小家電產業的未來，一定是“大有可為”，但當前的小家電市場，卻是“虛火旺盛”，而且存在著被過度炒作、透支的情況。可以預見，如果小家電市場的虛火不快速澆滅，對整個行業的發展有害無益。

賀揚||撰稿

小家電又火了！最近一段時間，因為多家小家電企業發布了三季度的業績預告。在家電行業一片蕭條、低迷背景下，新寶股份、科沃斯、小熊電器等小家電板塊的上市公司，因為一次次的業績預漲，股價齊齊上漲，或被拉至漲停、或在高位繼續上漲。

自今年以來，一批市場有業績、產品有亮點、經營有特色的小家電企業，已經在資本市場上輪番收獲了多次的股價漲停，甚至翻倍大漲。特別是對于小熊電器、新寶股份這兩家“明星公司”來說，大漲的股價讓投資者們雀躍。相反，作為小家電行業龍頭的美的集團、蘇泊爾、九陽股份等上市公司，雖然經營業績也不錯，卻因為缺乏資本市場眼中的特色，或亮點，并沒有收獲來自資本市場相應的熱捧。

雖然大家都會說，資本市場就是行業風向標，因為他們看中的是企業的未來和預期，反應的是未來的產業格局和商業機會。小熊電器、新寶股份所代表的，被認為是小家電行業未來模式和方向代表，他們的上漲理所應當。

比如，小熊電器被認為是典型的電商驅動型企業，抓住了京東、天貓等電商平臺崛起和稱霸的機會，率先布局按照渠道C2M反向定制產品，又通過在互聯網用戶思維的改造，明確“為用戶造小家電”的經營新思維，找到自己的圈層用戶；

同時，手握摩飛等品牌的新寶股份，則被認為是下一代小家電模式的開創者和領導者，其通過差異化的產品定義能力，然后主打二類電商和內容電商，拋開了傳統線下實體店，以及當前主流的電商平臺，而是依靠“人人皆渠道”，真正實現了工廠與用戶的零距離交易，從而走出一條全新的商業道路。

不過，無論資本市場關注誰、看好誰、炒作誰，對于家電產業來說都無法改變并扭轉一個事實：所有的企業都必須要滿足用戶的需求，必須獲得持續的業績和利潤產出，必須要擁有自己的拳頭產品和差異化競爭力。資本的盛宴永遠都是綻放的煙花，收獲的只是那一瞬間的絢麗，只有回到產業的本質和企業的本位，靠產品、口碑、用戶和業績，才能真正贏得一席之地。

必須清晰而清醒地看到，小家電行業在中國市場發展的30多年間，雖然取得了規模上的長足發展和進步，也贏得了市場和用戶的可持續跨越，而且在消費升級下產品迭代和產業規模的空間仍然看漲。但是，不少小家電代表性企業自身發展過程中的問題和矛盾仍然突出。

首先，缺乏原創性的產品，現階段幾乎都是典型的“拿來主義”，將西式產品進行中國化改造，就急著搶奪訂單和用戶；這些年來，缺乏企業在小家電產品上進行本土化原創產品，也沒有出現像當年豆漿機、電餅鐺那樣的鮮明產品。原因是，這些原創產品需要時間的開發和打磨。

其次，缺乏長期性的規劃，幾乎都是分階段投機性“什么火做什么”，缺乏對于市場、用戶和需求的精準判斷和把握，完全就是遍地撒網、到處擴張；這也就直接造成了小家電在中國市場上一直呈現的“跌宕起伏”走勢，漲幾年、跌幾年，沒有形成周期持續發展，以及強大的抗跌能力。

再者，在產品技術和市場營銷、用戶交互上，缺乏持續性的投入，基本上屬于“臨時抱佛腳式”投入。雖然小家電不比大家電，不是耐用消費品，但用戶體驗和口碑仍然是成敗的關鍵點，相應的服務更是關鍵，問題是很少有人重視這些細節和體驗。更多還是處在搶奪和較量狀態之中。

目前來看，資本市場的過度炒作，甚至是持續惡炒，會將小家電市場，以及資本市場上的相關龍頭企業，推向一個詭異的發展十字路口。比如，很多企業品牌、業績和產品、營收明明無法支撐這么高的股價，但是為了更好地迎合市場，卻不得不配合資本市場上一些鬼魅的動作。這顯然對小家電行業“百無一利”。