原創 深燃團隊 深燃

深燃（shenrancaijing）原創

作者 | 蘇琦

編輯 | 金玙璠

“看不下去了，有點想吐。”

很難想象這是部分觀眾看完寵物吃播后的真實反應。

某平臺的萌寵吃播截圖

在大多數人的印象里，網絡世界里被追捧的寵物視頻要么是寵物吃的特別好（壕），要么是吃相特別可愛，不少評論都是“不想做人了”“活得不如狗”“萌翻了”等等。還有人是被寵物吃東西的聲音吸引，2018年9月，YouTube上一則薩摩耶Maya吃西瓜的視頻播放量超過120萬，掀起了全網#dog asmr#的風潮，無數人被狗狗吃東西的聲音治愈。

薩摩耶Maya吃西瓜的視頻

來源 / YouTube

寵物吃東西原本是萌寵博主的日常選題，例如狗狗舔酸奶、測評小餅干口味等，這些視頻背后的鏟屎官們享受著視頻時代帶來的流量和商業機會。但今年以來，萌寵吃播變味了，多個短視頻平臺上突然出現了一批獵奇的寵物吃播。巧合的是，這個時間正是在央視發聲批評“大胃王”吃播浪費嚴重前后，甚至有些吃播賬號的主角從人變成了寵物。

如今，在多個平臺上搜索“吃播”關鍵詞，會出現“拒絕浪費，健康飲食”的溫馨提示，但無辜寵物“被迫營業”的視頻仍大量存在，它們的嘴里被塞進辣椒、芥末、跳跳糖、檸檬等刺激性食物，有的寵物一次測試20種零食飲料，或者一頓吃下一個月的食物。更有甚者會打著“生骨肉喂養”的名義，讓寵物吃生食，喝生血。

“有些人為了讓寵物吃更多，會添加誘食劑，鹽就是最簡單的誘食劑。”一位寵物食品老板告訴深燃。

寵物被逼吃跳跳糖

接檔大胃王，這些賬號或許是注意到了寵物吃播背后千億級別的生意。據悉，現在頭部萌寵博主一年能有上百萬收入，一些MCN甚至打出廣告：你想成為萌寵界的第一個李佳琦/薇婭嗎？

在寵物吃播背后，一張帶血的產業鏈正在張開，小動物們深陷其中，無力逃脫。

寵物吃播，什么都敢喂

近日，小紅書主頁推送了一條狗狗吃播的視頻。畫面里一只薩摩耶對著一盤食物笑得很甜，盤子里是一些并不常見的食物：鷓鴣、澳洲綿羊心、兔脊骨、兔肺等，而且都是生食。

面對這一大盤食物，狗狗三下五除二就吃了個精光。和其他吃播相比，這只狗狗的食量驚人，有觀眾評論，“狗吃一頓，我半個月的肉量就沒了”“我家的狗一口下去，可能給他噎過去”。眼尖的網友發現狗的眼睛不對勁，問“怎么紅紅的”，博主回答道：“噎到，沒事。”

同一平臺上，兩個寵物吃播賬號的食量和種類對比

翻看這位主播的主頁發現，這是一個今年10月剛開的新賬號，更新內容清一色全是狗狗吃播，幾乎維持日更。博主自稱，養了兩只薩摩耶和一只貓，但光看視頻，很難辨別出鏡的到底是哪只狗狗。

吃播里，狗狗每次吃不一樣的食物，而且都是生食，博主在介紹欄里的描述是“生骨肉喂養”。多個平臺上標注“生骨肉”的寵物吃播不在少數，這些視頻中，博主還會專門喂養生血，經常性引起觀眾不適，“我的天啊，那個生肺能不能不給它吃，看著好血腥。”

博主在留言區解釋，兔兔濃縮果汁就是兔血

一位萌寵類MCN機構的市場負責人歆歆認為，這樣的吃播有虐待動物的嫌疑。“這樣的吃法，別說狗了，人的腸胃也受不了。我家貓換一下貓糧都要拉肚子，視頻里天天這么換，能受得了嗎？”

寵物食品老板Ella告訴深燃，在訓犬的方法里，有一種方法叫食物動力，即動物天然對級別更高的食物感興趣，即使它們吃飽了，拿出來一塊肉還是會繼續吃。“特別是平時只吃狗糧貓糧的，一開始吃肉肯定會野性大開。有些人為了讓寵物吃得更多，會喂誘食劑，鹽就是最簡單的誘食劑。”Ella稱。

近日，深燃在小紅書搜索“寵物吃播”，發現這一關鍵詞已被屏蔽，但變換搜索詞為“寵物吃什么”“小動物吃”后，大量同類賬號就會現身，且多是自今年4-5月左右開始頻繁更新。

其中一個賬號，2018年8月時的風格還是網紅野餐照片，流量平平，期間幾乎斷更，直到今年3月，突然開始連續更新寵物狗生骨肉吃播，該博主養了兩只讓人傻傻分不清楚的阿拉斯加和一只法斗，粉絲數已有7.5萬。同名賬號在抖音已有72.5萬粉絲，獲贊425.1萬，并備注不簽公司。

同一個賬號前后期的風格變化，流量也呈兩極

類似的吃播已經拓展到越來越多的寵物類型。其中一位博主養了兩只蝸牛，在他的視頻里，蝸牛被喂食檸檬、螺螄粉、QQ糖，甚至魔鬼辣椒。有評論稱，“蝸牛是不能吃刺激性的食物的，為了拍視頻這樣殘害一個小生命，我自己也是養蝸牛的，這樣子真的有點……”

各個平臺上都有喂寵物吃辣椒的視頻

愛寵人士受不了這樣的視頻，從2016年起在微博做寵物內容的大V李喜貓稱，她是舍不得這么折騰自家狗子的，“拋開喂養成本不談，如果我沒有科學養育我的寵物，將來它生病了，看病的成本比吃喝多得多。”

同時，像她這樣在社交平臺上從0做到186萬粉絲的博主，深知和寵物一路走來的不易，為此專門發微博抵制這類吃播，并和讀者探討這類吃播受眾的心態，最后得出結論：一部分是平時要上班上課的云養寵用戶，利用碎片化的時間，無意或好奇點開觀看了這類短視頻，而且一旦用戶點開過這樣的視頻，平臺之后會推薦更多同類視頻；另一部分人是出于無聊或者獵奇，沒有考慮到寵物承擔的后果。

此類寵物吃播流行，也會造成嚴重誤區，那些沒有能力養寵的人會認為養寵的樂趣就在于此，并且從中吸收了錯誤的養護知識、養成了獵奇式觀賞萌寵的習慣。一個可怕的惡性循環就這樣開始了。

買賬號、買寵物

接下來就是表演吃

“吃播”本沒有錯，就是直播吃東西，只是今年疫情下大胃王式吃播被點名后，很多從業者打著擦邊球進場，寵物的大胃王吃播或獵奇吃播順勢快速崛起，深燃觀察發現，這背后是一套極端的打法。

今年上半年，有一家MCN機構在抖音上看到李喜貓的賬號，直接咨詢要不要賣號，在得到否定的回復后，對方宣稱可以直接將寵物帶去其公司拍攝視頻，其他事情不用管，按月結算工資。李喜貓稱，很明顯，動物成了演員。

李喜貓拒絕了，但很多有寵物，不會經營賬號、剪輯視頻，又很想讓別人看到自家小動物的主人，難免接受這樣的建議。“他不一定知道自己的寵物會面臨什么。”李喜貓感慨。

這類賬號的來源或是博主/背后MCN直接接手的萌寵類賬號，也可能是回收的一些小賬號，比如前身是個人號或是沒做起來的美妝生活號，低價回收過來再轉型，成本很低。

在李喜貓看來，這些團隊手里不只一個賬號，“一個被封號了，其他的號一樣可以掙錢”，同時，也不只一個動物。

深燃從Ella口中了解到，另類寵物吃播里的寵物，多來自二三線城市的低價寵物交易市場。雖然滿足了吃播博主控制成本的需求，但這些寵物本身多有缺陷，大多壽命不長。

Ella看過一個博主經常給哈士奇亂吃東西，“給它麻辣食品甚至灌酒，寵物病死后就換另外一只很像的”，并且看到有觀眾提出質疑，“這一只狗變了，變得不太像原來的了”。

找到了賬號、買來了寵物，接下來就是表演吃。這類寵物吃播主要走兩種路線：吃得多和吃得野。

據李喜貓觀察，一只成貓每天的食量大約是60-70克貓糧，或150-200克左右主食罐頭，一只26斤的中小型犬，一頓吃250-350克狗糧就能飽。而短視頻平臺中的寵物常常過量飲食。

暴飲暴食會造成腎臟和腸胃的負擔，“一些寵物會表現為嘔吐，狗和貓的嘔吐神經本身就比較發達，時間長了會傷害食道和消化道，可能還會排便出血。”Ella稱，一旦吃得太多，過于肥胖，四肢無法支撐體重，寵物的關節就會受到損害。

極端情況下，如果喂了不能喂的東西，還會直接威脅到寵物的生命。Ella提到，現在很多寵物主人帶著它們去做過敏源測試，人類常見的塵螨過敏、酒精過敏，寵物也會有，但吃播中的飼主，為了博眼球什么都敢往寵物嘴里塞。

和大胃王吃播一樣，寵物吃播有真吃，同樣也有假吃。“有些寵物不能一次性吃完所有食物，只要機位不變，狗盆不動，可以分幾頓吃完，經過剪輯，觀眾基本看不出來。”李喜貓稱。

此前，有一名寵物博主讓狗狗吃完一整盆雞腿，被質疑浪費，9月11日，該視頻作者出來澄清稱，視頻經后期剪輯沒浪費，一盆雞腿是20多只狗的飯量，也側面印證了視頻確有剪輯。

視頻造假在寵物視頻中也很常見，比如博主一般會養兩只長得一模一樣的狗，很多觀眾傻傻分不清楚是不是替換著吃。有用戶反饋，“有時大狗吃到一半，飼主就說‘它要去玩了’，他們家的另外一只小狗會過來接著把剩下的吃完”等等。

另有不少博主采用生骨肉喂養，這是一種新型且小眾的喂養方式，小眾到“生骨肉”一詞在維基百科和百度百科沒有相關詞條，根據字面解釋為：飼喂生食，包括肉類和骨骼。

懷特喵先生淘寶店生骨肉套餐配料表

這種喂養方式在國內一直存在爭議。支持者認為，干糧對于寵物而言類似于餅干，營養價值不高，水分不足，長期吃會產生咀嚼功能、消化功能退化等問題，而生骨肉飼養符合動物在自然環境中的飲食習慣。在反對者看來，生骨肉喂養存在健康隱患，主要包括寄生蟲感染、細菌感染、營養失衡以及牙齒、消化道問題。

生骨肉喂養視頻下的評論也往往有爭論

拋開喂養方式本身的爭議，現在很多吃播打著生骨肉的旗號，給寵物吃的卻只是生肉的組合，因為生骨肉的制作以及配比難度較高。

知乎用戶喵了個嗚發布了一張成貓的生肉（鈣粉替代骨骼）食譜配方參照圖，因為知識點略多，里面還省去了生骨，改用骨粉代替。

成貓的生肉食譜配方參照圖

圖源 / 知乎@喵了個嗚

“生骨肉喂養，還沒有完全研究清楚，長期喂養會出現問題。比如長期不科學的營養配比會導致寵物髖關節的發育不良，神經也會受損。”Ella稱。而要想滿足營養，食材和處理方式需要經常換，不能一直吃一種肉，這也導致生骨肉喂養的成本飆升。據抖音寵物類大V懷特喵先生的淘寶店標價，728元包月，3份起拍。

懷特喵先生淘寶店售賣的生骨肉套餐

而飼主不可能為吃播的寵物長期支付如此高昂的價格。

萌寵吃播的“圈錢”之道

在一些寵物博主的眼里，通過博眼球的內容吸引流量變現的號，被稱為營銷號。寵物吃播營銷號大量進場短視頻平臺暴力吸粉，最根本原因在于萌寵內容背后是一個千億市場。雖然萌寵類賽道的流量和收入天花板不及美妝和母嬰，但其變現能力不可小覷。

據李喜貓介紹，萌寵類內容的變現方式主要分三塊：第一大板塊是流量收入，李喜貓同時運營13個平臺，投入產出比穩定；第二大板塊是廣告費收入；另外就是平臺的活動獎金，幾百到上萬不等。

萌寵博主在貓糧、貓用品之外，能接數碼家電產品。“手機廠商喜歡找萌寵類紅人打廣告，vivo、華為、OPPO、三星都找過我們，用手機拍攝寵物是一個很實用且誘人的功能。家電也是一大類，戴森吸塵器都投我們三四回了。”歆歆表示。

歆歆給深燃算了一筆賬，她手下的萌寵類賬號最高粉絲數可達810萬，第二梯隊也有兩三百萬，旺季平均一個月能接六七條廣告，淡季則是兩三條。“我們的頭部是一單廣告10萬起，最高一單是14.9萬，主要看粉絲數。”

一位頭部寵物博主雙喜介紹，現在頭部博主一年至少有上百萬的收入，腰部一年也有30-50萬，但剛開始入行的，也存在負資產的情況。雙喜舉例稱，在抖音星圖報價1萬的達人，在被代理商、MCN、平臺抽成后，達人到手只有2000元左右。

還有部分博主拓展至YouTube平臺，因為YouTube上無需字幕也能看懂的視頻非常受歡迎，播放量、廣告收入也會相應增加，某種程度上，李子柒的視頻、萌寵類視頻，都有這樣的優勢。雙喜提到，如果一條2分鐘的視頻，有2萬人觀看，收入只有幾美元，但一條10分鐘的視頻，同樣有2萬人觀看，收入就是100多美元。

另外，一些比較知名的寵物吃播達人，幾乎人手一家淘寶店，有的還會用自家的寵物IP成立同名品牌。歆歆手里的達人“做的好的，收入遠超廣告收入，甚至能高到5倍以上”。

圖源 / 紅漏斗

龐大的市場、多樣的商業模式令不少人眼紅，但為了賺錢進場的寵物吃播營銷號關注的不是如何做內容，而是變現，反而變相“堵死”了更多元的商業化路徑。“因為這種營銷號沒有平臺的流量收入，所以只能不停地靠博眼球獲得關注，通過吸引廣告主或帶貨變現。”李喜貓稱，同時，寵物吃播因為無人出鏡，能接的廣告以食品類為主，零食居多，商業化價值也有限。

同時，為了更快速的起量，這樣的賬號往往會避開長視頻或新聞社交平臺，轉而選擇短視頻平臺，這意味著更短的制作周期和更低的內容成本。

據李喜貓分析，這樣的號在常規的社交平臺上并不受歡迎，會被網友抨擊，但是在短視頻、新聞媒體和購物平臺，受眾不一定關注發布者是誰，更多是當作獵奇的視頻來消遣。“在短視頻平臺上，只要一個視頻火了，這個號就火了。”她表示。

快速起量、博取眼球，這些營銷為了流量不擇手段。“甚至覺得被粉絲罵都沒關系。因為廣告主要看互動量，看賬號的活躍度、粉絲粘度，所以黑粉也是粉。”李喜貓稱。

不止一位業內人士表示，這類營銷賬號永遠有活接，但很難走得長遠。一些個人博主出于對產品質量的擔心，接廣告會有取舍，那些被舍掉的產品營銷需求就落到了營銷號手中。

短期來看，由于可以“恰爛飯”，來者不拒，這些營銷號的廣告收入可能高于一些萌寵博主，可一旦這個賬號出了問題，就是大問題，可能會直接導致被封號。

*題圖來源于Unslpash。應受訪者要求，文中歆歆、Ella、雙喜為化名。

原標題：《寵物吃播：帶血的暴利生意》

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