今年上半年，一大批家電上市公司賺錢，或不賺錢的背后，不只是釋放出企業(yè)經(jīng)營能力、管理能力和突破能力的差異，也曝光行業(yè)和市場經(jīng)營的諸多微觀變化。

何聲||撰稿

潮水褪去，才知道誰在裸泳。今年上半年，面對一系列內(nèi)部和外部不利因素的沖擊，家電企業(yè)的整體實力和經(jīng)營表現(xiàn)到底如何？

哪些企業(yè)最賺錢，哪些企業(yè)又最不賺錢，或許可以為我們洞察一些企業(yè)的經(jīng)營實況，提供一個微觀的視角。

最賺錢的家電企業(yè)，分布格局有意思

今年上半年，在家電上市公司中，最賺錢的TOP3企業(yè)，分別為美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家，三家企業(yè)的凈利潤分別是139.28億元、63.62億元、27.81億元。有意思的是，三家企業(yè)的主營業(yè)務(wù)，均為白色家電。

如果家電圈沒有記錯，近10年以來，上述三家企業(yè)一直是中國家電上市公司中最賺錢的企業(yè)群體。當(dāng)然，過去最賺錢的企業(yè)一直是格力，如今則變成了美的。同樣，海爾的賺錢能力，近年來也在顯著提升，給未來留下了想象空間。

同樣，最賺錢排名第4到6位的家電企業(yè)，也出人意料。來自小家電行業(yè)的蘇泊爾、來自彩電代工企業(yè)的兆馳股份，以及來自廚電領(lǐng)軍的老板電器，凈利潤分別為6.66億元、6.15億元、6.12億元。

其中，小家電企業(yè)蘇泊爾盈利能力，令人沒有想到，竟然可以排在行業(yè)第四。因為，同為小家電的德豪潤達(dá)，凈利潤卻虧損1.83億元。當(dāng)然，九陽股份的賺錢實力也不弱，達(dá)到4.18億元，排第11位。而打造網(wǎng)紅品牌摩飛的新寶股份，盈利4.31億元，比九陽略勝一籌，躋身家電最賺錢的企業(yè)十強。

此外，網(wǎng)紅小家電企業(yè)小熊電器，盈利為2.54億元，表現(xiàn)也不俗。而一直想出圈的老牌小家電愛仕達(dá)，盈利能力卻只有1.44億元。看來時代成就企業(yè)，也會拋棄一些企業(yè)。

最讓人沒有想到的，則是以電視代工為主業(yè)的兆馳股份，盈利能力卻遠(yuǎn)高于品牌電視企業(yè)海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳等，這讓人不得不好奇：為什么彩電企業(yè)規(guī)模越大，卻越不賺錢？當(dāng)前各個主流彩電企業(yè)到底哪里出了問題？

比如，同樣是海信旗下企業(yè)，主營白色家電的海信家電，凈利潤為5.03億元，而主營電視業(yè)務(wù)的海信視像則為3.66億元，兩家企業(yè)都不錯。但是，在彩電市場上，海信電視是絕對一哥；在白電市場上，海信空冰洗業(yè)務(wù)并不屬于“數(shù)一數(shù)二”的地位。這也再度引發(fā)了外界的思考，為什么會這樣？

最不賺錢的企業(yè)，意料之外的不意外

在最不賺錢的家電上市公司中，長虹系旗下就占據(jù)兩席，還有一家名不見經(jīng)傳的彩電代工企業(yè)中新科技，以及唯一在中國上市的外資白電企業(yè)惠而浦，和在小家電市場上漸行漸遠(yuǎn)的德豪潤達(dá)。

其中，中新科技與四川長虹凈利潤均為虧損2.60億元，而長虹美菱則虧損2.10億元。有意思的是，雖然中新科技主業(yè)同樣是彩電代工，但其收獲了虧損，而且目前其公司第一大股東已經(jīng)走到被申請破產(chǎn)重整的階段，這將會對公司未來發(fā)展產(chǎn)生不小的影響。

同樣，長虹旗下全家電公司，以及白電公司，均收獲凈利潤的虧損，顯示出這家老牌企業(yè)如今正在重新定位家電業(yè)務(wù)在集團(tuán)的戰(zhàn)略地位，同時其黑白電營銷整合也進(jìn)入關(guān)鍵期。虧損或許只是短期現(xiàn)象，但是企業(yè)對于自身內(nèi)部的經(jīng)營能力和突破能力也需要借機反思。

作為目前中國家電市場上，唯一上市的外資白色家電企業(yè)，惠而浦虧損額則為1.16億元。這也并不令人意外。因為新的團(tuán)隊需要時間的磨合，新的策略需要落地，而且惠而浦品牌經(jīng)營權(quán)在不同企業(yè)的手中，帶來的市場經(jīng)營亂局，共同造就了當(dāng)前的業(yè)績虧損局面。

賺錢與不賺錢背后，家電業(yè)的微觀裂變

當(dāng)然，只是截取今年上半年家電企業(yè)的盈利數(shù)據(jù)，來分析家電企業(yè)賺錢能力，或者競爭實力，或許并不全面和客觀。但，這卻釋放出近年來家電產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營過程中的一些微觀變化。

首先，長期以來，外界總是會拿“兩極分化”形容當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)的競爭格局，最具代表性的就是“強者恒強、弱者恒弱”，從而推導(dǎo)出企業(yè)規(guī)模越大越好。但是，從企業(yè)的盈利能力來看，并不一定規(guī)模最大的企業(yè)，盈利能力最強。一些營收規(guī)模不大的專業(yè)型企業(yè)，盈利能力同樣強勁。

這也就告訴所有家電廠商們，規(guī)模化擴(kuò)張不是唯一的出路，第一活下去，第二賺到錢。所以，擁有強勁的盈利能力，才是接下來很多家電廠商追求和發(fā)展的方向。真的不是盲目越大越好，而是需要在規(guī)模和利潤中間不斷尋求平衡點。否則千億巨頭也不一定能賺錢，甚至虧損。

其次，一直以來外界總是認(rèn)為白電、廚電、小家電品類最賺錢，而彩電最不賺錢。但是，現(xiàn)在的情況來看，即便是在電視市場上，仍然有賺錢和不賺錢的企業(yè)。同樣，在白電、廚小電領(lǐng)域，也面臨著類似的經(jīng)營問題，有企業(yè)賺的多，有企業(yè)還在虧損。顯然，盈利背后已經(jīng)與品類的選擇沒有直接的對等關(guān)系，而是取決于企業(yè)的經(jīng)營突破能力。

可以說，過去多年來，品類帶給家電企業(yè)發(fā)展和市場經(jīng)營的紅利時代，已經(jīng)徹底結(jié)束了。過去幾十年來，中國家電產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷政策紅利、人口紅利，以及品類紅利后。如今，隨著品類紅利的徹底消失，對于家電廠商來說，則意味著一輪基于經(jīng)營變革、管理驅(qū)動的見真功時代，全面開啟。