隨著國(guó)慶黃金周的臨近，近日旅行熱度愈加高漲，交通、酒店、景區(qū)預(yù)定熱潮全面“爆棚”。根據(jù)攜程旅行近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在城市熱度方面，上海、三亞、成都等“熱力”靠前。其中在跟團(tuán)游和自由行的“熱力”目的地中，三亞都位列前五。

事實(shí)上，三亞是今年疫情以來(lái)恢復(fù)較早，也是“跨省游”恢復(fù)以來(lái)復(fù)蘇速度靠前的旅游目的地。

3月23日，攜程集團(tuán)董事局主席梁建章在三亞亞特蘭蒂斯酒店開(kāi)啟了人生第一場(chǎng)直播，創(chuàng)造了超過(guò)1000萬(wàn)元的酒店銷(xiāo)售額，其中包括成功售出兩套價(jià)值58888的酒店套房。算上后續(xù)的訂單，這場(chǎng)直播共銷(xiāo)售了三亞亞特蘭蒂斯20000個(gè)房晚、愛(ài)必儂公寓15000個(gè)房晚，共計(jì)3500萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)收入。

而在今年7月1日海南離島免稅新政政策正式實(shí)施以來(lái)，三亞也成為了全國(guó)境內(nèi)暑期最熱門(mén)的旅游目的地之一。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年7月和8月，三亞旅游熱度環(huán)比5月和6月上升50%。

值得注意的是，來(lái)自多個(gè)在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在三亞的眾多酒店和旅游景點(diǎn)中，旅游目的地三亞亞特蘭蒂斯的酒店、水世界和失落的空間水族館均排名靠前。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，三亞亞特蘭蒂斯水世界位列三亞熱門(mén)景點(diǎn)第一；而去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年8月，三亞亞特蘭蒂斯失落的空間水族館位列三亞旅游景點(diǎn)熱度第五。

今年8月28日，2020海南民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)發(fā)布會(huì)在海口舉行，旅游企業(yè)入圍“2020海南民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”的共計(jì)13家，其中今年新增的是三家，包括海南亞特蘭蒂斯商旅發(fā)展有限公司、三亞亞龍灣云天熱帶森林公園有限公司和海南觀瀾湖商業(yè)發(fā)展有限公司。

工商資料查詢平臺(tái)天眼查數(shù)據(jù)顯示，復(fù)星旅游文化集團(tuán)（復(fù)星旅文，01992.HK）為三亞亞特蘭蒂斯的運(yùn)營(yíng)主體——海南亞特蘭蒂斯商旅發(fā)展有限公司的實(shí)際控制人，間接持有其100%股權(quán)。

三亞亞特蘭蒂斯。（本文圖片均來(lái)自于 澎湃新聞?dòng)浾?唐瑩瑩 圖）

三亞亞特蘭蒂斯8月?tīng)I(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)高于去年同期

今年上半年，受疫情影響，復(fù)星旅文前6個(gè)月的收入大幅下降，同比減少50%，凈虧損8.98億元。其中，今年上半年，三亞亞特蘭蒂斯?fàn)I業(yè)額錄得3.31億元，同比減少49.5%。其中，受疫情期間游客人次大幅下降所致，三亞亞特蘭蒂斯的客房收入和其他經(jīng)營(yíng)收入分別下降46.5%和52.9%。

不過(guò)，可見(jiàn)的是，從今年二季度起，三亞亞特蘭蒂斯就開(kāi)始迅速“復(fù)蘇”。根據(jù)復(fù)星旅文此前發(fā)布的2020年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，截至6月30日的三個(gè)月，三亞亞特蘭蒂斯的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到去年同期的75.1%，酒店的入住率也已達(dá)到61.3%，高于去年同期。

進(jìn)入7月后，三亞亞特蘭蒂斯的營(yíng)業(yè)額和酒店入住率均已高于去年同期。數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，三亞亞特蘭蒂斯的營(yíng)業(yè)額錄得1.48億元，同比增長(zhǎng)18%；入住率88.1%，高于去年同期的81.4%。今年8月的前15天，三亞亞特蘭蒂斯的入住率達(dá)到95%。

復(fù)星旅文中報(bào)顯示，三亞亞特蘭蒂斯今年上半年的平均每日房?jī)r(jià)為1732.3元（人民幣，下同），而去年同期為2371元。

三亞亞特蘭蒂斯酒店有1314全海景房，其中包括5間水底套房，最貴的水底套房?jī)r(jià)格在10.8萬(wàn)元左右。澎湃新聞（www.kxwhcb.com）從在線旅游平臺(tái)上看到，淡季期間，三亞亞特蘭蒂斯酒店價(jià)格最低的房間單價(jià)也在2000元以上。而今年9月30日前，2000元左右的海景客房均已售罄；“十一”長(zhǎng)假期間，同房型的海景雙床房?jī)r(jià)格在3600元左右，也已售罄。有三亞當(dāng)?shù)氐某鲎廛?chē)司機(jī)告訴澎湃新聞：“最近暑假過(guò)去了，價(jià)格才下來(lái)了。七八月的時(shí)候最便宜的房間4000塊都訂不到的。”

三亞亞特蘭蒂斯酒店內(nèi)。

三亞亞特蘭蒂斯主管銷(xiāo)售的知情人士告訴澎湃新聞，今年暑期（即7月和8月），按不去重的數(shù)據(jù)來(lái)看，三亞亞特蘭蒂斯兩個(gè)月總?cè)舜危òň频辍?lè)園和餐飲）達(dá)到135萬(wàn)。另有三亞亞特蘭蒂斯的工作人員向澎湃新聞透露，今年8月，三亞亞特蘭蒂斯水世界的平均人流量大約有每天5000至6000人次（非去重）。

值得一提的是，由于三亞亞特蘭蒂斯酒店的入住客人可以免門(mén)票不限次進(jìn)入水世界和水族館，但購(gòu)票進(jìn)入水世界和水族館的游客量達(dá)到60%至70%。

游客在三亞亞特蘭蒂斯水世界某項(xiàng)目前排隊(duì)。

水世界夜場(chǎng)票占比30%，客流量同比增長(zhǎng)54%

雖然今年上半年復(fù)星旅文的業(yè)績(jī)受疫情影響很大，但看著暑期亞特蘭蒂斯的“火爆”，復(fù)星旅文董事長(zhǎng)兼CEO錢(qián)建農(nóng)很高興。他已經(jīng)在多個(gè)場(chǎng)合不止一次地提到：“亞特蘭蒂斯（酒店）今年8月份的入住率達(dá)到95%，從來(lái)沒(méi)那么高過(guò)。”

錢(qián)建農(nóng)在接受澎湃新聞專訪時(shí)表示，亞特蘭蒂斯的“火爆”有3個(gè)原因：“第一是受疫情影響，很多人對(duì)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和健康安全的需求在增加。第二是有一大批原先會(huì)在假期出國(guó)的中產(chǎn)人群滯留在國(guó)內(nèi)，因此需要更好的旅游產(chǎn)品。很多中高端人士并不想排隊(duì)去看景點(diǎn)，另外三亞可能也是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)濱海度假的圣地，當(dāng)然很多人就愿意過(guò)來(lái)。第三是類似今年的夜場(chǎng)活動(dòng)會(huì)吸引很多人，另外我們本身的生態(tài)系統(tǒng)也在完善中。”

三亞亞特蘭蒂斯于2018年正式營(yíng)業(yè)，而今年，三亞亞特蘭蒂斯水世界舉辦了第一屆暑期的“夜場(chǎng)嘉年華”。據(jù)了解，夜場(chǎng)嘉年華除了將水世界的營(yíng)業(yè)結(jié)束時(shí)間從18時(shí)延長(zhǎng)至21時(shí)以外，還在夜間時(shí)段舉辦了很多活動(dòng)和表演。錢(qián)建農(nóng)指出，受夜場(chǎng)的影響，今年8月三亞亞特蘭蒂斯水世界的客流量比去年同期增長(zhǎng)了54%。

三亞亞特蘭蒂斯水世界夜場(chǎng)水幕秀。

三亞亞特蘭蒂斯水世界夜場(chǎng)煙花秀。

上述三亞亞特蘭蒂斯主管銷(xiāo)售的人士向澎湃新聞解釋，事實(shí)上，去年水世界的夜場(chǎng)就已經(jīng)開(kāi)始嘗試試運(yùn)營(yíng)，今年增加了不少內(nèi)容并正式啟動(dòng)。增加夜場(chǎng)主要還是為了從供應(yīng)端增加內(nèi)容，吸引游客，提升夜經(jīng)濟(jì)。

該人士還指出，從去年門(mén)票的銷(xiāo)售情況來(lái)看，水世界和水族館的銷(xiāo)量差不多，而今年“明顯水世界的門(mén)票銷(xiāo)量更好”。“增量主要來(lái)自于夜場(chǎng)票。”據(jù)該人士透露，“夜場(chǎng)票占比30%左右。”

“二期是互補(bǔ)的產(chǎn)品，還在拿地的過(guò)程中”

在錢(qián)建農(nóng)看來(lái)，三亞亞特蘭蒂斯的護(hù)城河是復(fù)星的生態(tài)系統(tǒng)。

“很多產(chǎn)品確實(shí)到處都有，好的酒店也到處都有，但這么綜合起來(lái)的生態(tài)不是到處都有。只有三亞亞特蘭蒂斯，只有復(fù)星旅文。”錢(qián)建農(nóng)說(shuō)。“作為亞特蘭蒂斯來(lái)說(shuō)，它這個(gè)綜合體本身就是一個(gè)生態(tài)，但有了復(fù)星旅文它的生態(tài)就更完善，比如我們幫它來(lái)做很多活動(dòng)，這些東西迪拜都沒(méi)有。”

錢(qián)建農(nóng)指出：“我們對(duì)標(biāo)的不是迪拜。我們對(duì)標(biāo)的是希望給消費(fèi)者提供未來(lái)度假的一種新的生活方式，這種方式跟你在家里，在上海北京是不一樣的。這種生活方式不光是住個(gè)酒店，我們可能提供更多。除了生態(tài)體系和生活方式，品牌的影響力也是一個(gè)很強(qiáng)的護(hù)城河。”

另一方面，錢(qián)建農(nóng)認(rèn)為，亞特蘭蒂斯本身就是一個(gè)護(hù)城河很高的產(chǎn)品。“有些產(chǎn)品不是每個(gè)企業(yè)都能投的。很少有企業(yè)可以投100億去做這么一個(gè)產(chǎn)品，那么這個(gè)產(chǎn)品本身的護(hù)城河就已經(jīng)很高了。”錢(qián)建農(nóng)續(xù)指：“而且產(chǎn)品在不同的生態(tài)下成長(zhǎng)是不一樣的。同樣的產(chǎn)品，到另一個(gè)諸如純粹的房地產(chǎn)公司里，它可以復(fù)制一模一樣的產(chǎn)品，后期可能因?yàn)闆](méi)有經(jīng)營(yíng)或者其他能力，這些產(chǎn)品就很難成長(zhǎng)和發(fā)展。”

據(jù)錢(qián)建農(nóng)透露，亞特蘭蒂斯還將開(kāi)二期。“跟這里（目前的三亞亞特蘭蒂斯）是互補(bǔ)的產(chǎn)品。”不過(guò)，錢(qián)建農(nóng)表示，目前還沒(méi)拿到地，還在跟政府拿地的過(guò)程中。“我們的目標(biāo)是讓客戶有更多的選擇，有更豐富的內(nèi)容和產(chǎn)品。”