當海信、長虹、光峰、海爾、極米，以及三星、LG、索尼、德州儀器、日亞化學、理光、大日本印刷等全球彩電產業鏈上下游的大佬們，陸續踏上激光顯示的新通道，這是否意味著一個屬于世界彩電產業的新賽道已經全面開啟？

何聲||撰稿

“過去這一年市場態勢越來越好，與大屏電視旺盛需求而生逢其時，從小眾走向大眾，激光電視市場爆發的臨界點已經到來。我們清晰地聽見激光時代到來的敲門聲，憧憬百花齊放、萬馬奔騰的景象，更憧憬電視更好的顯示方式在我們這一代人手中逐一實現。未來5年，我們將與同行分享1000多項激光顯示專利”，海信集團董事長周厚健如是說。

“LCD（液晶）顯示技術，已經50歲了，雖然有發展但空間有限。而激光電視只有十五六歲，還有很多的技術和應用的空間，可以讓我們去想象。一個技術有沒有未來，核心就是有沒有面向未來的想象空間”，長虹控股公司董事長趙勇如是說。

“傳統電視都是拿時間去換空間，但時間是有限的，空間是無限。而激光電視的價值正是在于空間，特別是無限空間的多場景應用，所以激光電視要跳出顛覆誰、取代誰的競爭思維，用空間換時間才能贏得未來”，光峰科技CEO薄連明如是說。

9月19日，第二屆全球激光顯示技術與產業論壇上，來自海信、長虹、光峰，以及三星、海爾、德州儀器、理光、日亞、極米、菲斯特等來自全球的中外企業，通過線下線上等方式共聚一堂，就激光顯示技術的創新和產業應用展開熱烈討論，這也正式宣告“全球彩電產業全面踏上激光顯示新賽道”。

中國工程院院士許祖彥在現場更直言，“激光顯示具有高度、方向性好、單色性好三大特點，代表了顯示技術發展方向，是下一代顯示產業的主流。激光電視不只畫質好，還具有健康、護眼、高觀賞性的突破優勢”。

全球彩電產業的新賽道

眾多周知，在全球顯示技術的話語權和主導權，一直以來都掌握在歐美日韓等外資企業手中。直到多年前，以海信為代表的中國企業，率先在全球彩電市場開啟一條激光顯示的新跑道，眾人也很難想到，如今這條道會成為彩電產業的主航道之一。

近幾年來，中國彩電市場一直處在“下一代顯示技術”的競賽博弈中，從最初的OLED一枝獨秀，到后來的量子點爭艷，再到激光顯示的厚積薄發，如今還出現Mirco LED等新技術，眾人還是沒想到：由中國企業主導的激光顯示技術，會在一線市場開啟“直道超車”的新周期，從小眾市場走向大眾市場，并在今年以來的彩電市場上成為唯一增長的品類。

來自奧維云網推總數據顯示：激光電視2015年至2020年的復合增長率達213.8%。今年1-7月，中國彩電整體市場零售量規模同比下降9.0%，而激光電視零售量規模增長77.5%，是彩電市場上唯一實現正增長的品類。可以看到，激光電視正在從小眾市場加速走向大眾市場，并主動挑起帶領彩電產業破局的重擔。

激光電視近年來在一線彩電市場的快速上量、持續突破，并非偶然。在家電圈看來，主要有三大因素：一是，激光顯示技術有特點，能快速解決用戶的觀影痛點，甚至帶來護眼的驚喜；二是，激光顯示屬于產業鏈上下游的協同創新，個個都是主角并能參與獲益；三是，消費市場需要新物種，激光電視浸潤式帶來的家庭影院體驗，成為品質生活的新標配。

同時，激光電視在OLED電視、量子點電視，甚至MicroLED等各類顯示技術的商業包圍圈中率先出線，還引發全球彩電產業對于未來競爭的新思考：在一個全新且開放的時代中，各類顯示技術間已不是簡單的競爭關系，不要再想著要顛覆誰、取代誰，成為行業唯一，而是誰能更好地滿足用戶的需求。未來的彩電產業，各種顯示技術之間將是多贏的關系。比如，在家庭，激光電視是客廳的大屏首選，而其它顯示技術則可以在臥室、廚衛、陽臺等空間尋找自身的價值。

三股勢力共進下的激光新起點

短短一年間，從過去20多家整機企業、100多家上下游產業鏈企業的爭春競放，到如今三星、LG、索尼等全球主流彩電廠商的快速進入，激光顯示產業進入百花齊放的新通道，透過第二屆全球激光顯示技術與產業論壇，家電圈看到，圍繞激光顯示產業已經形成三股全新的勢力。

第一股，來自產業鏈之勢。2019年CES上展出激光產品后，今年上半年LG又有兩款激光產品在京東等電商平臺銷售，定位巨幕家庭影院；近期三星也在全球推出兩款激光顯示產品，應用超短焦、HDR10+等技術；此外，索尼的激光顯示產品已經在歐美銷售多年。周厚健在論壇上透露，海信將于明年量產卷曲屏激光電視，推出8K激光電視和10000流明以上商業用途的激光電視，并將在5年內向行業共享1000項激光顯示專利。

中國電子視像行業協會激光電視分會會長高玉嶺介紹，與LCD、OLED等顯示技術，產業鏈就掌握在少數幾家企業手中，整機企業就等著上游面板工廠的技術突破，缺乏自主權。激光顯示最大優勢就是產業鏈共創同享共贏，像激光光源、成像芯片、鏡頭、屏幕等激光顯示產業鏈關鍵部件，大家一起創新并分享到產業紅利。這就像綠皮火車跟高鐵動車組一樣，前者就一個火車頭是引擎，而后者每節車廂都是引擎。

第二股，則是市場鏈之勢。分眾傳媒創始人江南春在論壇主題演講中透露一個內幕：今年剛推出的價值近10萬元的海信激光電視上市即熱銷，一度賣斷貨。與之形成鮮明對比的是，中小尺寸的電視價格戰火不斷。一邊是規模市場、低端消費的價格戰火不斷，另一邊則是價值轉型、高端消費仍然強勁，對于彩電產業來說市場困局的突破口，因為激光電視引爆而日漸清晰。

作為新一輪消費升級的顯示新物種，激光電視不只是成為眾多家庭大屏換代的首選，還通過沉浸式的觀影技術重構家庭客廳的空間價值，為用戶帶來家庭影院的全新體驗。公開數據顯示，上市六年來海信激光電視年復合增長率高達281%，進駐別墅家庭超過3萬個。

第三股，屬于消費潮之勢。來自京東、天貓、蘇寧易購等主流電商平臺的數據顯示，大屏幕、臨場感、豐富智能的使用場景，讓激光電視極大滿足85-90后青年白領家庭對品質生活進階消費的需求，成為新一代主流消費群體的“寵兒”。

國美零售總裁王俊洲透露，2019年國美渠道激光電視保持著40%增速，今年以來激光電視在國美渠道還保持著50%的增長。京東零售家電事業部副總裁謝帆說，2020年以來，海信激光電視在京東銷售同比增長490%。在五星電器渠道，今年前8個月，激光電視銷量同比增長超過70%。激光電視一系列同比增長的背后，正是來自于主流消費群體的認同和肯定，從而用雙手投出的信任票。