文章標題太長，要學會做減法

來源：南方傳媒書院

作者：文金月

你曾經為取標題而苦惱？輾轉難眠嗎？

我相信幾乎撰文者都在為取標題而絞盡腦汁。

因為一個吸引讀者的標題是提升閱讀量的開端。

石蘊玉而山輝，水含珠而川媚。”新聞的標題可謂石中之玉，水面之珠，被稱作新聞的“眼睛”。

很多人都是一味注重寫文章內容，而忽略了標題。殊不知標題是一篇文章的靈魂。一篇文章點擊率上，標題的功勞占比很大。一個標題，就像人的名字，有的名字順口好記，有的則是繞口難懂。

然而，標題過長是許多標題的通病，得要學會做減法。

國內首家SEO技術研究平臺“SEO研究協會網”曾對267個新聞時政類公號進行了抽樣調查，他們抽取了一周內發布的1447篇文章中的1000篇。調查結果是：樣本的標題字符介于15-27之間，絕大多數接近20個字。

中國移動互聯網內容創業服務平臺“新榜”依靠強大的數據分析功能，選擇近3年的同一天（2月16日），通過對當天10w+爆文標題的分析，觀察那些最吸引用戶打開的微信公號的標題字數。在新榜的數據樣本中，標題字數平均為18-22個，確實越來越長。其中，最長的標題有61個字。要知道，報紙上的新聞標題一般為9-11個字符。

把SEO研究協會網和新榜的調查結果一對照，我們基本可以下結論：微信公號的標題確實越來越長！

學會標題做減法，輕裝上陣寫文章。

標題是文章的眼晴，記者提交的稿件，標題字數往往較多，被編輯們稱為長標題、懶標題。這種標題必須改造。

改造這種標題常用的辦法就是做減法，大刀闊斧的砍砍砍！

砍一刀，再砍一刀，砍到沒有一個字是廢話最好！

言簡意賅，干脆利落！

主標題一般都不超過1５個字，讓讀者“一眼就能夠看到邊兒”。

實現“精”的目標，抓住新聞點，用最少的文字，高度概括新聞事實，準確提煉新聞事實，做到言簡意賅。

標題是門面

作為一個作者，通過標題就應該要非常明確的表達文章的主題，也就是我們在學生時代語文老師經常說的中心主旨，而一篇好的文章標題可以給人非常好的印象。

文案大師羅伯特·布萊在《文案創作完全手冊》中也發表過這樣的觀點：“無論哪一種廣告，都取決于讀者的第一印象。”

來看看一些標題：

《故宮墻皮被風吹落》

這條標題平鋪直敘，最吸引人們的熱點就是故宮這個有名的地方，而這出名的地方墻體受損，很多人想要了解詳細情況就一定會點進去看這條新聞。

《大吉大利為什么還要晚上吃雞》

標出主要新聞事實，雖然沒有包含完整的新聞要素，但是多種修辭手法傳達出編者想要傳達意思，和讀者產生共鳴。

《中國自研最大水陸兩棲飛機AG600首飛成功》

這是一條新聞。國產大型水陸兩棲飛機AG600在珠海實現了首飛，“自研”“最大”“首飛成功”的字眼會吸引軍事迷閱讀者點進去查看詳細內容。

《太突然！鹿晗公布戀情表白關曉彤:這是我女朋友》

這個標題在陳述事實的同時傳達給受眾感同身受的驚訝感覺。

這些標題的特點中除了本身很吸引人，最大的相似點還在于它們都同樣短小精悍，簡潔明了。

在新聞消息中新聞的標題是凝煉和高度概括的，既要傳達事件的內容、性質，體現足夠的信息量，又要露出相關人物，同時還要根據新聞的屬性，結合時代背景，賦予標題一個調性。

首先作為一個普通的讀者角度來分析考慮，讀者閱讀的習慣大致可以分為分散性閱讀以及目的性查閱這兩種。采用信息流閱讀模式時，是利用碎片化時間來閱讀新聞資訊，看到標題比較吸引人或者自己感興趣的就點擊進去看看，現在各大資訊APP應用都能滿足，包括訂閱的公眾號等。

新聞標題太長，很容易被閱讀者忽略。

一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標題。好的標題，它可以鮮明地表現新聞的主題，增強新聞的可讀性，強化新聞的表達效果，從而讓人產生“急欲一讀”的強烈愿望。

《主席同志，請您檢閱！》是人民日報2017年獲獎標題中最短的一條。八個字，鏗鏘有力，喊出軍威，展現了我軍良好的精神風貌，同時這種標題能令人印象深刻。

標題在做到短促有力，然后就是吸引人的目光。在鋪天蓋地的新聞洪流中，互聯網新聞的展示方式決定了標題的重要性，再好的新聞沒有一個吸引人的標題也掀不起波瀾，現在的人看完標題，多半明白事情的內容。至于是否看正文，除了看閱讀習慣，就是看標題的吸引力。

《“徒兒”休得無禮》

西安名勝大雁塔南側有尊高大的玄奘銅像，經常有孩童爬到上面玩耍，攝影大照片拍下配上這個傳神的標題而使報道分量提高，報道意圖更易實現。

《豆芽為什么這么肥？激素催的！》

包含核心新聞內容，讓讀者記住生活信息：“肥”豆芽要慎重購買。

這些標題自然而然的吸引人想讀下去。

新聞標題還可有不同的格式和修辭手法，但它們最終的目的還是要引起閱讀者興趣，讓讀者產生閱讀欲望。

老報人張友鸞,是我國新聞界老一輩中的“多面手”。40年代,他在重慶主持《新民報》編輯部工作時,經常親自撰寫標題,設計版面。他制作的標題,雋永幽默,含蓄清新,別具一格。

移動互聯網時代

為了利于用戶深入查看，網站標題標簽最好不要超過30個中文字，以便提高用戶體驗和突出目標關鍵詞。

經濟日報獲得中國新聞獎的新聞標題《重復建設壓癟了“易拉罐”》，原題是《重復建設拖垮了易拉罐產業》，作者最后刪去“產業”二字，改“拖垮”為“壓癟”。

（一個口語中常用的“癟”字，扣住了重復建設“吃癟”與易拉罐“壓癟”這兩個核心詞組的契合，使本過平過正的標題平添一份動感和質感，令人閱讀中仿佛感受到易拉罐的不堪重負，感受到整個行業的不能承受之重。）

因為標題過長，無關字必然會多，這樣不利于突出目標關鍵詞，提升標題與文章內容的相關性，標題過長會分散關鍵詞權重。

標題中必須包含關鍵詞，搜索引擎原理中，搜索引擎對網站標題中所包含的關鍵詞給予較高的權重，同時當用戶搜索關鍵詞的時候能快速找到。

同時，標題與文章內容必須具有高度的相關性。

記住:認知成本和傳播效率成反比

很多人在寫文章標題時都寫得很長，而寫的標題也沒有突出什么內容出來，這種做法會讓用戶生厭，沒有明確性。寫文章標題時一定要寫的簡短明確，讓人一看便知。

標題太長顯示不完整，字數建議控制在20字以內。

作為一個讀者，通過一個標題基本就能判斷這是不是想要看，想要閱讀的一篇文章。

移動互聯網時代，更多人看文章都是通過手機，一個太長的標題，有可能需要兩行，會讓讀者搞不清楚這是標題還是文章內容。

標題信息不聚焦，信息量過多，當文章的重點次重點都想突出時會造成混亂。

標題簡述文章內容。有的標題完全概況了文章內容，看完標題基本了解文章具體講啥了，請問，讀者還詳細讀文章干什么？

現在一般的文章標題都展現一部分的文章內容，太短的標題展現不全面，導致讀者等沒有點開欲望，所以我們一般設置標題的文字字數在十三個漢字，既能有字數來展現文章內容又可以在文章標題中摻加一些修飾語，如果實在有很多，建議盡量要控制好。

微信公眾號里

廣告大師大衛·奧格威曾在《一個廣告人的自白》中發表了自己對標題的看法：“標題在大部分廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者會不會看這則廣告。一般來說，讀標題的人比讀內容的人多出4倍。換句話說，你所寫標題的價值將是整個廣告預算的80％。”

公眾號做的就是閱讀量的擴大，推廣自己的品牌。

微信公眾號標題長度多少字合適？

官方規定的是不能超過64個，但是因為手機顯示問題，第一篇文章最好不要超過15個字，不然沒辦法全部顯示。后面的文章無所謂，但是也不要太長。標題，越精煉越好。

我們每次打開微信訂閱號界面的時候，會同時看到眾多公眾號的文章，最終卻只選擇極少的文章。

微信公眾號圖文消息標題很重要，標題也有用戶體驗度，訂閱號在訂閱號文件夾中，打開之后能夠顯示的字數是有限的，因此我們的標題應盡可能讓我們在訂閱號可見范圍內看明白其意思，微信公眾號標題字數要盡量控制在約15個字，如果超過就會換行，把文章內容給遮擋住，兩行就已經夠了。

標題：《制定減肥計劃是好還是不好？》

1、這種用問題來作為標題更容易引起讀者的興趣；2、用這種大白話來作為標題更容易吸引眼球，就像和讀者聊天一樣。

那么問題就來了：你為什么會點開這篇文章?促使你決定點擊進入閱讀的原因是什么?其實答案很簡單，只有兩個字——標題。

有沒有想過，當讀者看到一篇推文的標題，決定要不要點擊閱讀的時間很短，沒有吸引住讀者，幾乎就使它失去了被閱讀的機會。

在微信文章打開率如此之低的當下，滿滿的關鍵詞代表的就是點擊率和流量！

標題字數控制30個字以內，這個一定要控制好，太長了，讀者無法看到全部內容。另外，標題中重要的內容放在前面，讀者瀏覽也是從到右的方式，把重要的內容，也就是優化的關鍵詞，放在前面，有利于強調內容，也利于核心內容展示，提高點擊。

標題中一定要包含關鍵詞，在這里建議撰寫文章標題的時候，包含關鍵詞在其中，并且是有指數的關鍵詞，文章中的內容也是圍繞關鍵詞去寫，用戶更多的會選擇自己感興趣的關鍵詞條。

比如：

《一婚跟二婚的區別，你知道么？》

數字聚焦加八卦獵奇加對比

《赫本：女人的優雅，和年齡容貌無關》

名人效應加情感打動

必須在用戶前三秒就把他的眼球給吸引住。就像抖音采用標題算法推薦機制，標題的功能不止是為了吸引注意力，最重要的功能是，通過你的標題精準到受眾。

你的標題里的所有字眼和語句都是圍繞著自媒體來寫的，那么在第一波的1000個流量中，自然會更大比例的讓喜歡看自媒體類型的讀者想要點開文章看。

另外在訂閱號的會話列表中，標題被折疊的更厲害，只能看到前面的幾個字，所以這里面的一個技巧就是：要點前置。

就是一定要把最能吸引人的點放在前面，確保用戶能夠看到，不會被折疊掉。

微信公眾號封面：選擇最精彩的畫面作為封面，吸引觀看。

打上標題，讓精準受眾一看就知道你要表達的主題是什么，更利于精準引流。

標題越長，傳達的利益點更多，標題越短，傳播成本也就越低。

具體長度要根據實際情況來考慮。但一般來說，標題字數最好不超過三十個字，否則在朋友圈中就無法完整顯示出來。

標題短句應用。在自媒體圈經常流行一句話：撐死膽大的，餓死膽小的。

但如果是標題黨的故意標新立異，無內容實質，用噱頭唬人的短標題也不可取。