中新經(jīng)緯11月2日?qǐng)?bào)道，雙十一將近，“鏟屎官”們又要開(kāi)始給自家主子囤糧了。在資深“貓奴”瑤瑤的購(gòu)物車(chē)?yán)铮杉Z、罐頭、妙鮮包、貓布丁等各式各樣的貓糧，幾乎占到了三分之二，總價(jià)算下來(lái)至少2000元。

和瑤瑤一樣愿意為寵物“一擲千金”的人不在少數(shù)。近幾年，隨著養(yǎng)寵需求增加，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，而寵物食品作為剛需產(chǎn)品，更是呈現(xiàn)出幾何式增長(zhǎng)。據(jù)信息咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2019年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為51.51億美元(約合人民幣345.23億元)，2016-2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30.86%，遠(yuǎn)超世界平均水平3.77%。

“鏟屎官”們的“氪金”式養(yǎng)寵，也讓相關(guān)企業(yè)嘗到了不少甜頭。中新經(jīng)緯記者注意到，近期，寵物食品概念股佩蒂股份、中寵股份相繼披露了2020年三季報(bào)，今年1-9月，這兩家公司不僅“營(yíng)利雙增”，凈利潤(rùn)更是同比翻了一番。

沒(méi)錢(qián)都沒(méi)資格“鏟屎”

一年前，90后艷子在路邊領(lǐng)養(yǎng)了一只流浪狗，將其取名為依依，艷子也從此正式晉升為一名“鏟屎官”。

“領(lǐng)養(yǎng)的時(shí)候沒(méi)有考慮過(guò)會(huì)花多少錢(qián)，當(dāng)時(shí)想得簡(jiǎn)單，只要我能吃口飯就給她吃口飯。但是，自從她生了一次病，我才意識(shí)到養(yǎng)寵物也是需要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的。”艷子說(shuō)。

去年冬天，依依被寵物醫(yī)院診斷為腸胃炎，折騰了約一周時(shí)間，花了將近5000元。自此以后，在依依的吃食方面，艷子變得更加謹(jǐn)慎。“依依最早吃的狗糧是隨便從網(wǎng)上買(mǎi)的，后來(lái)得了腸胃炎，就不敢亂吃了。”

中新經(jīng)緯記者了解到，為了照顧好依依，艷子還專(zhuān)門(mén)向?qū)櫸镝t(yī)生咨詢(xún)了喂養(yǎng)建議。

依依在寵物醫(yī)院輸液。受訪(fǎng)者供圖

據(jù)艷子介紹，依依目前只吃狗糧和罐頭，其中狗糧相對(duì)便宜一些，“依依是小型犬，來(lái)家里一年左右，吃了3大袋狗糧，單價(jià)約130元左右(2KG/袋)。”

但罐頭就貴多了。“200塊錢(qián)6罐，只能吃一個(gè)月左右。”艷子說(shuō)。

而這些只是養(yǎng)一只狗狗最基礎(chǔ)的消費(fèi)。“看病、做絕育、買(mǎi)衣服、打疫苗……哪一項(xiàng)不需要花錢(qián)？一年時(shí)間，花在依依身上的錢(qián)加起來(lái)都有小一萬(wàn)了。”艷子接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端采訪(fǎng)時(shí)表示。

艷子介紹，過(guò)去一年，給依依打疫苗花了360元，做絕育、體檢、驅(qū)蟲(chóng)等花了1699元。

養(yǎng)寵也在考驗(yàn)著瑤瑤的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。瑤瑤和她的貓——吉爺，一起生活了七年，感情深，花費(fèi)也多。據(jù)了解，瑤瑤月收入12000元，其中僅吉爺每個(gè)月的開(kāi)銷(xiāo)都將近1000元。

“就拿今年雙十一來(lái)說(shuō)吧，在我的購(gòu)物車(chē)?yán)铮蟛糠侄际羌獱數(shù)臇|西，有貓砂盆、飲水機(jī)、玩具等，還有各種貓糧，都是吉爺喜歡吃的，這些全部加起來(lái)估計(jì)得花3000塊錢(qián)左右。”瑤瑤說(shuō)。

除此之外，瑤瑤每個(gè)月還會(huì)給吉爺買(mǎi)一些零食，比如小魚(yú)干、餅干等，合計(jì)消費(fèi)約200-300元。

事實(shí)上，舍得為自家主子花錢(qián)的“鏟屎官”并不占少數(shù)。據(jù)開(kāi)源證券研報(bào)，養(yǎng)寵人群中，23.90%的人屬于高消費(fèi)人群(即主糧月花費(fèi)500元以上)，普通消費(fèi)人群占比約76.10%。其中，高消費(fèi)人群中大部分人的寵物支出占收入比重超過(guò)15%。

“寵物在現(xiàn)代人家庭生活的地位越來(lái)越重要，養(yǎng)寵標(biāo)準(zhǔn)也隨之提高，對(duì)寵物食品種類(lèi)的需求愈發(fā)豐富，品質(zhì)要求也更高。”開(kāi)源證券分析師陳雪麗稱(chēng)。

錢(qián)都進(jìn)了誰(shuí)的腰包？

“鏟屎官”們掏空了自己的錢(qián)包，不僅養(yǎng)活了自家主子，也讓相關(guān)企業(yè)賺翻了。

中新經(jīng)緯記者梳理Wind數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，A股市場(chǎng)上的寵物食品概念股共有兩只，一是中寵股份，一是佩蒂股份。

公開(kāi)資料顯示，中寵股份成立于2002年1月，主要從事犬用及貓用寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，旗下?lián)碛?Wanpy頑皮""Zeal真致"等自有品牌，具體產(chǎn)品包括寵物零食、寵物濕糧及寵物干糧等；佩蒂股份成立于2002年10月，主要產(chǎn)品包括畜皮咬膠和植物咬膠等寵物咀嚼食品、寵物營(yíng)養(yǎng)肉質(zhì)零食、寵物主糧、寵物營(yíng)養(yǎng)保健品、鳥(niǎo)食及可食用小動(dòng)物玩具、寵物餅干等，擁有自主品牌“PEIDI”“MEATYWAY”。

2017年7月11日，佩蒂股份在創(chuàng)業(yè)板上市；同年8月21日，中寵股份在中小板正式掛牌交易。這是目前A股寵物食品行業(yè)僅有的兩家上市公司。

中新經(jīng)緯記者梳理發(fā)現(xiàn)，中寵股份、佩蒂股份的業(yè)績(jī)主要靠外銷(xiāo)來(lái)拉動(dòng)，外銷(xiāo)模式基本一致，以O(shè)DM(即貼牌生產(chǎn))為主，部分自主品牌銷(xiāo)售為輔。內(nèi)銷(xiāo)方面，這兩家公司均主要通過(guò)寵物實(shí)體店及電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。

寵物食品資料圖。 中新經(jīng)緯 閆淑鑫 圖

值得一提的是，隨著國(guó)內(nèi)寵物食品消費(fèi)市場(chǎng)升溫，中寵股份、佩蒂股份逐漸加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局，相關(guān)收入也在逐年增加。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中寵股份、佩蒂股份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入分別為2.36億元、9314.16萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)54.90%、67.84%。

今年前三季度，這兩家公司不僅“營(yíng)利雙增”，凈利潤(rùn)更是同比翻了一番。

10月21日、10月25日，佩蒂股份、中寵股份相繼披露了2020年三季報(bào)，今年1-9月，這兩家公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.72億元、16.20億元，同比增長(zhǎng)38.97%、33.33%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8299.57萬(wàn)元、9624.34萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)166.76%、108.27%。

中寵股份在三季報(bào)中提到，今年前三季度公司營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)33.33%，主要是銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)所致。佩蒂股份也稱(chēng)，海外市場(chǎng)訂單及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入增加是報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)收增長(zhǎng)的主要原因。

寵物經(jīng)濟(jì)的日漸升溫也吸引了新玩家跑步進(jìn)場(chǎng)。中新經(jīng)緯記者注意到，三只松鼠也將目光瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)。

2020年4月2日，三只松鼠曾發(fā)布公告稱(chēng)，擬使用自有資金4225.62萬(wàn)元投資設(shè)立4家全資子公司，其中就包括“安徽養(yǎng)了個(gè)毛孩寵物食品有限公司”。

中新經(jīng)緯記者查詢(xún)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，早在今年2月份，三只松鼠就已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了“養(yǎng)個(gè)毛孩”“養(yǎng)了個(gè)毛孩”等多個(gè)商標(biāo)。三只松鼠方面也曾對(duì)外表示，公司擬以新的子品牌形式試水寵物食品市場(chǎng)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，在中國(guó)寵物食品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的節(jié)點(diǎn)，三只松鼠依托于自己的平臺(tái)效應(yīng)、品牌效應(yīng)，切入這一市場(chǎng)，整體來(lái)看具備一定想象空間。

國(guó)產(chǎn)寵物食品或?qū)⒏叨嘶?yōu)質(zhì)化

隨著國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵需求和寵物數(shù)量的逐年增加，多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)指出，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)有望迎來(lái)爆發(fā)。

據(jù)開(kāi)源證券研報(bào)，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)起步較晚，1990年開(kāi)始進(jìn)入萌芽階段，之后寵物數(shù)量逐漸增加。期間，寵物食品需求增加，以瑪氏、皇家為代表的國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，西方以寵物為伴侶的概念開(kāi)始推廣，國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵思維隨之轉(zhuǎn)變。

2000年以后，國(guó)內(nèi)寵物數(shù)量已經(jīng)接近億只，國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始涌現(xiàn)，寵物也逐漸充當(dāng)起家庭成員的角色。2010年至今，國(guó)內(nèi)寵物數(shù)量增至近3億只，線(xiàn)上線(xiàn)下寵物企業(yè)及各式寵物服務(wù)興起，寵物消費(fèi)觀念逐步升級(jí)。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1708億元，增長(zhǎng)率接近30%；2020年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3000億元。

而寵物食品作為剛需產(chǎn)品，近幾年更是呈現(xiàn)出幾何式增長(zhǎng)。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2019年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為51.51億美元(約合人民幣345.23億元)，2016-2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30.86%，遠(yuǎn)超世界平均水平3.77%。

寵物食品資料圖。 中新經(jīng)緯 閆淑鑫 圖

與此同時(shí)，大批國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌憑借自身優(yōu)秀的產(chǎn)品及渠道推廣能力，正在逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。據(jù)開(kāi)源證券研報(bào)，在國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)中，國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)熱度持續(xù)升溫，從2017年消費(fèi)占比不足40%，到2019年消費(fèi)占比接近60%，已超過(guò)國(guó)外品牌。

2019年寵物行業(yè)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，在寵物主糧方面，不同城市的消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知能力有較大的差異，一線(xiàn)城市超過(guò)50%的消費(fèi)者偏向購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口品牌，二、三線(xiàn)城市消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌偏好較低；零食方面，國(guó)內(nèi)及國(guó)外品牌區(qū)別不大，48.80%的消費(fèi)者對(duì)寵物零食的品牌沒(méi)有特別傾向。

陳雪麗指出，整體來(lái)看，國(guó)外品牌在主糧方面未形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，大部分消費(fèi)者對(duì)品牌沒(méi)有過(guò)多的傾向性。國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌在主糧和零食上均有一定塑造空間。

華泰證券也提到，無(wú)論從寵物數(shù)量、養(yǎng)寵滲透率，還是從養(yǎng)寵支出、寵物食品優(yōu)質(zhì)化程度來(lái)看，國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)在量?jī)r(jià)兩端都處于快速增長(zhǎng)階段。

“隨著養(yǎng)寵文化盛行、單身及二人家庭數(shù)量增長(zhǎng)、人口老齡化趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)寵物數(shù)量仍將持續(xù)提升，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物食品的追求，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)寵物食品向高端、優(yōu)質(zhì)方向升級(jí)。”華泰證券表示。

（原題為《“氪金”式養(yǎng)寵盛行！鏟屎官錢(qián)包空了，這些公司卻賺翻了》）