今年以來陸續掉隊或出局的家電企業們，到底是自身經營不善、能力失色？還是行業洗牌、市場競爭白熱化的結果？兩種原因均存在，家電圈認為，最核心原因還是企業經營管理能力的失敗。

寧言||撰稿

當一些家電企業因為產線和工人配置不足等問題，而出現很多訂單已經排到了明年初，甚至訂單交付周期已經延長至2個月，甚至更長；一些家電企業，已經開始停工停產、員工放假、設備檢修。并且明確向全員發出警告：如果市場部門再接不到來自海內外客戶的訂單，那么員工只能繼續放假，甚至不排除會降薪調員等舉措。

隨著2020年最后一個經營季度的到來，特別是雙十一、雙十二大促的相繼引爆，各個家電廠商火力全開發起“最后的沖刺”。不過，多位內部人士告訴家電圈，一個不忍直視的殘酷現實是，在消費持續分化、零售渠道碎片化等大潮下，不同企業間的經營分化問題也愈發嚴重：一邊是產銷兩旺、訂單供不應求的火爆局面；另一邊則是無米下鍋、無單可造的慘淡局面。

日前，多位空調行業人士向家電圈透露，一家早在2年前就意外頻生的知名品牌，從今年10月開始就突然通知員工休假、工廠停產；同時鼓勵內外銷團隊全面開足馬力在一線市場搶訂單。并直言“如果沒有訂單”，工廠休假、停產的局面還將持續。當然，降薪與優化人員員也將無法避免。

那么，這種情況到底是個別企業的單獨性案例，還是行業市場洗牌下的群體性情況？同時，對于今年以來市場經營陷入困難的家電廠商來說，到底是企業內部經營管理的問題，還是外部的市場商業環境惡化的原因？

其實，這家企業當前的發展困境雖然不是行業的個別案例，還是有不少中小企業因為經營不善而出現業務停滯，只是大家熟悉和了解的企業相對較少；但是一些家電企業出現的問題，本質上并不是外部商業環境惡化的結果，更多還是企業自身經營管理水平出現問題。直觀來說，就是企業家，以及企業經營管理團隊出問題了，既有戰略格局不足、能力不行，也有經營思路的保守與僵化，還有過去經營決策的失誤等一系列問題。

今年以來，正如家電消費市場的兩極分化一樣：高端大牌與大牌低價都擁有龐大的消費群體。家電企業和品牌的市場經營兩極分化也非常明顯：一邊是優秀的企業忙不過來，訂單接不完，產線完全是超負荷運轉，但不敢輕易擴產、招人，保持著更加理性的經營節奏和步伐；另一邊則是糟糕的企業們紛紛吃不飽，吃了上頓沒下頓，工廠停產、員工休假，卻動不動就將責任和問題推給了外部市場環境惡化和經營業績慘淡，以及消費需求的多變和低迷，完全無視自身的經營能力和商業預判。

可以預見，今后2、3年時間內，不管外部的市場環境和時代變革怎么跌宕起伏，對于中國的家電行業來說，市場上將會還有一大批經營管理不善、甚至通過投機取巧發展的工廠和商家，都將會在這一輪的“潮水褪去”過程中失守、掉隊，出局將是大概率事件。

原因當然簡單，隨著家電行業進入門檻的持續提升，以及競爭格局、手段和思路也將更加豐富和多樣，最終用戶的需求也將在兩極分化中選擇自己認同的品牌、產品、風格及調性。這樣一來，一批沒有產品、沒有用戶、沒有市場的企業和商家，靠什么生存？總不能繼續“濫竽充數”吧！

由此，這一輪家電企業的掉隊，本質上就是產業競爭回歸到“拼真功夫”、“硬碰硬”的新起點上，而外部市場環境的變化只是一輪“加速器”，并不是主因。這也提醒市場上所有的廠商們，在接下來的產業競爭和市場博弈中，關鍵還在于加強自身的經營能力和手段豐富并提升，真正依靠產品、服務贏得用戶的口碑，而不是一時的低價搶訂單、一時的熱鬧和炒作搶眼球！