最新發布的一份有廣泛影響力的品牌排行榜顯示，年度最具價值中國品牌100強的品牌價值逆勢增長，展現出強勁的品牌發展勢能。

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來源：NBS新品略  作者：吳文武

壹

10月15日，全球最大的傳播集團WPP聯合數據咨詢公司凱度集團在上海發布“2020年BrandZ最具價值中國品牌100強排行榜”。

阿里巴巴以1532.87億美元的品牌價值蟬聯榜單第一名。騰訊以1509.78億美元的品牌價值排名第二。

值得關注的是，茅臺以537.55億美元的品牌價值，排名從去年的第五名上升到今年的第三名，品牌價值較上一年上漲47%。茅臺被評為BrandZ最高端的中國品牌。

除前三名外，榜單排名第4名到第10名依次是中國工商銀行、華為、中國移動、平安、京東、美團、中國建設銀行。

從整體上看，BrandZ發布的2020年最具價值中國品牌100強的品牌總價值達到9964億美元，年同比較上年度上漲12%。

BrandZ最具中國品牌價值排行榜是一個有較高知名度和影響力的年度榜單，在一定程度上能反映中國企業的品牌發展增長趨勢，更能反映中國市場活力。

根據BrandZ在發布上述榜單的報告數據顯示，過去十年間，中國品牌50強總價值增長225%，超過全球品牌50強（增長126%）的同期表現。

同樣，中國品牌100強總價值自2014年以來增長162%，同期全球品牌100強僅增長74%。

由此可見，從品牌全球化角度來看，中國品牌總價值的增長幅度要遠遠高于同期全球品牌的增長幅度。

貳

新品略通讀了排行榜和報告發現，有以下三個核心看點值得分享：

核心看點一：最具價值中國品牌100強的品牌價值繼續保持增長。

2020年度最具價值中國品牌100強的品牌總價值增加，同比較上年增長12%。

這也再次說明中國品牌整體綜合競爭力保持逐年穩步提升，即使在面對錯綜復雜的市場環境下，中國品牌展現出足夠的韌性，同時積極打造、維持和提升品牌價值能力。

BrandZ發布的上述品牌榜單與另一家國際研究機構世界品牌實驗室在今年8月發布的《中國500最具價值品牌》榜單所顯示的信息一致：疫情并沒有阻擋中國品牌價值的提升。

核心看點二：榜單品牌更加多元化，中國市場品牌日漸豐富

16家中國品牌新上榜，其中有五家來自科技品類，以抖音（第14位；169億美元）和拼多多（第23位；95億美元）為首。抖音、快手、今日頭條、知乎等五家獨角獸公司新上榜。

更值得關注的是，運動品牌李寧排名第99位，品牌價值為8.48億美元繼2013年首次上榜后，今年重新上榜，這說明李寧的國潮和品牌年輕化等市場舉措成效顯著。可以看出傳統品牌正在煥發新活力。

品牌多元化更能直接體現中國市場豐富度和日趨成熟度。

核心看點三：疫情影響中國消費者的品牌選擇和購買傾向

報告研究顯示，疫情影響了中國消費者的價值觀、態度和行為，繼而將影響需求、期望、品牌選擇和購買。

凱度集團中國CEO兼BrandZ全球總裁王幸表示，要了解當今中國形形色色的消費者，就要有以人為本的深刻洞察。品牌必須根據這些洞察見解采取行動，并在必要時進行大膽的改變。

叁

今年以來，國內外機構公布的各類品牌排行榜都顯示，中國品牌價值多年來保持增長趨勢。

新品略通過長期觀察發現中國品牌正在經歷的一些趨勢變化。

中國品牌在不斷鞏固和提升品牌影響力的同時，加速推進品牌全球化，其中包括加快推動品牌全球化和全球品牌的當地化兩個方面。

除了當前傳統中國品牌在國際上具有廣泛影響力外，如抖音、小米、真我等中國科技品牌在國際市場上的品牌影響力與日俱增。

中國市場早已邁入了品牌化經濟時代，中國獨特的品牌化商業社會正在加速形成。

越來越多的中國企業，特別是創新企業或者中小企業的品牌意識明顯增加，這一點在餐飲、科技等行業表現的尤為突出，這些企業自成立時就開始建設品牌。

在未來，中國品牌在國內外的品牌影響力會持續上升，品牌價值也會相應增長，能實現品牌溢價，實現更高的商業價值回報。

BrandZ在報告中根據十年來的調研和洞察提出了在中國打造高價值品牌的十大措施：品牌要有立場，推進“中國夢”的實現，講述打動人心的故事，創造難忘的體驗，全鏈路創新，富有中國特色的社交媒體活動，同時觸達年輕人和老年人，聯結多個興趣群體，走進消費者和投資于品牌。