?每一檔綜藝節目都有自己的生命周期，芒果臺的《歌手》也是如此。

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來源：NBS新品略  作者：吳文武

9月22日，在2021湖南衛視大屏生態共享會上，導演洪濤宣布《歌手2020》為歌手系列的最終季，并表示：2021年歌手，我宣布不做了！明年將帶來全新的音樂綜藝節目。

《歌手》是由湖南衛視推出的音樂競技節目，每期邀請專業歌手之間進行歌唱競賽，自2013年開播以來共制作了8季。

有網友評論稱，歌手確實很難繼續做了，樂壇能請來的大咖幾乎都來了，還有就是給多少錢也不愿意來的天王巨星。如果找年輕歌手，大家又覺得內容豐富度不夠。

《歌手》不做了，一時間登上微博熱搜，截至9月22日下午18:30，微博閱讀量超過5億次。

每一檔節目的背后都有一整套系統的商業運作模式。

《歌手》節目在為人們帶來音樂視聽體驗的同時，作為節目制作方的湖南衛視自然也展現出了高超的商業運營能力。

這么多年以來，《歌手》節目給湖南衛視創造了多少收益？一直都是大家熱議的話題。

留意《歌手》這檔節目的朋友應該會注意到，該節目對品牌冠名商來說只能用四個字來形容：量身定制。從節目冠名、到主持人臺詞，再到舞臺的顯眼位置的廣告牌，處處是“黃金”。

回顧歷屆《歌手》，前三季都是立白集團冠名，而到了第四季更換成奶業巨頭伊利集團旗下的牛奶品牌金典，而且廣告商還有娃哈哈格瓦斯、富安娜、京東、自然堂、蒙牛、東風日產、百歲山、途牛、VIVO、夏普、QQ音樂等國內外數十家企業和品牌。

據媒體報道，《歌手》第一季到第三季的節目冠名商立白集團的冠名贊助費分別是1.5億、2.35億、3億，相應的年廣告費總額分別為2.5億、9.85億和10億。

而到了第四季，冠名《歌手》節目的伊利冠名總金額為6億元，當年的廣告總額高達15億元。

從第四季至今的節目贊助金額和廣告費用并沒有完全統計，但可以肯定的是逐季水漲船高。

從商業層面來說，《歌手》節目就是一個十足的“吸金器”，讓湖南衛視賺得盆滿缽滿。

而節目的停播也就意味著其商業使命的終結，湖南衛視也會繼續推出全新音樂綜藝節目，繼續吸金創收。

企業和品牌冠名節目，廣告商在節目投放廣告，能大大提升其知名度和曝光率，例如節目冠名商之一的立白集團在《歌手》節目第一季就開始獨家冠名，反響熱烈，開創了營銷新模式，整體上實現目標。

以及后來贊助該節目的伊利集團，也同樣提高了旗下金典牛奶品牌的曝光率和知名度。

然而并不是所有企業或品牌在《歌手》節目投放廣告都實現了預期回報，廣汽三菱就是一個例外，雖然通過節目在短時間內大大提高了知名度和曝光率，但銷量卻不見漲。

電視綜藝節目火熱的背后是一個市場規模龐大的綜藝經濟。

電視綜藝節目作為電視市場最具強大競爭力的內容產品之一，以自己獨特的方式影響著人們的精神生活。電視綜藝節目能在短時間內聚受眾的注意力，擴大頻道影響力，快速提高收視率。

綜藝節目作為重要的文化娛樂內容，一直是平臺和制作企業生產的重點領域，互聯網平臺的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場的發展。

根據國家廣電總局公布的數據顯示，中國綜藝市場近年來快速發展，市場規模不斷擴大，從2014年的133億元增至2018年的331億元，2018年的市場規模較2017年增長了21.3%。

從當前來看，新冠疫情并沒有阻擋綜藝市場的發展，2020年上半年綜藝市場熱度不減，預計未來綜藝市場將會繼續保持增長態勢。