李中二的一篇文章，徹底讓上海“名媛圈”炸開了鍋。

原來表面上光鮮亮麗的生活，全都是私下高階版的“拼多多”。

只有你想不到的，沒有你拼不到的。

或許，成為“名媛”，你只是差了一個二維碼的邀請。

（以下圖源：爆料公眾號）

在這里，你可以拼麗思卡爾頓的雙人下午茶，人均只需85。

你還可以拼，麗思卡爾頓的套房，人均200。

還可以拼寶格麗的酒店，人均125。

也可以拼各種名牌包包，甚至是Gucci絲襪。

總之，共享經(jīng)濟“下沉式”體驗，在這個圈子里被徹底實現(xiàn)。

雖然這個事兒“被曝光”，但總覺得這篇文章哪里怪怪的？

不對勁。

其實，這種以共享租借等形式包裝網(wǎng)紅的現(xiàn)象已經(jīng)不是一天兩天了。

有很多MCN在運作網(wǎng)紅和打造個人IP的時候，往往會選擇用這種方式，營造一種“向往的生活”。

也有一些“網(wǎng)紅”個人，通過租借的方式，提升消費等級，吸引粉絲。

怎么說呢？

這里面的邏輯就是在“現(xiàn)實感”這件事兒上大做文章。

不會有“網(wǎng)紅”承認這一切都是假的，但也不會承認這一切都是真的。

如何判斷，就成了粉絲自己的事情。

你可以說，有一部分“網(wǎng)紅”在消費粉絲。

但這個公眾號曝光的所謂“名媛群”登上了熱搜，更像是消費之后的“二次消費”——

假造得很。

首先，看群的名字“上海名媛群”。

非常直白而且明了，更像是已經(jīng)精準鎖定了用戶，時間人物全有了。

“名媛”這個詞如今更多的是貶。

為什么90后、甚至00后不能起一個更富有個性的群名，非要把一個已經(jīng)被人黑出翔的詞，當作代言呢？

看一下，群聊天的內(nèi)容。

所謂的麗思卡爾頓、寶格麗等五星級酒店拼房，40個人住一間，輪流拍照。

這已經(jīng)是假得不能再假的事情了。

可能造謠的人，也沒有去過上面這些酒店。

（上海麗思卡爾頓）

麗思卡爾頓已經(jīng)明確表示：

要實名登記，入住客人要面部識別。

而且進入客房首先要進入前臺，前臺人員看到這么多人難道不會上前詢問嗎？

再仔細看一下，聊天中的一些細節(jié)。

時間都是5：01分？

而且聊天展現(xiàn)的要素實在是太多了，好像是刻意為之，生怕一個截屏不能展現(xiàn)全部內(nèi)容。

看一下對白，也是極具“戲劇性”。

為什么搞對象，需要名畫品鑒？

聊天內(nèi)容上下銜接也過于生硬，一個話題沒有結束，另一個就開始了。

剛聊完寶馬男，接著就開始拼襪子了。

不覺得想要表現(xiàn)的素材太多了嗎？

這篇文章更像是被營造出來的網(wǎng)文，既有劇情上的起伏，又有賣點足夠吸引讀者眼球。

再看看這個公眾號其他的文章，你會發(fā)現(xiàn)還有很多人給他們“投稿”。

但所有的投稿好像人用的全都是一部iPhone手機。

而且截圖工整規(guī)范。

他們家其他的爆款文章，也都有一定的套路。

非常喜歡寫一些看上去匪夷所思，難以置信的話題。

而且喜歡挑起所謂“直男癌”和“綠茶女”之間的矛盾。

而且緊跟熱點，“秋天的第一杯奶茶”話題一出來，他們針對女性的文章也出來了。

“江浙滬夜店小公主”、“成都千杯不倒翁”。

幾乎所有的推文都在說女性如何如何不好。

調(diào)性堪稱是“男版咪蒙”。

每曝光一個男明星的“丑聞”，這個公眾號就要寫一篇類似的女性事件。

當然，這種選題無論是在公眾號還是別的平臺都會引起讀者的廣泛獵奇心理。

很顯然，這次的名媛群營銷非常成功。

廣泛的熱度和話題的衍生就是最好的效果。

前陣子，貼吧一篇帖子《哥咱家有錢了》成了當下熱點——

女方家要50萬彩禮，不給錢不結婚，最后樓主無奈只能把爸媽的房子賣了。

有了150萬最后才結的婚。

但這件事兒，最后被原樓主親自曝光，從頭到位就是一場營銷。想必大家十分清楚愛馬仕的銷售套路：

全球每賣出一件愛馬仕Birkin,就有三到五款愛馬仕積壓單品被同時賣空。

這就是愛馬仕（Hermès）臭名昭著的“配貨原則”，想要買一款8萬的Birkin包包，對不起，請你先買5～7萬其他的單品，滿足了累計消費記錄，你才有購買Birkin的名額。

一般配貨比例是1:1，也有1:5，餐具、絲巾、掛飾，甚至小皮具。針對不同國家、不同的店面、不同人，具體情況也不同。

愛馬仕這么做，一方面考驗客戶對品牌的“忠誠度”，另一方面也在劃分著一種無形的“階層”。

拿全球限量的Birkin來說，如果，人人都可以背著逛大街，只會讓更多客源流失。

一款全球限量的Birkin包，意味著某種“圈子”的一張VIP入場券。

對于北上廣深的許多白領來說，剛工作的第一年，即便四個季度不吃不喝，也要攢錢買夠4款名牌包包，這是同樣的道理。

人類社會中，但凡是圈子，就有門檻，為了擠進一個圈子，勢必要付出代價。

于是很多人看到了在這樣一個擠壓的社會空間中，有太多的掙扎和矛盾。

咪蒙看到了其中的“營銷邏輯”，并且實現(xiàn)了自己的“人生成就”。

如同一些水平很爛的高中生

炮制的死媽死爹賣慘的高考作文一樣

幾乎每篇咪蒙系爆款文背后

都要“弄死”一個“我有一個朋友”

還記得導致咪蒙覆滅的那篇文章嗎？

《一個出身寒門的狀元之死》。

通篇文章充滿著事實性錯誤和邏輯矛盾，但并不影響整個文章情緒的輸出。

甚至，咪蒙還寫過一篇《我曾想過，讓父母死去》的文章。

因為被罵得太嚴重，不得不刪除文章。

這可能是咪蒙營銷最失敗的一次。

類似這樣的結論，廣泛存在于2018年刷屏的各種公眾號“爆文”里，也是現(xiàn)在各公眾號寫手正在做的事情。

比如在收到15億光年外的FRB之后，人民日報這樣的官媒會采訪業(yè)內(nèi)大咖，給出比較專業(yè)的意見。

沒辦法刷屏的自媒體會說許多事實，最后加一句“不排除是外星人的可能”。但某些爆文公眾號，就一定要這么說：還有滴滴悲劇發(fā)生后，某公眾號用臆想腦補出當時奸殺的情景。

販賣焦慮，臉譜化主角，下結論，搞對立面。

我不說這是錯誤，因為這根本不是錯誤，反而正是如何做好一個公眾號的秘訣——

在毫無關系的事情中間加上若有若無的聯(lián)系。

必要的時候可以造謠，添油加醋，春秋筆法。

最后提醒一下：

造謠是有代價的。

新聞｜故事｜留學生

排版｜酒六

編輯｜蜻蜓隊長

校對｜蜻蜓隊長

原標題：《上海“名媛群”被曝光，我又看到了“男版咪蒙”的一篇10萬+》

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