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迷霧劇場“壟斷”高分國產懸疑劇
原創 毒眸編輯部 毒眸
文 | 符瓊尹、張嘉琦
編輯 | 何潤萱
“評分不降反升，厲害啊！”
在《沉默的真相》上線不足24小時的時候，其豆瓣評分從8.8上升至8.9，不少網友紛紛發出此感慨。作為迷霧劇場的第五部作品，觀眾對它也有著較高的期待值，開播前“沉默的真相”曾登熱搜第一，開播后“沉默的真相高能”“沉默的真相開播”也登上了熱搜。“隱秘的角落給了五星，這個也先給五星吧。”有豆瓣短評說道。
人們會下意識地將其與迷霧劇場其他作品做對比，觀眾對“迷霧劇場”這一集合的認同感已經形成。對多種面孔的懸疑劇的集中呈現，也讓迷霧足夠豐富多元：“愛情+懸疑”類型疊加的《十日游戲》，觸及原生家庭、學校教育等嚴肅話題的《隱秘的角落》，刻畫夜雨霧詩意懸疑的《非常目擊》，帶有跨時間追兇設定的《在劫難逃》，還有社會派推理劇集《沉默的真相》。
站在高口碑作品背后的，并沒有那么多行業老炮兒，甚至還有許多初出茅廬的新人的參與——
《在劫難逃》的核心創意來自新人編劇甄福群，他還擔任了該劇的聯合導演；《隱秘的角落》是導演辛爽的處女作；《沉默的真相》則是一個新公司好記影業出品，導演陳奕甫此前也并沒有一部經過市場檢驗的作品。
懸疑短劇過去曾因篇幅體量局限，導致廣告量曝光不足而有招商難度，同時過快的結束也讓口碑效益難以持續，迷霧劇場也在以劇場這樣“團體作戰”的模式改善這一問題。而播出到第五部，迷霧劇場除了在劇集類型上做創新，一批新生力量也在作品的助推下崛起。毒眸（微信ID：DomoreDumou）了解道，幾位在迷霧劇場亮相的新人導演和編劇已經被多個項目方鎖定。
“在我看來，愛奇藝簡直是做了一件功德無量的事。”五元文化創始人五百曾對毒眸感嘆。
迷霧劇場背后的“新勢力”
迷霧劇場的高口碑非一日之功。雖然都是12集體量的短劇，但迷霧劇場每一部作品的準備時間和籌備時間，都并不亞于一部長劇集——
《十日游戲》和《在劫難逃》的籌備早從2016年就已經開發。《十日游戲》劇本的部分差不多寫了3年。編劇為此買了上百本小說，也找了很多公安方面的專業書籍資料，在寫作過程中也常向公安和法醫請教。原本是24集的體量，被選進迷霧劇場項目后，改成了12集，對故事做一些更精準地表達。
《在劫難逃》則是在2016年冬天交到了五元文化創始人五百的手中。當時還只有前三集的大綱和一個“時空穿越”的核心設定。彼時編劇還沒有什么經過市場檢驗的作品，但被故事打動的五百仍然選擇和其簽約了，編劇也由此開始了對這個劇本的開發，在后續拍攝中更是成為了聯合導演。
《非常目擊》這個原創故事，更是來自導演醞釀了7年已久的念頭：“大雨滂沱的夜晚，一位年輕男子撐著傘敲開了另一個男人的門，說我想跟你一起把當年的案子破了。”在這七年之間，他專門建立一個文檔，存放他所看到的一切可能跟故事有關的新聞、照片、電影，隨后又與五元文化的編劇、策劃，一點點慢慢地豐滿了整個故事。
除了給像《在劫難逃》《非常目擊》這樣的故事以自由生長的空間，在《沉默的真相》《隱秘的角落》這兩個項目上，愛奇藝對“新勢力”也都抱著歡迎和鼓勵的態度。
愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩曾在采訪中告訴毒眸，《沉默的真相》是一個很多公司都想要去開發的項目，但最終還是選了這家比較新的公司好記影業。而該劇的導演雖然還沒有經過市場檢驗的作品，但拍攝這部作品的意愿非常強烈。“我們也問了一些身邊的朋友，覺得他也是比較有才華，我們就給到了年輕導演一個機會。”
《隱秘的角落》的導演更是愛奇藝的制片人從綜藝節目里發現的：制片人從《幻樂之城》里發現了辛爽，并將其推薦給了制片方。“當時我們聊得項目還不是《隱秘的角落》，他給我們提供了很多好的想法，從那時起，就已經對辛爽有了信任。”《隱秘的角落》總制片人戴瑩說。而最終的呈現結果，證明了這個大膽選擇的重要性，“更新的東西一定是需要銳氣的，需要破局的心思，需要新人去闖。”
不過，在大膽采用新人的同時，迷霧劇場的劇集也都會配備一些更成熟的制作人進行指引。比如愛奇藝請來了《紙牌屋》的編劇卡卡西擔任劇本監制，并幫助團隊在犯罪和家庭兩個類型里，明確家庭必然是第一類型。而《沉默的真相》雖然導演是新人，但制片人已經入行多年，擁有豐富的項目操盤經驗。
這些作品的面世，也為市場輸送了新鮮血液。《隱秘的角落》三位主演作為GQ 00后的代表被報道，《在劫難逃》的編劇如今已經參與到了下一個項目的開發中。有制片人告訴毒眸，迷霧劇場這些新人的表現，讓她對年輕創作者刮目相看，“我下一部作品也是這種風格化的懸疑劇，我也打算將目光放得更廣一些，找一些更年輕、更有創意和責任心的新人了。”
“劇養劇場，劇場帶劇”
迷霧劇場大概是自各大視頻平臺有劇場這一規劃以來，“劇場”這一形式存在感最強的一次。
戴瑩曾告訴毒眸，這種劇場化的形式，將劇集規模化釋放，正是為了放大短劇集的影響力。“《無證之罪》播出時，整個市場的反饋很好，但是它的效應是比較短的，因為它只有12集。”戴瑩說，“所以在那個時候我們就想，既然這個作品能夠受到市場的肯定，如果接下來好的作品形成一個規模化效應，那么它帶來的影響力或將擴散至整個短劇集生態，在未來的影視創作大環境里面，形成良性的發展。”
因此，定位清晰的迷霧劇場在2017年底、2018年初正式搭建了雛型。經過近三年的打磨，最終呈現了包括《隱秘的角落》《在劫難逃》《沉默的真相》等在內的六部風格各異的懸疑短劇，完成了在懸疑賽道布局上的創新與突破——
“第一槍”《十日游戲》上線首周便在豆瓣獲得了8.1的高分，成為彼時評分最高的國產懸疑劇。此后，第二部上線的《隱秘的角落》上線期間獲得了59個微博熱搜，豆瓣評分一度飆升到9.2分，成了“年度爆款劇集”。作為壓軸之作，萬眾期待的《沉默的真相》在僅會員播出兩集后次日即開分8.8，并在當日升至8.9分，在知乎也創造了9.1的高分。
目前，迷霧劇場已經播出的幾部作品的豆瓣最高均分達到了8.1分。多部高口碑作品的出現，也讓美劇、韓劇、日劇之后，“中劇崛起”的概念開始進入公眾的視野。越來越多人對于“中劇”有了認同感，這對提振整個行業網劇創作信心，乃至推動國產網劇創作升階，都具有里程碑式意義。章子怡就曾發微博感慨：“看了這么多年的美劇英劇，終于有一部品質可與其抗衡的‘中劇’了！”
而劇場模式所引發的規模化效應，也在迷霧劇場中得到了體現。
據云合數據顯示，《隱秘的角落》留存率高達40%，而諸多長劇只有17%；此外，在僅會員付費觀看的情況下，上線不足18小時的《在劫難逃》愛奇藝熱度破6500，成為近期迷霧劇場之最——這不僅意味著觀眾對于短劇的青睞，同時也意味著迷霧劇場對于短劇集影響力的放大，“劇養劇場，劇場帶劇”的良性循環模式已經形成。
不斷貢獻的優質劇集讓迷霧劇場的熱度和口碑節節攀升，而劇場化的“團隊作戰”模式同樣為合作品牌提供了增量更大的曝光度和輻射效應，從而吸引了諸多品牌的入駐。早在劇場落定之前，便有肯德基、南孚、OPPO、脈動、奧迪、大眾等品牌率先鎖定合作席位，之后的幾個月內，伊利安慕希、良品鋪子、小紅書等十多個品牌對其進行追投，目前迷霧劇場廣告合作伙伴已超過40個，覆蓋了包括快消品、汽車、游戲、APP等多個領域。
品牌商的青睞不僅源于對劇集內容質量的認可，同時也源自于愛奇藝在迷霧劇場廠牌化運營策略中的布局。劇場化的運作模式為深化品牌效應提供了極大的空間，而懸疑類型的劇場和超前點播的方式則提供了多重營銷玩法，比如肯德基通過限量K COFFEE杯體設計提供迷霧劇場專屬線索，劇情與線下消費場景深度聯動；同時，購買KCOFFEE產品獲贈迷霧劇場超前點播兌換碼，從而達成劇集、付費點播和品牌的深度捆綁。
戴瑩告訴毒眸，從迷霧劇場的LOGO，到所有劇集中包含的劇情線索，都是產品運營中的一環。此外，后續公司不同的劇集廠牌之間也會有一些合作和聯動。
此前行業內普遍對短劇的印象是“發酵時間短、單集成本高、盈利空間有限”，但是當短劇形成規模化的劇場模式時，這些問題都將迎刃而解。戴瑩在娛理的采訪中表示：盡管行業處在震蕩上行的階段，但“爆款劇和好劇是真的會賺錢。”
而就劇集的互動玩法而言，迷霧劇場同樣有著廠牌化運營的全新策略。目前迷霧劇場已經布局了眾多針對垂直受眾圈層的互動玩法，包括“迷霧天團”打榜、主頁面投票互動、愛奇藝泡泡圈討論等等。戴瑩告訴毒眸，關于劇集內容的“二次創作區”等深度互動方式未來也有可能上線。
在劇場化的運作模式中，迷霧劇場將不同細分領域的懸疑題材匯聚，在特殊的排播模式和劇集策劃的過程中，引發了內容的聚合效應。借助垂直圈層的內容精準捕捉受眾。通過持續化的優質內容輸出不斷增加用戶粘性，同時借助《隱秘的角落》等爆款劇集，為細分領域的內容提供了“破圈”的可能性，從而逐步擴大用戶比例，推動類型劇集的熱度。
愛奇藝的劇場戰略早在2018年就開始布局，“愛青春劇場”和“奇懸疑劇場”都延續至今，并且貢獻出“振華三部曲”、《無證之罪》等優質作品。因此，迷霧劇場在今年夏天“走紅”，更像是一個量變引起質變的過程——更細分的內容類型，更精準的宣傳落點和更“爆款”的劇集，讓迷霧劇場成為了今年各大平臺“劇場紛爭”的贏家。
目前迷霧劇場已經來到了倒數第二部，隨著多部高品質劇集的陸續釋出，12集精品懸疑短劇集的強類型標簽和規模化效應已然完全凸顯。
作為愛奇藝在懸疑賽道布局中的進階式深化，迷霧劇場以領先行業的網劇制播理念和精細化操作的廠牌化運營模式，為互聯網影視工業精品化起到了示范作用。正如戴瑩所說，現在的迷霧劇場已經是一個具有標桿性質的獨立品牌，它定位明確，并且代表著優質的劇集內容。
迷霧劇場的成功為所有“類型化劇場”提供了可以復刻的樣本。今年7月，愛奇藝就在2020 iJOY悅享會上提出將持續這一模式，在迷霧劇場的基礎之上，陸續推出甜寵劇場、約定劇場、賀歲劇場在內的四大互聯網類型化劇場，逐步實現對多類型題材內容的搶先布局。
撥開迷霧劇場的“迷霧”，愛奇藝走出了一條全新賽道。
原標題：《迷霧劇場“壟斷”高分國產懸疑劇》
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