原創(chuàng) 網(wǎng)視互聯(lián)編輯部 網(wǎng)視互聯(lián)

作者 | 貓叔

第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會線下部分已經(jīng)落下帷幕，作為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)電影方面的探討自然也備受關(guān)注。

10月12日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。10月14日，愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳在圍繞網(wǎng)絡(luò)電影的突破和升級主題演講中提出了“網(wǎng)絡(luò)電影+”的概念。她表示，伴隨著整個電影市場的變化，我們需要重新理解網(wǎng)絡(luò)電影?！拔艺J(rèn)為不是‘網(wǎng)絡(luò)+電影’，也不是‘電影+網(wǎng)絡(luò)’，而是‘網(wǎng)絡(luò)電影+’。我們需要以電影為核心，以網(wǎng)絡(luò)為發(fā)行渠道來考慮，在全球市場尤其是國內(nèi)電影市場情況下，未來如何做加法”。

毫無疑問，整個網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)都在發(fā)生巨變，網(wǎng)絡(luò)電影也很難置身事外。

那么，在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新階段，網(wǎng)絡(luò)電影正在發(fā)生哪些變革，未來面臨哪些挑戰(zhàn)，還將有著什么樣的機(jī)遇，針對這些熱門問題，網(wǎng)視互聯(lián)結(jié)合大會內(nèi)容進(jìn)行一一總結(jié)和剖解。

市場：用戶規(guī)模超9億，但網(wǎng)絡(luò)電影仍需努力

一個令人振奮的消息是，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億，較2020年3月增長4380萬，網(wǎng)民使用率為95.8%。

這種增長，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域也表現(xiàn)得相當(dāng)明顯。2020年上半年網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬突飛猛進(jìn)，破千萬影片數(shù)量達(dá)37部，創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影歷史之最。每10部網(wǎng)絡(luò)電影，差不多就有1部分賬破千萬。

截至9月30日，2020年僅愛奇藝一家平臺，網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬影片數(shù)量已經(jīng)高達(dá)31部。

一個令人擔(dān)憂的消息是，在整個網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億；網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)電影等綜合視頻的用戶使用率加起來才77.1%，用戶規(guī)模7.24億，不及短視頻。

2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億，成為了網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱。而短視頻的市場規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億，同比增長178.8%。這種增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于綜合視頻。

更重要的是，截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長，成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首，甚至超越了即時通訊。

但是用戶上網(wǎng)的總時間是有限的，面對網(wǎng)絡(luò)上不同類型海量內(nèi)容，用戶需要決定去打開哪個應(yīng)用app，去點(diǎn)哪個頻道、頻道里的哪個視頻，而這有時候會形成一種習(xí)慣。這就像我們每天要在數(shù)千條朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容中決定要不要點(diǎn)開一個文章標(biāo)題，要在像國家圖書館一樣的圖書列表中選擇明天看什么書，要在無數(shù)個待閱讀的公號中決定去讀哪一篇……

可見，網(wǎng)絡(luò)用戶的增長為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展帶來了機(jī)遇，但也帶來了新的挑戰(zhàn)，用戶時間變成了稀缺資源，如何能從最大限度地抓住用戶時間，直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)電影未來的市場規(guī)模。

助力：讓短視頻為網(wǎng)絡(luò)電影服務(wù)

需要注意的是，短視頻雖然勢頭迅猛，但短視頻和網(wǎng)絡(luò)電影并不是互相排斥的關(guān)系。事實(shí)上，有經(jīng)驗(yàn)的頭部公司，早已把短視頻作為了影片最重要的推廣渠道之一。

可以將網(wǎng)絡(luò)電影的花絮、預(yù)告、精彩片段、惡搞視頻等，通過短視頻的形式，推送給短視頻用戶。以小見大、以短代長，誘發(fā)短視頻用戶去視頻網(wǎng)站觀看完整影片。

尤其值得稱贊的是，影視類短視頻內(nèi)容帶來的核心受眾更高、更精準(zhǔn)，對于同樣以受眾、數(shù)據(jù)為導(dǎo)向制作內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電影，找到核心用戶與影片受眾度高度相似的平臺是非常不易的，值得引起重視。

B站董事長陳睿認(rèn)為，未來中國的視頻創(chuàng)作者會超過1000萬人，它將成為一個巨大的行業(yè)，“會做視頻”就像以前“會寫作文”一樣，成為創(chuàng)作者的一種基本能力。

1000萬人，這是個令人吃驚的數(shù)字，這意味著網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者本身需要升級，至少不能落后于這1000萬的短視頻創(chuàng)作者，同樣也意味著，這1000萬短視頻創(chuàng)作者，都可以為網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)所用。

模式：網(wǎng)絡(luò)電影“用戶”和“模式”之變

在宋佳看來，網(wǎng)絡(luò)電影要想實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展，需在“用戶”與“模式”層面實(shí)現(xiàn)突破。

目前視頻平臺的用戶主要分為免費(fèi)用戶、會員用戶、單片付費(fèi)用戶，與之相對應(yīng)的點(diǎn)播模式分別為AVOD(廣告型視頻點(diǎn)播)、SVOD(訂閱會員視頻點(diǎn)播)、PVOD和TVOD（單片付費(fèi)視頻點(diǎn)播）。這也是網(wǎng)絡(luò)電影目前最常見的幾種模式。

對于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影來說，都會先采用SVOD模式，在付費(fèi)期結(jié)束之后則將進(jìn)入免費(fèi)期，提供給所有用戶免費(fèi)觀看。而更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影或者院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的電影，則通常先采取PVOD和TVOD的單片付費(fèi)模式，待單片付費(fèi)周期結(jié)束之后再進(jìn)入SVOD模式。比如，今年的《肥龍過江》《征途》均為這種模式（點(diǎn)此回顧：）。

按照宋佳的說法，用戶層面的突破并非一定是從會員用戶轉(zhuǎn)化為單片付費(fèi)用戶，而是吸引會員里觀看電影人數(shù)越來越多，相應(yīng)地，轉(zhuǎn)免之后免費(fèi)用戶觀看電影的人也會越來越多。

對于視頻網(wǎng)站來說，在未來很長一段時間里，付費(fèi)內(nèi)容和免費(fèi)內(nèi)容都將是共存的，這能夠滿足不同用戶的不同層次的消費(fèi)需求。

模式層面的突破，宋佳希望未來一兩年內(nèi)，原本以SVOD模式存在的網(wǎng)絡(luò)電影，也能因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量足夠好而吸引用戶單片付費(fèi)，從分賬模式向單片付費(fèi)模式進(jìn)階。

也就是說，接下來，網(wǎng)絡(luò)電影的PVOD和TVOD的單片付費(fèi)模式將提上日程，當(dāng)然這需要制作方對自己的內(nèi)容有足夠的自信。

創(chuàng)作：題材古轉(zhuǎn)今，創(chuàng)作天轉(zhuǎn)地，表演弱變強(qiáng)

在大會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對網(wǎng)劇作出了四大趨勢的判斷，“題材古轉(zhuǎn)今、創(chuàng)作天轉(zhuǎn)地、形式長轉(zhuǎn)短、表演弱變強(qiáng)”。其實(shí)去掉“形式長轉(zhuǎn)短”，放在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)也同樣適用。

從2020年的網(wǎng)絡(luò)電影可以看出，在政策和平臺的引導(dǎo)下，古裝玄幻題材相對少了，《我來自北京》系列、《毛驢上樹》系列等現(xiàn)實(shí)題材開始增多；懸浮架空的相對少了，接地氣的、接近現(xiàn)實(shí)生活、聚焦小人物和當(dāng)下時代的類型開始涌現(xiàn)；明星大咖和行業(yè)大佬入局網(wǎng)絡(luò)電影也正在成為常態(tài)。

當(dāng)然，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這是現(xiàn)在的變化，也是未來的趨勢，整個行業(yè)還需要繼續(xù)努力。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，宋佳認(rèn)為應(yīng)從情感、細(xì)節(jié)、吸引力從三個要素入手，將創(chuàng)意端、質(zhì)量端、宣發(fā)端高效結(jié)合，為用戶提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽體驗(yàn)。

對于未來網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，作為平臺，愛奇藝將致力于：第一，繼續(xù)提質(zhì)減量和內(nèi)容多元，堅(jiān)持長期主義策略。第二，合作模式更加靈活。第三，服務(wù)更加專業(yè)，包括團(tuán)隊(duì)、演員、策劃能力等。第四，宣發(fā)資源更豐富，不斷嘗試平臺內(nèi)外的資源合作機(jī)會。第五，創(chuàng)新運(yùn)營方式，以主題或概念對影片做精準(zhǔn)推送。

宋佳表示，“愛奇藝的角色會從評審角色向戰(zhàn)友角色轉(zhuǎn)變，希望未來共同實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影的高票房、高口碑、高榮譽(yù)?！?/p>

事實(shí)上，從幾年前直播行業(yè)的“千播大戰(zhàn)”，到網(wǎng)絡(luò)電影模式逐漸成熟，再到如今短視頻搶占風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的變革時刻都在繼續(xù)。搭著互聯(lián)網(wǎng)的快車，傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)被不斷改造升級、快速迭代，每一個細(xì)分板塊都是一出英雄逐鹿的精彩大戲。

對于行業(yè)來說，從創(chuàng)作到投入，從選角到宣發(fā)，整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)和鏈條都需要升級，網(wǎng)絡(luò)電影還需要用更多更優(yōu)秀的作品來證明自己。

而對于眾多制片方來說，站在文娛大環(huán)境下，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，迅速找到自己的定位，并跟上網(wǎng)絡(luò)電影的大趨勢。

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原標(biāo)題：《“網(wǎng)絡(luò)電影+”時代，行業(yè)正在發(fā)生哪些變革？》

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