廣告中用到國家地圖需慎重，出現(xiàn)錯誤將面臨處罰。

10月18日，上海市市場監(jiān)督管理局通報：2020 年9 月27 日，上海市市場監(jiān)督管理局對光明乳業(yè)股份有限公司違反廣告法案依法作出罰款人民幣叁拾萬元整的行政處罰。

經(jīng)查，當(dāng)事人通過官方網(wǎng)站（www.brightdairy.com）對外發(fā)布含有“中國地圖”的《2016年-2020 年光明乳業(yè)股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃》視頻廣告。該廣告經(jīng)上海市規(guī)劃和自然資源局檢定（滬圖檢字（2020）第14號），上述當(dāng)事人發(fā)布廣告中使用的中國地圖，未將我國領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（四）項(xiàng)之規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)及《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第（四）項(xiàng)之規(guī)定，上海市市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布廣告，罰款人民幣叁拾萬元的行政處罰。

針對“光明乳業(yè)因?qū)ν獍l(fā)布戰(zhàn)略規(guī)劃視頻廣告（下稱“視頻”）違反廣告法受到行政處罰”一事，光明乳業(yè)發(fā)布說明如下：

我司為配合公司戰(zhàn)略規(guī)劃制作相關(guān)視頻，視頻委托上海曦夢文化傳媒有限公司進(jìn)行制作。制作過程中，制作方工作疏漏，未將我國領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確。我司已停止發(fā)布該視頻，且對事實(shí)行為認(rèn)識深刻，積極配合調(diào)查，及時整改，并在第一時間進(jìn)行排查，降低事件影響。視頻制作方也已深刻認(rèn)識錯誤，接受處理。盡管該視頻中出現(xiàn)的問題，非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的問題，我司深刻檢討并將認(rèn)真吸取教訓(xùn)。

現(xiàn)我司已加強(qiáng)內(nèi)外部審核監(jiān)督機(jī)制，進(jìn)一步完善我司在制作及發(fā)布各類信息方面的規(guī)范及合規(guī)審核流程。我司以此為戒，從加強(qiáng)合法、合規(guī)性審查入手，建立多人、多部門的專業(yè)協(xié)同把關(guān)機(jī)制，杜絕此類事件的發(fā)生。光明乳業(yè)作為一家歷史悠久的民族乳制品企業(yè)，秉持國家利益和人民利益至上，堅(jiān)決維護(hù)國家主權(quán)和領(lǐng)土完整；始終致力于為消費(fèi)者提供健康、安全、高品質(zhì)的乳制品；始終積極投身公益事業(yè)，向社會奉獻(xiàn)光明力量。

 目前，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于我司接受行政處罰原因是發(fā)布廣告語“請給我光明”的言論完全失實(shí)，已造成惡劣影響，嚴(yán)重傷害了我司形象。希望廣大網(wǎng)友不信謠不傳謠，共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。