網絡平臺如何用內容賦能消費，助力在線新經濟蓬勃發展？

“發動真實用戶，分享真實體驗，再鼓勵用戶回到線下、回到生活里。”小紅書創始人瞿芳說。

9月28日上午，2020中國網絡媒體論壇·產業論壇在上海國際會議中心舉行。本場論壇聚焦“深轉型，創新機，促發展”，關注媒體融合轉型，探尋媒體發展模式和路徑，展望網絡媒體新業態、新趨勢。論壇上，瞿芳就小紅書的發展情況發表主旨演講。

瞿芳介紹說，目前小紅書擁有1.2億月活躍用戶，每天筆記曝光達80億次，90后用戶占比70%。

從最初的海淘分享平臺到產品、旅游等多類型分享平臺，小紅書已經發展為生活社區。瞿芳說：“大家會對小紅書的美妝時尚特別有感覺，但其實最近我們又多了幾個標簽，比如美食。疫情期間，大家都戴上了口罩，化妝少了，可能就在家里做飯。這一時期，美食超過了美妝，小紅書熱搜第一名變成了涼皮?！?/p>

瞿芳表示，小紅書平臺不僅是內容，還有消費，通過社區的互動，完成從線上的分享到線下的消費?！靶〖t書有一個很神奇的功能，催你回到生活里。不管你是看做飯的帖子，還是看到一家店，你需要回到生活里面，需要到線下去完成它。雖然我們在做一款線上應用，但我們非常鼓勵大家回到生活里。”

小紅書目前積淀了超過3億的用戶，通過發布短視頻、圖文去傳播真實口碑，現在也引入直播互動帶貨。

瞿芳介紹了小紅書的BKC模式。“小紅書上有一批特殊的人，在消費領域叫KOC，他們不在是傳統KOL，而是真實用戶，分享使用產品的真實體驗。品牌觸達用戶不再只是通過傳統媒體廣告的形式，而是通過KOC?！彼J為，品牌不再只是站在高臺上對用戶宣講，而是在小紅書上和用戶真實發生互動。

小紅書的發展依賴各種產品，而品牌也開始尋求小紅書這樣的平臺來拓展影響力。

打開小紅書搜索大白兔，排名第一的是大白兔護手霜。瞿芳說：“大家以前都沒有想到，可能現在的年輕人對大白兔奶糖已經不那么熟悉了，他們熟悉的是大白兔護手霜、大白兔乳液，甚至是大白兔冰淇淋這樣一些新的產品線?！?/p>

瞿芳表示，通過小紅書和用戶交流，大白兔不再只是一個傳統品牌，而是一個屬于年輕人的煥發新活力的品牌。

除了國產品牌，小紅書也引進來很多國際品牌。瞿芳介紹道，LV在全球的首個互動直播落地就在小紅書，“LV此前從來沒有做過在線的活動直播，小紅書是他們第一站?！苯衲昶呦Γ珿ucci在小紅書的直播也完成了百萬級的銷量。

瞿芳說：“通過線上直播線上眾籌的方式直接完成轉化，這在以前對于很多奢侈品來說是不敢想象的?，F在，不管是傳統的國際品牌，還是新興的中國品牌，通過在線平臺都找到了新的增量。”