不被10萬+們忽悠，逃不過常識二字

來源：南方傳媒書院

作者：文金月

一部作品的藝術價值和意義,是由它的中心思想的深度和社會意義所決定的。——齊斯

一個公眾號的粉絲增長，可以通過一些外部營銷技巧和短期重度宣傳獲得，但如果要取得持續成功，則取決于推送內容的質量。

一些十萬加的稿子，閱讀量數據看著是可觀，但打鐵還需自身硬，洋洋灑灑寫下幾段文字卻經不起推敲，終是繡花枕頭一個。

忽悠之

稿子形式重于內容

文章的字數

文章總共也就一千多中文字符，從文章的字數上，是非常適合用戶閱讀體驗的。整體讀下來，也就幾分鐘。不會花費太長時間，也不會使人感覺到眼睛疲勞。

今天是一個知識爆炸的社會。有很多人是今天看這個，明天看那個，但最后其實都沒有沉淀下來的東西。

在現在的這種狀態下，大部分人的心里都是非常浮躁的，愿意花時間讀三四千文字的人，真的非常少了。大部分對長篇文章都是跳讀的。

所以，很多十萬加的稿子只是短短描述，并沒有能去深切的分析問題，去剖析事件，也沒有什么深刻內涵，甚至有時犯常識錯誤。

標題

一篇文章點擊率內容是其次，標題才是關鍵，一篇閱讀量高的文章，標題都是很吸引人的。

從而衍生出一些標題黨，標題雷人，浮夸風。

用標題黨的文風命名的話

比如：

3個女人和105個男人的故事——《水滸傳》

騷娘們整容三次均失敗，最后被亂棍打——《三打白骨精》

兩少年人窮志不短，僅著內褲環游世界——《海爾兄弟》

女孩昏迷后，竟被7個侏儒拖入森林……——《白雪功夫》

車展——《是車展還是肉展！》

航母——《戰時若是看到航母這個樣子，就是出了大事！》

人民網曾重磅推出“三評浮夸自大文風”系列評論，指出“‘跪求體’、‘哭暈體’、‘嚇尿體’等浮夸自大文風頻現，消解媒體公信力，污染輿論生態，扭曲國民心態，不利于成風化人、凝聚人心、構建清朗網絡空間?！?/p>

傳播角度

內容可以簡單地分成兩種：有趣的，有用的。

有趣的就是你在閱讀這類東西時，感覺到的是一種精神愉悅，用來打發時間，用來娛樂。

有用的內容則與你的現實問題緊密相連。

一些人對養生類文章關注本身就很高；平時使用手機支付比較多的人，看到一篇防止手機詐騙的科普，自然會重視；喜歡財經的人，對炒股類的文章格外上心。

在這種一切向功能性傾斜的大環境下，用戶慢慢地被培養出“功能性使用”的習慣，所以在公眾號上看文章，會不自覺地就會把這個習慣傾向帶出來。

你的親戚們給你轉發的微信文章，如雞湯，養生謠言類，在中老年讀者里就非常有市場，轉發率還很高，這也造成那些稿子閱讀量蹭蹭往上漲。

另外，沉默的螺旋中人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點就會越發大膽地發表和擴散；而發覺某一觀點無人或很少有人理會，即使自己贊同它，也會保持沉默。

當人人都在相互轉發，人云亦云，看著閱讀量不斷往上漲，人們都會覺得這稿子好，會覺得稿子更加有質量，更加相信它，被帶偏思路。

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蹭熱點話題加以評說

其中一些適用于實時熱點，容易成為爆文。例如虐待兒童事件，每個父母都關心他們的孩子在幼兒園的狀況，因此他們更愿意向所有人傳播這種信息，在這樣的大眾心理下，文章更有可能爆發。

如生存壓力、生活質量、社會不公等等，這些都是我們慣用的焦點。就像女士朋友們經常會關注減肥塑身、美容時尚、兩性關系等方面的事物，一旦網上出現污蔑女生的文章就會引發很多的關注與討論。

什么是傳播因子：干貨、共鳴、沖突。

公眾號的類型眾多，吸粉的方式都是可以共通的，但流量號永遠不缺流量，一天幾千幾萬的粉絲流量是再正常不過，但是在內容質量確實是有待商榷。

凡十萬加的文章，看完后，都會讓人產生某種情緒，情緒的種類包含多種多樣的，不管是無奈消極，還是積極愛國的，總之刺激用戶情緒了，就會產生二次傳播。

大家看到有代入感的字眼時，往往會想到自己曾經親身經歷過，這樣的心理會驅使自己去點擊它，分享它，起到一些指引作用。還有的文章會直接帶你身臨其境，比如我們談高考，大部分人都有高考的經歷，你就會去看文中所提到的情境對比自己是否符合。這也是很多十萬加文章形成的敲門磚。

咪蒙它的公眾號文章其實看多了就會發現套路都是一樣的，你要說質量真正有多么的好也未必，但卻非常受一部分用戶歡迎，粉絲粘合度更是極強。這就是因為它抓住了用戶心理，公眾號有非常準備的定位，目標用戶也很明晰，哪些主題能夠打動他們。

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洗稿

胡師姐新傳考研公眾號上致歉肖一涼介”公眾號，表示確實存在抄襲洗稿行為。作為一家較大的考研輔導機構，堂而皇之的進行洗稿行為，即使贏得了閱讀量，卻不是優質的原創內容，終將讓人嗤之以鼻，淪為笑話。

我們可以將洗稿理解為：對原創作品進行形式上的改頭換面處理、但中心思想不變或最有價值部分還是抄襲的作品。

一個叫周沖的影像聲色的公眾號也洗了很多稿，發布在自己的公眾號上。通過這種方式運營起了自己的公眾號。但不巧的是，他剽竊了一個大號的文章而被曝光。同時，一場大號之間的撕逼大戰呈現在我們面前。

洗稿然后獲得超高閱讀量的形式是一種不正確的價值觀，別人的勞動成果轉為己有甚至去獲得利益，本身就是對原創作者和自己讀者的很不負責。

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刷單

央視新聞頻道曾爆出深度調查報告《刷單產業鏈的生意經》揭秘部分微信公眾號刷閱讀量造假現象。這則重磅新聞在央視新聞頻道早間節目《朝聞天下》再次播出，引起普遍關注。

曝光出來之后，微信第一時間發表聲明，對涉嫌造假的公眾號降權或者除名，或者警告，并專門設置舉報通道，網民一旦監督舉報，核實有效的話，會第一時間受理。

所以，我們有些看到的10萬+，可能真的不是10萬+，可能就是1萬+或者是1千+。我們看到的未必都是真的，有些假的我們未必也都能看到。

“怎樣讓一頭豬推的文有十萬加的閱讀？”

“把文發到一千萬的號上?！?/p>

粉絲基數在那里，你無論發什么，閱讀都不會低。

粉絲是可以買，可以引流的。但買粉，引流，都要成本。內容如果一直爛，粉絲流失的也會非?？臁?/p>

從用戶角度來說，人們的文化需求上升，專業度也在提升，他們不再滿足于膚淺的東西，而是追求更深度的內容，內容的價值自然也要水漲船高。

有過十萬加稿子的公眾號，內容升級是一種必然，“內容會越來越好，圖片會越來越重要?！?/p>

我們要保持對事物的好奇心。并不是所有的東西都是學習得來的，還有一部分知識是通過思考得來的。我們在閱讀時的時候，需要考慮清楚一點，不要被作者牽著鼻子走。

我國著名教育家葉圣陶先生指出：“寫任何東西決定于認識和經驗，有什么樣的認識和經驗，才能寫出什么樣的東西來。反之，沒有表達認識的能力，同樣也寫不出好作文”。

有什么樣的人生沉淀才能有什么樣的寫作水平。學習本身是不為社會創造價值的。只有在學習之后通過你的思考。所謂的爆文，關鍵就在對用戶情緒把握的恰到好處。

閱讀量和推文質量沒有多大關系，公眾號是個閉環，而且訂閱公眾號都是折疊的，幾乎都是靠朋友圈才能看到，而且前提還是你認識的人多，傳播的出去。

不像短視頻流量爆炸，只要創作內容就可以得到自己想要的，平臺會通過智能算法推送給更多的人；而公眾號文章不同，內容是次要，推送給更多的人有高閱讀量才是關鍵。

反復琢磨是保證

李小龍曾說過，他不怕會一萬種腿法的人，但是他怕一種腿法練一萬遍的人。

文章不厭百回改，反復推敲佳句來。

何其芳也曾說，古往今來,凡是文章寫得好的人,大概都在修改上用過功夫。

閱讀量多的文章不一定優秀，閱讀量少的不一定差。

創作者應該寫出具有傳播性質量性的文章，而不只是追求閱讀量的十萬加；讀者們帶著份思考去閱讀爆文。