10月22日，澎湃新聞記者從電商平臺拼多多了解到，拼多多將升級 “新品牌計劃”，在2021年至2025年期間扶持100個產(chǎn)業(yè)帶，定制10萬款新品牌產(chǎn)品，目標(biāo)帶動1萬億銷售額。

1萬億銷售額是什么概念？拼多多8月公布的財報顯示，在截至6月底的12個月期間，整個拼多多平臺的GMV（成交額）為1.27萬億元，這意味著拼多多希望借“新品牌計劃”，再“造”一個拼多多。

2018年底，拼多多推出“新品牌計劃”， 扶持1000家中小微制造企業(yè)，包括大牌代工廠、外貿(mào)企業(yè)等，幫助廠家打造自有品牌。

該計劃的核心，是通過C2M（反向定制）模式，即利用平臺大數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供研發(fā)生產(chǎn)建議，以降本增效，最終降低終端價格。同時平臺通過流量扶持等，幫助企業(yè)進行品牌建設(shè)。

拼多多副總裁陳秋稱，拼多多專門從事數(shù)據(jù)挖掘工作和產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)的新品牌實驗室已經(jīng)擁有830位工程師和產(chǎn)業(yè)專家。

從效果上看，陳秋稱，一年半的時間內(nèi)，拼多多平臺已涌現(xiàn)出貝嬰爽、凱琴、家衛(wèi)士、三禾等多個年銷售額過億的優(yōu)質(zhì)代工廠自主品牌。

據(jù)陳秋介紹，“‘新品牌計劃’啟動以來，拼多多收到了數(shù)萬家制造企業(yè)遞交的申請，其中有很多不是品牌代工廠，但具備優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，還有一些已經(jīng)有了創(chuàng)新品牌探索”，陳秋透露，品牌是中國制造企業(yè)共同面臨的問題，過去一年多，尤其是疫情導(dǎo)致大量企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場后，拼多多與多個產(chǎn)業(yè)帶、企業(yè)合作試點探索更多品牌扶持模式，如今已卓有成效。

此次拼多多升級新品牌計劃，將擴大合作伙伴范圍，稱將以從頭部代工企業(yè)為主，擴展到為全中國優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)服務(wù)，數(shù)量從1000家提升至5000家；從幫助代工企業(yè)孵化自主品牌，升級為代工企業(yè)自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新銳品牌扶持、國貨老品牌再造等四種模式。

資源投入方面，拼多多稱將通過百億補貼、秒拼事業(yè)群等，為企業(yè)提供定制化品牌推廣方案。

陳秋表示，本次“新品牌計劃”升級，目的是為了進一步發(fā)揮平臺全域消費者、消費大數(shù)據(jù)、技術(shù)優(yōu)勢，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各界力量，支持更大范圍中國制造企業(yè)“擁抱新消費，打造新品牌，實現(xiàn)新智造”。

“企業(yè)品牌的塑造、商譽的提高，有利于拉動上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，形成以企業(yè)品牌為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動產(chǎn)業(yè)帶的形成和提升”，長期關(guān)注新品牌計劃的中國社科院研究員張春宇認為。

實際上，除了拼多多外，包括淘寶、京東在內(nèi)的多家電商平臺，今年都試圖在C2M、產(chǎn)業(yè)帶扶持上發(fā)力。

今年3月份，淘寶推出主打 “以C2M定制貨品為核心供給”的淘寶特價版，與拼多多在下沉市場展開競爭。

當(dāng)時淘寶方面宣布的“C2M戰(zhàn)略”為：未來三年，幫助1000個產(chǎn)業(yè)帶工廠升級為產(chǎn)值過億的“超級工廠”，為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)創(chuàng)造100億新訂單，在全國范圍內(nèi)重點打造10個產(chǎn)值過百億的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶集群。

10月，淘寶特價版推出“1元真香節(jié)”， 號稱超過1億件廠貨全部1元包郵，背后的支撐正是C2M模式以及工廠直供。

京東旗下社交電商平臺京喜，同樣瞄準(zhǔn)下沉用戶，為此京喜過去一年來訪遍產(chǎn)業(yè)帶，計劃在2020年完成“雙百”產(chǎn)業(yè)帶布局，重點打造100個產(chǎn)業(yè)帶示范基地和100個源產(chǎn)地示范基地。