(biāo)簽。

具體來看，影片雖然聚焦在胖女孩林曉曦的經(jīng)歷上，但電梯超載下去的是最胖的人等情節(jié)沒能引起大眾對于關(guān)注肥胖的現(xiàn)實(shí)話題討論，反而出現(xiàn)了“為什么要消費(fèi)胖子”的評論；而影片想要表達(dá)忽視外表、恢復(fù)自信的主題，但變瘦的林曉曦才能引起帥哥的關(guān)注這樣的情節(jié)設(shè)置，卻帶給了觀眾外表至上的本末倒置感覺，無法實(shí)現(xiàn)大眾認(rèn)同，更不用提引起大眾共鳴。

其次，《月半愛麗絲》雖然有著奇幻和喜劇的元素融合，但從目前的市場反饋來看，并沒有多少評論提到影片給觀眾帶來了“笑點(diǎn)”。即便是整部影片最悲傷、揪心的高潮，林曉曦發(fā)現(xiàn)韓冰因?yàn)槟Хǘ徽J(rèn)識自己十分驚慌和難過，也無法傳遞給觀眾相應(yīng)的感同身受。無法觸動大眾情緒，自然一定程度上影響了《月半愛麗絲》的市場表現(xiàn)。

3

—卡司與影片的匹配度—

卡司能否為影片“引流”。

對于《月半愛麗絲》而言，在內(nèi)容無法引起大眾共鳴、不具備核心競爭力的前提下，影片想要實(shí)現(xiàn)一定的市場表現(xiàn)，至少卡司陣容需要能夠帶“人”入場。目前來看，黃景瑜、關(guān)曉彤并不擁有這樣的作用力，二人的搭檔也沒能引起大眾的關(guān)注度。像是評論中提到的“還不如關(guān)曉彤鹿晗情侶出演有看點(diǎn)”，影片自然不會吸引更多的觀眾買賬。

同時(shí)，從不少觀影反饋來看，由于黃景瑜之前有過一些負(fù)面新聞，他在《月半愛麗絲》中飾演的韓冰這一暖男角色讓很多觀眾無法產(chǎn)生代入感。關(guān)曉彤也面臨著同樣的質(zhì)疑，因?yàn)樗瞥龃蟊娮放醯臏p脂三明治，由她飾演的胖女孩“沒有什么共情感”。顯然，《月半愛麗絲》的卡司陣容并不高度匹配影片本身，也就無法為影片實(shí)現(xiàn)更多的加分。

實(shí)際上，《月半愛麗絲》的主演無法為影片“引流”的問題并不僅僅局限于這一部影片，大量愛情片都可能遇到。畢竟，并不是所有的愛情片都能達(dá)到足夠的內(nèi)容深度和現(xiàn)實(shí)感，擁有大眾共鳴甚至大眾情緒的市場賣點(diǎn)，它們想要突破體量和票房的“天花板”還能靠的，似乎只剩下了卡司陣容。

從實(shí)際的市場需求來看，影片的卡司陣容不再是決定影片市場表現(xiàn)的核心，但卻依然是影響影片市場表現(xiàn)的關(guān)鍵之一。電影本身的內(nèi)容賣點(diǎn)是能夠突圍市場的保障，但電影主創(chuàng)的市場作用不應(yīng)該被過度無視。

那么，對于在內(nèi)容上不具備競爭優(yōu)勢、市場賣點(diǎn)的愛情片來說，影片想要撬動市場、有所突破究竟需要怎樣的演員組合帶來“流量”呢？這一問題成為了這些愛情片最為重要的市場困局。其實(shí)，之前的成功案例已經(jīng)對此提出了新的要求，即卡司陣容與影片之間需要實(shí)現(xiàn)更高的匹配度。

同屬“喜劇+愛情+奇幻”復(fù)合類型，雖然《我在時(shí)間盡頭等你》的主演不足以吸引觀眾，但在有愛情片觀影需求的七夕檔上映，搭配著“催淚戳心”的標(biāo)簽帶動大眾情緒，突圍出來；而《超時(shí)空同居》能夠成為黑馬，除了內(nèi)容過關(guān)，更多因?yàn)橹餮莸母偁巸?yōu)勢：佟麗婭與雷佳音的搭檔帶來了市場看點(diǎn)，有喜感的雷佳音負(fù)責(zé)搞笑，佟麗婭負(fù)責(zé)美貌，匹配度較高；二人之間莫名的CP感，獲得了不少好評。

此外，成為了去年現(xiàn)象級影片的青春愛情片《少年的你》，在聚焦高考、欺凌等現(xiàn)實(shí)話題之外，有著易烊千璽和周冬雨這樣賣點(diǎn)十足的卡司陣容，能夠更多地帶“人”入場觀影。這兩位演員分別獲得了百花獎最佳女主角、最佳新人等大小獎項(xiàng)，也說明了演員與影片本身完成了較高的匹配度。

可見，卡司陣容究竟能否為影片帶來“流量”，似乎可以成為更多愛情片撬動市場的一個(gè)新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。尤其是在疫情過后，整個(gè)市場對于類型片必然會有更苛刻的市場視角。從《月半愛麗絲》的表現(xiàn)不佳來看，國產(chǎn)愛情片想要突圍的關(guān)鍵首先是要給足市場信心，其次大眾共鳴和卡司引流最少要二選其一。