商場大屏幕上為“競爭對手”打Call，你見過嗎？

“世茂小伙伴：我就想問問泡泡瑪特蒸汽朋克展好玩嗎”“新世界同學，聽說你們有室內(nèi)最高的攀巖墻”“六合路小尖頂夜市好熱鬧呀”……

上海南京路東拓不到一周，本周末（9月19日-20日），位于南京路步行街最西端的三家百貨商場：有著105年歷史的新世界城、與新中國同齡的第一百貨，以及被譽為“首店收割機”的上海世茂廣場將首次合體成“人廣三兄弟”，聯(lián)手促大促，并以“百世新，漫游記”為主題，聯(lián)名打卡，聯(lián)網(wǎng)直播。

澎湃新聞記者從三家商場確認，它們將在大眾點評網(wǎng)同時推出“1元秒殺50元現(xiàn)金券”活動，共計6000張，團購券在三家商場的零售餐飲娛樂可通用，其中，第一百貨商業(yè)中心、上海新世界城零售品牌參與度達到90%以上，使用團購券還可與商場本身的折扣活動疊加。部分產(chǎn)品，在原有8折的基礎(chǔ)上疊加用券，可達6折。初步統(tǒng)計，此次大促，三家商場約有2000家品牌店、200家美食餐飲店及20余家娛樂體驗店將參與，涵蓋吃喝玩樂游購娛，衣食住行全體驗。 

活動海報 上海市第一百貨，新世界城供圖

合作的念頭，由來已久。

上海新世界股份有限公司總經(jīng)理徐家平透露，過去兩年，三家商業(yè)綜合體先后完成了對原有商場的閉店改造和全新升級。三家在引進首店、概念店和旗艦店上均有大手筆投入，雖然互為競爭對手，但也錯位互補。

此次合作的初始想法大約在2020年“五五購物節(jié)”期間形成。彼時，上海市商業(yè)聯(lián)合會南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會已成立，40多家商家“抱團”推動南京路商業(yè)升級，思考合作共贏的新方式。徐家平回憶起一個細節(jié)：他拿起手機給百聯(lián)集團及世茂集團的負責人打電話說合作，對方都是“想都不想，欣然答應”。

上海世茂廣場相關(guān)負責人告訴記者，活動正式籌備至今僅一個月，效率極高，三家也是優(yōu)勢互補：新世界城負責活動策劃，上海世茂廣場負責宣傳海報，第一百貨則包攬了所有的視頻制作。與此同時，大眾點評已開辟專門話題頁，從任意一家商場主頁入口都可進入話題，消費者通過上傳三店打卡的照片或筆記，就有機會贏取“三店聯(lián)動”的好禮。 

第一百貨透露，此次“三合一”大促取名為“百世新”組合，是面對零售市場新形勢、新挑戰(zhàn)，實體商業(yè)競合的首次嘗試，也是區(qū)域商業(yè)共同體強強聯(lián)手、合作共贏的體現(xiàn)。更值得一提的是，合作首度打破了三家商場不同體制機制的隔閡，讓市屬商業(yè)、區(qū)屬商業(yè)及民營企業(yè)形成合力。 

南京路步行街的擴容，不僅僅是空間的延伸，更帶來商業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級。這次三方聯(lián)手僅為1.0版本，未來，類似的合作還將進一步放大聯(lián)動效應，為共振式發(fā)展探路。