信息時(shí)代的新媒體病：讓那些垃圾信息見鬼去吧！

　來源：南方傳媒書院

　作者：陳安慶（南方傳媒書院創(chuàng)始人）

　天下讀者，苦垃圾信息、垃圾內(nèi)容久矣！

　有人總結(jié)了微信朋友圈低智商"嚇尿體"文章常用詞列表，看到這些詞就不用打開文章：

　就在剛剛，央視曝光，震驚國人，驚天秘密，

　看后驚呆，千萬別吃，還敢喝嗎，癌癥前兆，

　趕快扔了，能害死你，多活十年，被害慘了，

　護(hù)肝降壓，治病防癌，毒素最多，神奇功效，

　驚悚一幕，價(jià)值千萬，絕密隱私，差點(diǎn)喪命，

　看后崩潰，意想不到，尺度不小，令人發(fā)指，

　身份曝光，顏值堪憂，滅絕人性，北京震怒，

　高層揭秘，強(qiáng)硬反擊，全民炸鍋，徹底玩完，

　攤大麻煩，絕世良機(jī)，全球沉默，大驚失色，

　淪為炮灰，詭異一幕，難得機(jī)遇，絕不再忍，

　膽戰(zhàn)心驚，國人哽咽，西方膽寒，美國慌了，

　安倍沉默，安倍慌了，美國沉默，蔡英文哭暈，

　幕后黑手，徹底閉嘴，慘被打臉，下場凄涼，

　人心惶惶，直冒冷汗，北京發(fā)飆，世界嘩然，

　果斷出手，現(xiàn)場慘烈，突然翻臉，西方崩潰，

　最后警告，噩夢(mèng)來臨，國人哄笑，日本哀嚎，

　世界沸騰，國人不忍了，中國不忍了，不轉(zhuǎn)不是中國人。

　迎合極端民族主義情緒和思潮，利用浮夸低俗、嘩眾取寵的文字來造噱頭，博眼球。

　震驚！震驚！天天震驚！咋還沒嚇?biāo)滥悖?/p>

　“UC震驚部需要你！”

　“UC招滿了，出門左拐吧！”

　　UC震驚部成名久矣，其實(shí)就是標(biāo)題黨。

　　常用格式為：

　——震驚！99.99%的人都不知道的秘密！

　——震驚！刪前速看！

　——　震驚！男人看了沉默，女人看了流淚！他們竟然在做這種事！

　——　震驚了！沉默了！嚇尿了！臉紅了！不轉(zhuǎn)不是中國人！

　——驚呆了，中國利器一出，米國立馬禁言！

　——爽透了，特朗普這個(gè)洋相可是出到姥姥家了！

　——坐實(shí)了，這個(gè)病就是從外國傳來的！（如果愛我們偉大的國家，就把它轉(zhuǎn)到微信群里，不轉(zhuǎn)不是中國人）

　——警惕！米國又放大招，我國奉陪到底！（是中國人就轉(zhuǎn)，不轉(zhuǎn)你是漢奸！）

　——嚇尿了，中國這招令特朗普目瞪口呆！半小時(shí)沒說一句話！

　——多慮了，中國的芯片技術(shù)世界一流！（不轉(zhuǎn)不是中國人）

　　還有叫囂戰(zhàn)爭的，中（）必有一戰(zhàn)！括號(hào)里的國家隨便填，好像自己擁有絕世武功，可以打遍天下無敵手！

　　這還不夠，還有更多鑒別提示：

　　標(biāo)題黨常用語：

　　居然，竟然，震撼，震驚，驚呆，驚人，讓人，令人，瞬間，全場，崩潰，秒殺，唏噓，沒想到，醒醒吧，笑噴了，哭暈了，驚呆了，出事了，超可怕，太恐怖，嚇尿了，震驚了，笑瘋了，逆天了，下一秒，接下來，看后令人，緊急通知，最新報(bào)道，你知道嗎，一定要看，深度好文，看后秒懂，轟動(dòng)全國，這都敢說，據(jù)說很靈，刪前速看，最新騙局，剛剛曝光，沒流量也要看，剛剛發(fā)生，傳瘋了，絕密偷拍，超出想象，背后原因，惱怒不已，啞口無言，讓人不解，讓人意外，女人勿入，太有才了，太搞笑了，太可怕了，太詭異了，太無恥了，絕版照片，出人意料，大跌眼鏡，不忍直視，可怕的是，驚訝不已，驚掉下巴，驚人一幕，恐怖一幕，奇跡一幕，慘不忍睹，殘忍至極，毛骨悚然，頭皮發(fā)麻，背后發(fā)涼，落荒而逃，瞬間傻眼，瞬間崩潰，匪夷所思，讓所有人，當(dāng)場懵逼了，驚呆所有人，豎起大拇指，后來才知道，看完已驚呆，當(dāng)場說不出話，倒吸一口涼氣，怪事發(fā)生了，令所有人羞愧，如今無人識(shí)，如今竟這般模樣，小心傾家蕩產(chǎn)，看到的都轉(zhuǎn)一下，認(rèn)識(shí)我的拜托轉(zhuǎn)發(fā)，看明白的轉(zhuǎn)，再忙也要轉(zhuǎn)，懇請(qǐng)你花三秒轉(zhuǎn)，不轉(zhuǎn)不是中國人！

　　對(duì)于大多數(shù)人，這樣毫無營養(yǎng)的標(biāo)題和文章以及政治生活化的綁架，已經(jīng)讓人極端厭煩！對(duì)一些自媒體而言，浮夸自大的文風(fēng)，無異于吸睛漲粉的氣球。在標(biāo)題黨看來。標(biāo)題就是一枚帶著誘餌的魚鉤，不加點(diǎn)“刺激”的猛料，就無法吊起胃口。世界上最大的膽子就叫做無知，世界上最厲害的武器就叫做牛皮。

　　對(duì)那些沉醉在無知的牛皮中的人來說，與他們說清楚某些事是很難。你若跟他們說，他們那是停留在1970年代前的冷戰(zhàn)思維里，他們氣急敗壞，對(duì)你惡言相向。認(rèn)為凡是與中國以外的國家，都應(yīng)當(dāng)抹黑，認(rèn)為黑除了中國以外的所有其他國家，就是愛國，在受嚇尿體和極端民族主義思想裹挾的人群中，理性與智慧便是非常陌生的字眼。

　輕易被感動(dòng)，輕易被激怒，輕易被嚇住，輕易被誘導(dǎo)……當(dāng)下橫亙?cè)谌巳褐凶钣纳畹姆忠埃呀?jīng)不是信息多寡所形成的“知溝”，而是判斷力強(qiáng)弱所分化出的“智溝”。

　在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，我們應(yīng)學(xué)會(huì)守腦如玉。人一到群體中，智商就嚴(yán)重降低，為了獲得認(rèn)同，個(gè)體愿意拋棄是非，用智商去換取那份讓人備感安全的歸屬感。

　　羊群是一種很散亂的組織，平時(shí)在一起也是盲目的左沖右撞，一旦有一只頭羊動(dòng)起來，其他的羊也會(huì)不假思索地一哄而上，全然不顧前面可能有狼或者不遠(yuǎn)處有更好的草。

　　集體無意識(shí)，會(huì)導(dǎo)致個(gè)人意識(shí)散失，散失自我，麻木、不知反省，缺乏獨(dú)立思考能力，判斷力，決策力和創(chuàng)造力。故弄玄虛的標(biāo)題黨，聳人聽聞的營銷號(hào)，華而不實(shí)的浮夸體，表面上的確能夠迅速圈粉絲、攢用戶、賺流量，但在一陣廉價(jià)掌聲和喝彩之后，留下的卻是空洞、蒼白、浮躁和扭曲。

　輕易被誘導(dǎo)，迷信各種亂七八糟的“陰謀論”；

　輕易被惹怒，動(dòng)輒代表14億人要搞得人家“寸草不生”；

　輕易被套路，輕信各類暴富神話后最終被割韭菜；

……

　無窮無盡的“信息投喂”需要警惕，做號(hào)高階演進(jìn)：拒絕垃圾內(nèi)容，從娛樂三俗到注重營養(yǎng)干貨。

　　移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，碎片化時(shí)代，無論做號(hào)人還是讀者，都呼喚一場“高質(zhì)量閱讀”革命。

　１、重視高效閱讀。

　２、高質(zhì)量閱讀。

　３、注重信息質(zhì)量和信息營養(yǎng)。

　從娛樂三俗到注重營養(yǎng)干貨，做號(hào)人和讀者在網(wǎng)讀中，亟需迭代升級(jí)。

　碎片化、移動(dòng)化、瀏覽式的"耗散"型淺層閱讀，不僅浪費(fèi)了時(shí)間精力，還占用了大量公共空間。

　天下互聯(lián)網(wǎng)讀者，苦垃圾信息、垃圾內(nèi)容久矣！

　君不見如今微信群里，像囈語狂想癥的人海了去了，他們要么天天叫囂戰(zhàn)爭，東打西殺，滅這個(gè)，摁那個(gè)，要么自言自語，自高自大，自說自話，外帶道德綁架。

　人民網(wǎng)曾重磅推出“三評(píng)浮夸自大文風(fēng)”系列評(píng)論，指出“‘跪求體’、‘哭暈體’、‘嚇尿體’等浮夸自大文風(fēng)頻現(xiàn)，消解媒體公信力，污染輿論生態(tài)，扭曲國民心態(tài)，不利于成風(fēng)化人、凝聚人心、構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。”

　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人人都有麥克風(fēng)，內(nèi)容和傳播門檻降低了，信息分享越來越便利。人們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)帶來便利的同時(shí)，也受到一些垃圾信息、低質(zhì)量內(nèi)容的影響。

　泛濫的信息之中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為相對(duì)稀缺資源。

　海量內(nèi)容創(chuàng)作者爆發(fā)，用戶的興趣內(nèi)容得到滿足，高價(jià)值內(nèi)容的獲取變得艱難。吸睛內(nèi)容為王，海量內(nèi)容供給滿足用戶需求的同時(shí)，也使得劣質(zhì)信息泛濫。

　無論什么平臺(tái)都有很多的垃圾內(nèi)容、垃圾信息，各種軟文營銷廣告、垃圾鏈接。垃圾短信、垃圾廣告、垃圾病毒，還有一些不受歡迎的朋友請(qǐng)求。

　　每天看到的海量信息，形成信息壓迫不說吧，關(guān)鍵是沒有信息質(zhì)量，每天埋沒在大部分你不感興趣的內(nèi)容中，內(nèi)容沒有做歸類，做排序，雜亂無章。

　內(nèi)容平臺(tái)的勃發(fā)，滿足了用戶的便利性、趣味性、互動(dòng)性需求，更多的以生活化、娛樂化內(nèi)容為主，不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化、低俗化、庸俗化。

　如何將內(nèi)容發(fā)展由量轉(zhuǎn)移到質(zhì)，是新媒體需要面臨的問題。內(nèi)容質(zhì)量堪憂。在短視頻、直播、今日頭條以及微博等內(nèi)容平臺(tái)上，低俗炒作內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)。

　很多微信社群中，沒有形成新聞信息流排序，如果有一款信息收集分類集合軟件，每天會(huì)收到兩三千條新鮮事，可以閱讀到高質(zhì)量的閱讀前50至100條。利用機(jī)器學(xué)習(xí)將用戶最想看的內(nèi)容排到最前面，增加信息閱讀質(zhì)量，提高閱讀體驗(yàn)，是大家渴望解決的痛點(diǎn)。

　“互聯(lián)”意味著網(wǎng)絡(luò)化生存成為一種生活常態(tài)，化解外爍困境，需要一場網(wǎng)絡(luò)閱讀水平的躍遷和信息質(zhì)量甄別的自覺內(nèi)塑，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)閱讀高階認(rèn)知審美。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像是一臺(tái)龐大的“熱詞”制造機(jī)，詞庫每天都在不斷更新、不斷篩選、不斷擴(kuò)張，我們賴以生存的語言和我們的語言生活，正在以一種前所未有的速度發(fā)生著變化。

　　時(shí)代飛速演進(jìn)，高質(zhì)量信息內(nèi)容要想獲得占領(lǐng)市場，需要一場話語表達(dá)模式的改革。

　　互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的內(nèi)容在于創(chuàng)新，創(chuàng)新的核心在于稀缺性內(nèi)容的挖掘與呈現(xiàn)，稀缺性體現(xiàn)在低頻度、高場景度、體驗(yàn)性和精粹性。在新聞信息流里贊、評(píng)論、分享、播放視頻，需要理解用戶喜歡什么東西，評(píng)論、分享什么東西，想看什么樣的視頻。

　　內(nèi)容無價(jià)值型垃圾信息太多。太泛濫，內(nèi)容低俗無趣，以帶偏三觀胡說八道的壞邏輯、歪理邪說，還有很多假新聞、謠言，這類信息在日常生活中十分常見，譬如為了發(fā)泄自身情緒缺乏客觀理性的公共事件評(píng)論。

　１、爽文辣文背后的尖叫歇斯底里病，憤怒謾罵覆蓋信息面過大。

　２、垃圾信息，偏激帶節(jié)奏、色情暴力和謾罵粗口占比大，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種污染。

　　網(wǎng)民過于情緒化和負(fù)面化，面對(duì)新聞事件時(shí)，缺乏冷靜思考和客觀評(píng)價(jià)，只是將網(wǎng)絡(luò)作為個(gè)人情感宣泄的一種工具和平臺(tái)，言論自由不僅是個(gè)人情緒的宣泄，更要理智的面對(duì)網(wǎng)上的信息，需要考慮到網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)他人的影響，盡量表達(dá)有效的信息。

　　中國的互聯(lián)網(wǎng)整體情況而論，網(wǎng)民辨別真?zhèn)蔚哪芰^弱，認(rèn)知水平普遍不高，自律意識(shí)也不強(qiáng)，素質(zhì)良莠不齊。

　　理解用戶的興趣所在，但也不一味迎合讀者，知道讀者閱讀其實(shí)也是分層的，如果一味迎合三俗和無聊信息，最終在娛樂至死中，耗費(fèi)人生。

　　傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)具備的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力、運(yùn)用能力、辨別力、政治思想水平、責(zé)任心、全球視野、想象力，最不能缺失的是職業(yè)道德和法律觀念。

　　這幾年廣為認(rèn)同的知識(shí)付費(fèi)，是一個(gè)傳播高質(zhì)量信息非常有效的途徑。

　　當(dāng)知識(shí)開始有價(jià)格就變得更加有力量起來，并且有利于補(bǔ)償知識(shí)傳播與篩選的成本，并給予知識(shí)產(chǎn)生——篩選——傳播鏈條的參與者經(jīng)濟(jì)報(bào)償，讓更多的人參與到知識(shí)的傳播過程中。

　　這樣就解決普通平臺(tái)網(wǎng)上信息內(nèi)容淺顯，大化而概之，營養(yǎng)價(jià)值低，讓人們學(xué)習(xí)不到深層次的知識(shí)的問題。

　　如何利用當(dāng)下大家當(dāng)下碎片化閱讀方式，加強(qiáng)內(nèi)容的傳承與創(chuàng)新傳播，引導(dǎo)更多人關(guān)注高質(zhì)量信息，是信息傳遞者需要思考的問題。

　　管好時(shí)間，管好人生，管好你自己的閱讀！

　　讓那些垃圾內(nèi)容，垃圾信息見鬼去吧！

　　（南方傳媒書院創(chuàng)始人陳安慶）