【黃碩評論】

作者：黃碩（資深媒體人、評論員）

資深媒體人、評論員黃碩。（資料圖片）

天高云淡、層林盡染，在北京最美的季節和家人朋友出游京郊，真是不亦樂乎。不過，也有不少市民吐槽：花了幾千甚至上萬元預訂的民宿，到地兒一看“不過爾爾”，裝潢城市化、休閑套路化，頓時覺得“貴”了。（2020年10月16日 北京日報）

經營鄉村民宿是一項系統的工程。在某種程度上，規劃不足的話可能套路化，失去當地自身的特色和韻味。在做旅游開發之前，需要搞清楚游客為什么來此地旅游，實際上正是鄉村里獨特的東西讓各地旅游者“聞香而至”。

深入挖掘鄉村旅游的內在價值及外在潛力，從文化層面的民俗文化到硬件設施的更新，嘗試招商引資辦民宿，引入資金盤活市場脈絡，致力于打造民宿的新面貌。這里指的新是屬于民宿自己的新面貌，而不是套路化的裝飾。

當找到鄉村旅游的“磁石”時，也就是拿到了打開市場大門的鑰匙。以游客角度思考如何辦好民宿，了解游客所思所想，到底是什么吸引人們前來旅游，進行旅游市場消費者調查，梳理出具體且可操作性強的方案，做足鄉村旅游整體規劃工作，根據這些旅游市場情況調查結果來進行規劃設計，展現村落風貌和民俗特點。

重視首次來玩的客人，了解他們的出游原因與意愿，綜合分析到底是哪些點吸引著游客的到來。通過對地域文化、美景、美食等一系列旅游因素的考量，把文化資源、旅游資源的價值植入民宿建設以及升級改造的過程中，增加旅游市場消費者的回頭率，以游客帶游客的方式，吸引更多客人過來鄉村游玩，光顧鄉村民宿。

整體規劃與局部規劃相結合，整體規劃指的是村子的道路、橋梁、路燈等基礎設施一類，局部規劃得看每戶民宿的別具匠心之處，需要民宿經營者各自搭配創意、創新思路，在民宿里搭建小而美的小特色。整體村落具備的大特色是依托本地文化、周邊景區和產出的商品而形成，當然也是由村內民宿共同參與組成的。

大特色+小特色可避免鄉村民宿套路化。對于大特色+小特色，我的理解是，大特色以村落整體名義出現在旅游市場上，經過系統性調研、規劃之后，以各年齡段游客的消費能力、習慣以及喜好對鄉村民宿進行分類，民宿經營者方便從客房、餐飲等具體事項入手構建自家的小特色。整體大特色和局部小特色是互動的關系，大特色引導小特色發展方向，使村子里的各個民宿與村落文化相適應；小特色協助大特色成長，鄉村特色并不是一成不變的，創意和資源引進可擴容鄉村旅游與民宿發展。

鄉村民宿的成功經營并非村子中的個別民宿就可以達成，整體的大特色構成整個村落在旅游市場的品牌，大特色+小特色將鄉村旅游和民宿的品牌效應發揮得更好。旅游者不僅被大特色所吸引前來轉轉，還會在村子里尋覓自己喜歡的具有小特色的民宿入住，達到市場跟文旅資源相對應，并且對應的正面效應持續發酵。

來源：中國日報中文網

作者簡介：黃碩（HUANG Shuo），男，1986年7月生于中國北京，“黃碩評論”（Huang Shuo's Comments）作者、評論員、資深媒體人、新媒體人和旅游達人。他在China Daily（《中國日報》）及其網站、經濟日報-中國經濟網、Global Times（《環球時報》英文版）、《小康》雜志、China.org.cn（中國網）、紅網、華聲在線等媒體上發表時評文章，并在“黃碩對談”（Huang Shuo's Talk）、甘肅衛視大型財經證券電視節目《交易日》以及中國國際廣播電臺（CRI）《七嘴八舌“趣”旅行》和China Drive節目里，對熱點話題進行資訊分享與評論。

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