文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

別說是靳東，只要市場有需要的名人明星，在短視頻平臺上，你總能偶遇到。

大體是在今年上半年疫情阻擋住人們出行腳步的時候，在主流短視頻平臺上，名人明星開始大量出沒。

一方面是各種名人明星在短視頻里的活躍度提高。

另一方面則是頂著各種名人明星頭像和名字，且不加認(rèn)證的仿冒賬號，更大量的出現(xiàn)在短視頻中。

于是，流量就被高度吸引進(jìn)來。

然后，更亂了。

幾天前，61歲的黃女士因與“靳東”相愛要離開家人的視頻登上熱搜。

10月13日，靳東工作室發(fā)表聲明稱，靳東截至目前從未在任何短視頻平臺開設(shè)賬號，涉事賬號是假冒，涉嫌侵犯靳東的肖像權(quán)、姓名權(quán)，工作室將通過法律途徑追究相關(guān)主體的法律責(zé)任。

緣起，就是假靳東賬號作祟。

有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，靳東只是被假冒的明星之一。為了收割中老年“姐姐粉”、“阿姨粉”，劉愷威、馬云甚至鐘南山都成為了在視頻中對粉絲們噓寒問暖的“中老年偶像”。

為何會如此，為何過去自媒體中這樣的情況只是偶發(fā)，而現(xiàn)在卻變成了常見。

準(zhǔn)確來說，過去自媒體里，冒充名人明星的情況，幾乎很少。

原因是認(rèn)證機(jī)制在，大多數(shù)網(wǎng)民本身浸淫在網(wǎng)絡(luò)世界里，加上多是80和90后，很難被高仿賬號所蒙騙。

真正比較常見的，僅僅是認(rèn)證信息上做假，如眾所周知的美美。

而這種情況，本身認(rèn)證者自身知名度低，個人認(rèn)證的目的是靠所謂認(rèn)證來獲得知名度。

這和當(dāng)下的假靳東們，完全不是一碼事。

換言之，當(dāng)下的假靳東們，根本不需要也不可能認(rèn)證，可卻成功的哄騙了許多人。

為何會如此？

在于圖文時代的互聯(lián)網(wǎng)空間里，中老年人并不是主流。

而移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，加上短視頻平臺的操作簡便和雅俗共賞，形成了增量市場。

中老年用戶，就是這部分增量市場。

可為何如此好哄騙呢？

明明沒有認(rèn)證，熟悉網(wǎng)絡(luò)的人，往往很容易分辨出真假。

緣起或許是——在互聯(lián)網(wǎng)世界中流行了20年的那句話：有圖有真相。

比起圖文時代一張張隨處可以復(fù)制的名人明星照片，假靳東的短視頻會讓人更容易感覺是明星們自己的隨手拍和隨手發(fā)。

圖片容易做假，視頻好做嗎？特別是這種貼身的視頻。

按照媒體的披露，這些視頻的共同特點(diǎn)是將名人參加活動的原視頻進(jìn)行剪輯，再加上后期配音，最終形成偽原創(chuàng)視頻。

換言之，視頻的圖像雖然是名人自己，但后期所配的文字、聲音均直指“姐姐粉”們最有共鳴的地方。

為何如此之多的賬號在做假呢？

準(zhǔn)確來說，部分賬號在仿冒名人明星的時候并沒有去直接詐騙的打算，他們所設(shè)定的是通過高仿名人明星去收割一批流量和粉絲，就和圖文自媒體里充斥的洗稿大軍一樣。

在收割目標(biāo)達(dá)成后，他們就會改頭換面，成為另一個賬號：粉絲還是那批粉絲、流量還是那波流量，只是可能內(nèi)容已經(jīng)變了，甚至賬號已經(jīng)交易，連發(fā)布人都變了。

怎么破？

但凡看到所謂名人明星討贊討關(guān)注，有辨別能力的別一笑而過，舉報Ta。

就和舉報各種騷擾電話和短信一樣。

平臺方快速反應(yīng)，封殺沒商量，很容易就風(fēng)清氣正了。

只是，短視頻平臺為了流量和活躍度計，或許總是會用避風(fēng)港原則：用戶上傳、沒人舉報，我才不管……