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打開瀏覽器，你是否常常碰上帶有諸如「震驚！」「速看！」這樣的「標(biāo)題黨」字眼？

你是否經(jīng)常看到公眾號(hào)上流傳著大量經(jīng)過夸張渲染，但卻未經(jīng)證實(shí)的新聞報(bào)道？

你是否常常看到媒體無視新聞規(guī)范與倫理，將某些犯罪事件的受害者的姓名、容貌等信息公之于眾？

其實(shí)，這些新聞亂象在一百多年前的美國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)。

在19世紀(jì)末、20世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)的美國(guó)是「黃色新聞」的時(shí)代。

所謂「黃色新聞」（Yellow News）并非我們現(xiàn)在語境中的「色情新聞」，而是以「煽情新聞」為基礎(chǔ)的、以「聳人聽聞」為第一要義的新聞。

這類新聞通常使用夸張、醒目的標(biāo)題，大量描寫色情、兇殺、暴力、恐怖等帶有強(qiáng)烈刺激性、轟動(dòng)性的內(nèi)容。

這類新聞之所以能在當(dāng)時(shí)的美國(guó)流行，與兩個(gè)報(bào)業(yè)大王的「新聞之爭(zhēng)」分不開。

| 約瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer）

圖片來源：wikipedia

一個(gè)是約瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer），也就是那個(gè)我們所熟悉的、被稱為新聞界「最高榮譽(yù)」的「普利策獎(jiǎng)」中的普利策。

普利策出身于一個(gè)普通家庭，1882年，在經(jīng)過多年奮斗后，他收購(gòu)了《紐約世界報(bào)》（New York World），并招募了大批的優(yōu)秀記者。

在這份報(bào)刊中，普利策采用煽情、夸張的手法吸引讀者；同時(shí)，他聲稱要對(duì)富豪發(fā)起挑戰(zhàn)，主張對(duì)富人加征稅，這些舉動(dòng)都討好了大眾。

另一方面，他積極投入社會(huì)運(yùn)動(dòng)，如為「自由女神像」籌款。當(dāng)時(shí)，自由女神像在法國(guó)已基本完工，可要建造安置女神的底座卻資金不足。普利策親自撰寫社論，呼吁人們?yōu)榈鬃杩睿徽摻痤~高低，名字都會(huì)出現(xiàn)在《紐約世界報(bào)》上。

這一舉動(dòng)鼓舞了群眾，順利募集到了資金，《紐約世界報(bào)》也借此銷量大漲。

自此，普利策贏得了更多民眾的歡迎，《紐約世界報(bào)》的影響力也攀上了當(dāng)時(shí)美國(guó)新聞業(yè)的巔峰。

| 威廉·赫斯特（William Hearst）

圖片來源：wikipedia

直到另一個(gè)人——威廉·赫斯特（William Hearst）——的出現(xiàn)，才打破了這個(gè)局面。看過《公民凱恩》的朋友應(yīng)該對(duì)這個(gè)人不陌生，這部電影就是以赫斯特為原型拍攝而成的。

不同于普利策，赫斯特生來就是礦老板的孩子。他從小就對(duì)報(bào)刊充滿興趣，畢業(yè)后就進(jìn)入《紐約世界報(bào)》實(shí)習(xí)，潛心研究普利策的寫作手法和運(yùn)營(yíng)模式。

不久后，他接手《考察家報(bào)》（The Examiner），把自己從普利策那里學(xué)來的套路都用上了：用醒目夸張的標(biāo)題吸人眼球，將煽情主義進(jìn)行到底，這份原本虧損的報(bào)紙竟然在他的手里轉(zhuǎn)虧為盈了。

帶著大把的金錢，赫斯特買下了《紐約新聞報(bào)》（New York Journal），以此為陣地向普利策發(fā)起挑戰(zhàn)。

首先，赫斯特在《紐約新聞報(bào)》上刊登大量聳人聽聞的文章，尤其是涉及兇殺、暴力、色情的案件；

其次，赫斯特抨擊富豪，讓貧民大眾認(rèn)為這份報(bào)紙是站在他們那邊的；

最后，他用高額的工資從普利策那里挖人，將那些得意干將們都請(qǐng)到了自己這來。

這些舉措十分有效，《紐約新聞報(bào)》的銷量也水漲船高，迅速擠壓《紐約世界報(bào)》的市場(chǎng)。普利策也針對(duì)這些行為采取反擊，比如重新花高價(jià)請(qǐng)回記者、減價(jià)等，但都收效甚微。

這場(chǎng)商業(yè)斗爭(zhēng)的高潮部分在于「黃孩子」之爭(zhēng)。

「黃孩子」是《紐約世界報(bào)》周日版的一個(gè)彩色連環(huán)漫畫欄目，由畫家理查德·奧特考特（R.F. Outcault）創(chuàng)作而來。

| 奧特考特筆下的黃孩子

圖片來源：wikipedia

黃孩子是一個(gè)只有幾根頭發(fā)、露出門牙、穿著又大又寬的黃色衣服的小孩，到處游蕩，對(duì)紐約發(fā)生的事情發(fā)表評(píng)論和感嘆。這個(gè)形象深受大眾喜愛，該欄目也成為《紐約世界報(bào)》的重要欄目。

赫斯特在挖角時(shí)，就把奧特考特也挖走了。他在《紐約新聞報(bào)》重新建立了「黃孩子」欄目，這使普利策大為惱火，將赫斯特和他的報(bào)紙告上法庭。同時(shí)，他也聘請(qǐng)畫家喬治·盧克斯（George B.Luks ）繼續(xù)更新「黃孩子」欄目。

一時(shí)間，兩家報(bào)紙以「黃孩子」為中心展開競(jìng)賽，競(jìng)相刊登黃孩子的廣告，大肆策劃煽動(dòng)性、刺激性報(bào)道。

在這些紛爭(zhēng)里，常見的新聞標(biāo)題有《年輕姑娘為何尋短見》《孩子是怎么被烤死的》《為了愛情，女人什么怪事都會(huì)做》，它們往往出現(xiàn)在報(bào)紙的醒目位置，再輔以夸張的筆法來形成一篇篇奪人眼球的報(bào)道。

在那個(gè)年代，全美都沉浸在這種荒誕的鬧劇氛圍中；鋪天蓋地的「黃孩子」逐漸成為這類新聞的象征，「黃色新聞」之名也因此而來。

| 19世紀(jì)末，漫畫家諷刺普利策與赫斯特的黃色新聞將美國(guó)推向戰(zhàn)爭(zhēng)。

圖片來源：wikipedia

如今我們可以看到，在我們的互聯(lián)網(wǎng)中，同樣流行著大量「黃色新聞」：在公眾號(hào)里，在彈窗新聞中，大量的「標(biāo)題黨」同樣采用夸張的語句來引人注意，實(shí)則低俗無用。

對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的陳力丹教授認(rèn)為，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在出現(xiàn)的「低俗化」新聞潮雖然與美國(guó)的「黃色新聞」無歷史淵源，但所循的路數(shù)、所產(chǎn)生的社會(huì)影響都是相同的。

當(dāng)時(shí)的「黃色新聞」潮在后來逐漸得到了遏止。

其中一個(gè)原因是出現(xiàn)了許多抵制這股潮流的報(bào)人，當(dāng)時(shí)的《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）的老板阿道夫·奧克斯（Adolph Ochs）就是其中之一。

他提倡用簡(jiǎn)明動(dòng)人的方式寫文章，為公眾提供真實(shí)、客觀、公正的報(bào)道，不過分夸大，也不過分渲染，提供有價(jià)值的嚴(yán)肅新聞。

從1896年他接手《紐約時(shí)報(bào)》起，報(bào)刊的左上角就多出了一句話：

「本報(bào)只刊登值得刊登的新聞。」

（All the News That’s Fit to Print）——《紐約時(shí)報(bào)》

這就是他當(dāng)時(shí)對(duì)于黃色新聞潮的反抗。從那之后，新聞工作者逐漸開始注意新聞工作規(guī)范，新聞專業(yè)主義也逐漸產(chǎn)生。

如今，我們要對(duì)抗鋪天蓋地的「黃色新聞」，我們或許也需要一批有識(shí)之士來提供榜樣，需要一批媒體做出良好的示范，提供規(guī)范、專業(yè)、能夠滿足公眾的新聞。只有新聞界與社會(huì)各行的共同努力，「黃色新聞」潮才可能退去，人們才可能看到更多嚴(yán)肅的、有價(jià)值的新聞報(bào)道。■

參考文獻(xiàn)

陳力丹. 美國(guó)「黃色新聞」潮的中國(guó)啟示. 人民網(wǎng)，2010-08.

李彬. 全球新聞傳播史. 清華大學(xué)出版社，2005.

原標(biāo)題：《標(biāo)題黨亂象，美國(guó)一百年前就有了》

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