原創 陸一鳴 新周刊

愛不愛你，和奶茶有什么關系呀。/《說好不哭》MV

說來說去，“是不是愛你”跟“給不給你發奶茶紅包”之間，既不是正相關，也不是負相關，它根本就不相干。

在過去的幾天里，“奶茶”這一高糖飲料，或許短暫地取代了“枸杞”“銀耳”“燕窩”等養生食材的地位，一躍成為秋季最受歡迎的飲品。

原因很簡單。

“秋天的第一杯奶茶”這個莫名流行起來的網絡梗，像病毒般蔓延，迅速侵襲了每個人的社交關系網絡。從短視頻平臺，到微博，再到朋友圈，“奶茶梗”一路席卷下來，威力絲毫未減。

這幾天的朋友圈，含奶茶率高到嚇人。

朋友圈里，一半人在曬收到的紅包和轉賬截圖，另一半人則對這個突如其來的梗表示茫然。

90后的互聯網民工小周，在第一次看到這個梗的時候，甚至還有一絲絲被時代落下的恐慌——

“我一天25小時在線，5G網速沖浪，愣是沒搞懂秋天第一杯奶茶是什么梗。”

當然，這沒什么奇怪的。社交網絡早已是00后乃至05后的主場，對于“初老”多年的90后來說，比起“秋天的奶茶”，可能還是“秋天的菠菜”更親切些。

今天，有人給你暗送秋波了嗎？

有人落寞感傷，有人不屑一顧，也有人強裝淡定，開始模仿并成功混入戰局。然而，在“秋天第一杯奶茶”作為網絡最新流行梗被大家所熟知之前，幾乎所有人，看到這種內容的第一反應都是懵逼的——

這啥玩意？為什么入秋了就要喝奶茶？什么奶茶這么貴要52塊錢？

一杯奶茶引起的罵戰

自從在朋友圈第一次看到這個梗，我就開始在等待一個人。

終于盼到“秋天第一杯奶茶”上了熱搜，等來了一位熱心網友，給我們這些“周震南”（藝人名字，用作形容詞時指對于流行事物缺乏了解的人）科普“秋天第一杯奶茶”到底是怎么回事。

說穿了，無非就是“借著買奶茶的名義，給親近的人轉52塊錢表示關心”。

看到這個解釋，相信有不少人跟我一樣，不由得緩緩打出一個“就這？” 。

廣東網友則表示，“奶茶我知道，秋天是什么？”“秋天第一杯奶茶”能順勢成為最新的流行梗，屬于意料之外，但在情理之中。

從十幾年前風靡QQ空間的“點名游戲”，到隔離期間刷屏朋友圈的“涼皮挑戰”“掃帚直立大賽”“快樂源泉小瓶子”，總有人對這樣的互動樂此不疲。

有人跟風，就有人抵觸。

不少人選擇用調侃的方式，對這個莫名其妙的流行梗進行消極抵抗。

比如，故意進行錯誤的科普；

比如，將這種索要行為極端化，從而產生諷刺的效果；再比如，用直擊靈魂的方式潑冷水。直到撞上兩性話題，畫風就開始逐漸不對勁了。部分網友的言論。

前面說了，“秋天第一杯奶茶”的話題從誕生之初，就是一種秀優越的方式。

參與者將紅包、轉賬截圖發布在社交網絡上，曬的還真不是錢，而是一種給你看看“我對象/我爸媽/我閨蜜 惦記我，什么事都想著我”的微妙心理。

誠然，比起“生日”“紀念日”等名正言順的時間節點，“秋天第一杯奶茶”這個由頭，確實是有點巧立名目之嫌了，但只要對方愿意配合，曬一下這種互動，似乎也無可厚非。

但問題是，他要是不愿意呢？

“湊熱鬧而已，沒必要人身攻擊吧”

作為一款肥宅快樂水，奶茶并非能給每個人都帶去快樂，總有人體會到的是苦澀。

有位虎撲網友，曬出了自己跟女朋友因為奶茶吵架的聊天截圖，引發了廣泛討論。

從對話中不難看出，兩人爭論的重點，根本不是這杯紙面上的奶茶了，而是如何看待彼此。

女生認為男生不夠體貼，不夠在意自己；男生則想不通，為什么別人干什么，我們就一定要干呢？

很難說清誰對誰錯，只能說是不適合。

事實上，不是奶茶能幫你看清一個人，而是積累已久的矛盾，被這根導火索引爆了。

確實，在部分商家的造勢下，如今恨不得365天，天天都是情（購）人（物）節。站在男生的角度，對此產生反感很正常，表達心意和購買行為，本就不應該被綁架到一起。

但問題是，越來越多的人，開始把這種單純的抵觸情緒，上升到人身攻擊的層面了。

在他們看來，跟風參與曬奶茶的女性非蠢即壞，不是“不給買奶茶就是不愛我”的無腦作精，就是“在朋友圈養魚”的綠茶婊；而參與的男性，也往往會被看作是“哄抬X價”的舔狗、叛徒。還有人聯想到當前輿論場上較為緊張的兩性關系，認為女性這是在“一邊重拳出擊，一邊變相乞討”。

然而，稍微有點觀察力的人，都不難看出，“重視女性權利”和“因為索要奶茶跟男友吵架”的人，很大概率上根本就不是同一批人。

這種說法跟《我是余歡水》中這個爭議片段同屬稻草人謬誤，等于憑空豎了一個靶子來打。/《我是余歡水》

認同戀愛關系中“男生就應該寵著女生，無條件哄著女生，承擔更多養家責任”的女生，盡管容易在“求生欲測試”“房產證加名字”“高額彩禮”等方面令男性感到不滿，卻很少會在“孩子跟誰姓”“家務該不該平攤”“老公出軌要不要打小三”方面產生任何糾結。

這同時也從側面回答了一個問題——

“你的女朋友這么作，你倆怎么會在一起的/為什么還沒分手？”

這是因為，盡管這類女生容易在“要鉆戒、要婚紗照、逢年過節還要禮物”等方面跟伴侶產生矛盾，但放大到更廣泛的認知層面，兩者其實是高度契合的。

王耀慶飾演的這名高富帥的擇偶標準，就很能說明問題。/《失戀33天》

回到“奶茶”這個問題上，在指責“女生向男生索取禮物”之前，別忘了，這些曬出的對話截圖，可不是只發生在情侶之間。

更多的，其實是發生在閨蜜之間，父母和孩子之間，甚至老板和員工們之間。畢竟不是每個人都有對象

就算只考慮情侶這個單一情境，也并非只有“女生找男生索要紅包”這一種情況——

有女生是看到熱搜后覺得好玩，主動發紅包給男朋友的；

我的朋友小杜，第一時間給男朋友送去了幸運52。

也有女生在收到紅包后，又回贈了同等金額的禮物；

溫馨提示：香煙有害健康，奶茶也是。

更有女生覺得是這個梗太無聊，不想參與的。

有女網友覺得這種爛梗很無聊，退還了對象主動轉來的“奶茶錢”。

說到底，跟不跟這個風，跟性格有關，跟性別無關。

“不會真有人不知道，

這是商家的營銷吧？”

在這場突如其來又莫名其妙的大型行為藝術里，由于受益方實在太過明顯，人們很容易產生這樣一個推測，即“這個話題是商家的營銷行為”。

有種說法則更進一步，指向了具體的奶茶品牌，但給出的理由未免稍顯牽強附會。

“奶茶讓你長膘，代餐粉幫你減肥”這種兩頭賺的想法很美滿，但在操作上卻是個大難題。

一方面，代餐粉品牌眾多，如何保證喝完奶茶長胖的這批用戶，偏偏選擇X茶聯名的代餐粉？

另一方面，整個話題看下來都沒有明顯指向某一品牌甚至奶茶品種，怎么避免花了廣告費卻給對家送人頭？比如新聞中這個銷量激增的店鋪，就是來自另一奶茶品牌“蜜XX城”。

而從眾多奶茶品牌的反應來看，也更像是借勢營銷而非主動營銷。也就是說，“秋天第一杯奶茶”的風行，恐怕并不是奶茶商家背后操縱的結果。

本質上，“秋天第一杯奶茶”跟之前風靡一時的各種心理人格測試、曬18歲照片、給頭像戴圣誕帽之類的活動沒有什么差別，人是群居動物，湊湊熱鬧也無可厚非。

但在全民跟風玩梗的情況下，有些道理還是要弄清楚。

首先，別讓非黑即白的“二極管思維”占領了高地。

從遠古時代的“你媽和我掉水里先救誰”，到“綠茶婊測試”“口紅色號挑戰”等各式求生欲大賽，再到這次的“秋天第一杯奶茶”，總會有這樣一些人，既不了解你，也不了解你對象，卻總能隔空教你鑒別渣男渣女——

ta不這么做/回答，就是不愛你；ta只要做過/說過那些，也是不愛你；ta都這樣了，不分手等過年？

“炫富大師”教你如何在假裝有錢的同時，遠離那些奔著你并不存在的錢來的“撈女”。

這未免太搞笑了。

前兩天，人們還在嘲笑明星賀軍翔“為了不讓女兒成為處女座，選擇讓妻子提前兩周剖腹產”的行為很蠢，用星座定義人很愚昧，難道用奶茶判定一個人就有道理？這不是五十步笑百步嗎？

道聽途說來一個“X茶營銷”的說法就堅信，并以此嘲諷、貶低別人的人，好像也并不比在朋友圈跟風曬奶茶的人更聰明吧。

別動不動覺得別人都是傻子，只是大家重視的東西不一樣而已。/《武林外傳》

其次，你是自由的。

面對流行事物，在不傷害其他人的前提下，我們每個人既有跟風的自由，也有不跟風的自由；既有以前愛跟風、現在不跟風的自由，也有以前很高冷、現在想跟一把風的自由。

同樣地，尊重有些人跟你不一樣的權利，只要他的行為沒有對你產生困擾。就像一位網友所說的，“人可以通過做無腦的事來獲得快樂，但不能真的無腦”。

說來說去，“是不是愛你”跟“給不給你發奶茶紅包”之間，既不是正相關，也不是負相關，它根本就不相干。

說真的，無論跟不跟風，都多一點理解，少一點上綱上線吧。

?作者 | 陸一鳴

原標題：《“因為秋天第一杯奶茶，我跟談了三年的女朋友分手了”》