原創 丁茜雯 深響

?深響原創 · 作者｜丁茜雯

“頂流網紅”朱一旦和“靈魂旁白”張策“分手”了。

朱一旦，這位從短視頻領域賬號“朱一旦的枯燥生活”走出來的網紅，在全網擁有著1000多萬粉絲。但前不久，朱一旦卻不顧流量熱度，足足停更了半個月。

10月中旬恢復更新后，粉絲驚訝地發現，朱一旦的視頻缺少了熟悉的味道——負責朱一旦視頻幕后工作的“功臣”張策消失了。

張策也沒給大眾議論吃瓜的機會，很快“官宣”解答了疑問。10月16日上午，張策正式發微博表示，已在月初從原公司離職，不再擔任《朱一旦的枯燥生活》系列視頻的策劃、導演、編劇、配音，回歸為簡單快樂的創作者。

和平分開的二人，從臺前幕后的合作，一同走向了臺前。這不免令人好奇，離開張策的朱一旦將會走向何方？而張策，又能否再復制出一個新的“朱一旦”？

前朱后張 互相成就

沒成為網紅“朱一旦”前，朱亙還只是個在淄博創業的海歸富二代，是行走的“霸道總裁”。

2018年，朱亙執著地物色著新編導，想要繼續在短視頻領域創業，盡管在此之前他已經連續“撲街”多次。此時，剛剛娶妻回到聊城老家的張策，正陷入在“跟著岳父干工程，還是繼續拍視頻做導演”的思想掙扎之中。當看到朱亙的招聘啟事后，張策義無反顧地選擇了加入。

起初他們做了一些賬號，但發現反響并不怎么好，張策便開始琢磨，要怎樣才能做個不一樣的內容出來。

在與朱亙面對面坐著“放空”時，張策看老板玩著小游戲，心里只覺得枯燥不已。但同時，他的腦海中漸漸萌生出來了一個清晰的想法。

張策在接受《GQ智族》采訪時表示，他盯著老板瞧了很久，發現朱總有著圓臉和啤酒肚，細邊眼鏡背后是一雙圓眼，眼神平靜，似笑非笑，偶爾有些空洞。不知怎的，一個平行時空里的朱總出現在了他的想象之中：有錢、有閑、生活無聊。接著他把亙字一分為二，“一旦”誕生了。

在張策看來，朱亙作為從未為錢發愁過的“富二代”，與從小吃苦的自己，形成了鮮明的對比，這種對比也促使了認知上的不同，會產生極為有碰撞力的內容。

有了想法之后，張策懷著忐忑的心情找到了朱亙。而朱亙欣然應下了要求，“轉行”為演員“工具人”。

張策的創意在實踐中獲得了極好反饋。2019年6月11日，“朱一旦”系列的第一條抖音短視頻發布，第二天就已吸引三萬粉絲關注。三天后，賬號粉絲量漲到20萬，連更多條后粉絲量直逼百萬。

在張策的帶領下，團隊正式將這一系列視頻命名為《朱一旦的枯燥生活》，緊跟時事熱點產出凸顯普適性的社會矛盾的內容，將“有錢人”人設與“小人物”同時融入作品，充滿黑色幽默和現實主義。確定完內容定位，這些短視頻也開始在微博、B站等多平臺全網同步分發。

此后，張策和團隊迅速加深內容的豐富性，打出個性化。根據網友帶來的靈感，其視頻創造出了“酒肉朋友”、“非洲警告”等流行詞。“朱一旦”似笑非笑、動不動就笑出“朱叫”、送出“非洲警告”、戴著勞力士的富豪形象，也成了鮮明特色的標志。每期視頻固定結尾的那句“哎，有錢人的生活往往就是這么樸實無華，且枯燥”也成為了時下的網絡流行語，強勢洗腦。

“朱一旦”火了，迅速成為互聯網上的一個流行符號，也“盤活”了二人身后一直虧損中的MCN公司，名聲大噪。

進入2020年，“朱一旦”系列又迎來了一次前所未有的熱度爆發。疫情期間，“朱一旦的枯燥生活”更新了短視頻《一塊勞力士的回家路》，以黑色幽默的形式，諷刺倒賣口罩產業鏈的無良。這支視頻僅在B站就獲得了千萬級別的播放量，同時也吸引了各大官媒的注意、轉發。一夜之間，朱一旦擁有了井噴式熱度，徹底走紅全網。而創作出這支視頻的張策，也更加被大眾所熟知。

利益攸關 難逃分手

朱一旦離開張策，等于失去靈魂；張策離開朱一旦，等于沒了品牌。但“靈魂”與“品牌”，最終還是分道揚鑣了。

究其原因，不外乎是“能者多勞，利益少得”的現實問題。

朱一旦與張策，在現實中是老板與下屬。既是員工又是幕后創作者的張策，承擔了導演、編劇、配音等視頻核心內容的制作，相當于一人團隊，成為了推動IP存活的主力；而老板“朱一旦”，卻僅僅是被推到臺前的演員。這一情況，其實和MCN機構的模式恰好相反。

張策也進行過成為“臺前”知名網紅的嘗試，但一直以來張策的獨立賬號流量遠遠低于“朱一旦”，其自身也并沒有成功打造出個人IP，如沒有頭部網紅的引流就沒有什么關注。而依托“朱一旦”打造出來的矩陣號開心馬小玲、職場大爆炸C座802等，張策也只是更多的以幕后身份參與。

另外，張策似乎也并未和朱亙有任何資本層面上的合作。據天眼查顯示，老板朱亙名下有14個公司，其中“朱一旦的枯燥生活”屬于光曜聯晟傳媒，“朱一旦”相關商標版權，也歸其所有，張策沒有任何職務與股份。

事實上，張策本人已經發現幕后身份對于自己有著在知名度建立上的限制。如今，雙方的分手也反映了“老板為演員，員工為推手”這個模式的局限性所在。

但相比之下，也有打破這種局限性的存在。以papi醬為首的papitube便是很好的例子。

papi醬創辦了papitube后，開始走向MCN化。在繼續發展自身IP的同時，也令幕后員工與其一起合作出鏡將視頻內容展現，幕后創作者有了更多展示機會。

老板帶著員工，從幕后走到了臺前，有了更多的發揮空間，也更好地可以令幕后創作者，有機會成為簽約作者，自主創作。

另外與朱一旦不同的是，papi醬自始至終都是創意提出者、內容策劃和制作者。即便是創立papitube擁有大團隊后，papi醬仍舊會把關每個視頻的細節，與幕后導演、編劇等人共同探討想法進行“頭腦風暴”，而不是僅僅只是作為一個演員而存在。

當演員與幕后創作者身份是老板與下屬關系后，能否一起攜手走下去，重點就在于要保證幕后創作者能夠在付出之后拿到相應的利益回報。但當幕后創作者想要的回報發生變化后，雙方關系就可能不再穩定。

前景展望 仍有困境

因利益而“分手”后，并不意味著朱一旦與張策就能夠實現雙贏。

對張策來說，“朱一旦”是難復制的，現象級IP甚至可能是靈感、機遇、運氣共同作用才能造就。

“朱一旦”的出現，打破了固態的視頻創作思維和方式，獨特的諷刺式黑色幽默，是其爆紅的根基。但“打破常規”、“獨特”都不容易，短視頻平臺上一個事物爆紅后爭相模仿的現象就能夠說明這一點。

這其實也是一眾MCN難逃的困境。papitube至今無法再造papi醬，如涵也難尋第二個張大奕，丟掉自己一手打造的“朱一旦”后，張策與妻子共同注冊的公司打造現象級網紅的難度極大。而完全復制朱一旦似乎也很難。網紅往往是要以獨特個性、創意內容等“獨有”的標簽才能收獲行業青睞，復制粘貼則是大忌。

而對朱亙來說，怎么保住“朱一旦”的生命則是頭等難題。

張策離開后，“朱一旦”團隊更新的視頻多少已經可以看出數據的下滑之態。而此后沒有了核心人物創造出來的“獨特”內容，“朱一旦的枯燥生活”可能面對的是災難性的打擊。即便是團隊可以內容轉型再謀新路，但粉絲流失的情況必定會出現。

網紅生命周期短已是不爭事實。在擁有億級體量內容的短視頻平臺上，新人、新創意層出不窮，網紅一旦出現風格變換或是內容質量滑坡，用戶在巨量選擇面前會毫不猶豫地去尋找同類型的內容替代者，而且平臺的創作者扶持計劃、個性化推薦還會幫助用戶找到更多。

最后擺在朱亙和張策兩位MCN老板面前的，還有業界終極大難題——如何規模化。

朱亙旗下的矩陣里，除“朱一旦的枯燥生活”外的其他賬號很難稱得上是頂流，其中“開心馬小玲”和“職場大爆炸C座802”也只是小范圍“出圈”，粉絲量停留在40多萬，遠不及“朱一旦的枯燥生活”的千萬量級。甚至已經有賬號長時間未更新，成為了“廢號”。

張策與妻子一起，在2020年6月注冊了一家傳媒公司，起名為山東造夢星和文化傳媒有限公司。自主成立公司之后，張策目前還未有新動向展示。也就是說，規模化離張策還很遠。

未來是將分庭抗爭，還是一同“沉沒”，對朱亙和張策而言，一切都還是未知數。

原標題：《離開張策后，朱一旦“沒內味兒”了》

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