小程序平臺能力升級加速商業(yè)化進(jìn)程

1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局小程序腳步未停歇，美團(tuán)、京東系等陸續(xù)加入，小程序生態(tài)日益壯大

2、BAT三家用戶規(guī)模均破10億，頭條系同比增長7.1%，流量優(yōu)勢顯著，小程序成為巨頭們深挖用戶價(jià)值、賦能生態(tài)建設(shè)的重要領(lǐng)域

3、平臺能力不斷升級，迎合行業(yè)變化積極推進(jìn)商業(yè)賦能，加速小程序平臺的商業(yè)化進(jìn)程

4、生活服務(wù)及移動購物成為各平臺布局的熱點(diǎn)領(lǐng)域；平臺特點(diǎn)的差異化在行業(yè)分布上得以體現(xiàn)，微信小程序覆蓋領(lǐng)域更加豐富，支付寶小程序金融及線下服務(wù)場景占比突出，百度智能小程序在移動視頻行業(yè)優(yōu)勢明顯

多領(lǐng)域加速滲透微信，小程序彰顯強(qiáng)勁增長力

1、微信小程序流量保持兩位數(shù)增長，在微信中的活躍滲透率已達(dá)86.9%，用戶使用習(xí)慣加速養(yǎng)成，人均活躍天數(shù)同比提升23.8%

2、微信小程序吸引了更多19-24歲的年輕用戶，中高線上消費(fèi)能力突出，二線及以上城市占比略高于微信APP

3、與去年同期相比，用戶在工作時(shí)間段使用微信小程序的次數(shù)提升明顯

4、微信小程序數(shù)量加速增長，月活躍用戶百萬規(guī)模以上小程序已突破1000個(gè)，用戶人均使用個(gè)數(shù)也增加到9.8個(gè)

5、月活躍用戶規(guī)模百萬量級以上小程序更多集中在100萬-500萬區(qū)間；頭部聚集趨勢顯現(xiàn)，億級以上小程序已增加到8個(gè)

6、微信小程序的活躍用戶主要集中在生活服務(wù)及移動購物領(lǐng)域，疫情影響帶動下，多行業(yè)實(shí)現(xiàn)大幅上漲，其中教育學(xué)習(xí)行業(yè)同比增速達(dá)102.1%

7、疫情成為影響上半年小程序格局的關(guān)鍵因素，各類小程序均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長爆發(fā)力；頭部增長量級中騰訊旗下自有小程序居多

8、新上線月活規(guī)模TOP10小程序多為防疫健康碼類，疫情發(fā)生后，各地政府積極響應(yīng)，多款防疫健康碼類小程序陸續(xù)上線，為生產(chǎn)生活提供數(shù)字化防疫支撐

防疫、營銷、線上化及，新流量小程序釋放“大”能量

1、疫情加速了社會數(shù)字化進(jìn)程，小程序輕量、便捷等優(yōu)勢特點(diǎn)在社會生活、商業(yè)等領(lǐng)域價(jià)值凸顯

2、微信小程序助力防疫

2.1 政務(wù)類微信小程序在疫情資訊傳遞、疫情防控管理等方面發(fā)揮重要作用，健康碼的快速上線成為疫情期間企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、社區(qū)防疫管理的重要支撐

2.2 國務(wù)院客戶端微信小程序及時(shí)上線防疫行程卡、疫情風(fēng)險(xiǎn)查詢及核酸檢測等相關(guān)服務(wù)，用戶使用次數(shù)上升明顯

3、微信小程序助力品牌營銷數(shù)字化升級

3.1 品牌商微信小程序多功能布局，點(diǎn)餐與會員活動小程序聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)同步增長趨勢；通過小程序助力會員積分兌換、優(yōu)惠券發(fā)放等營銷活動數(shù)字化升級

3.2 麥當(dāng)勞品牌微信小程序用戶年齡主要集中在30歲以下年輕群體，通過選取青春活力的偶像明星作為代言人，提升在年輕用戶中的轉(zhuǎn)化率

3.3 小程序+外賣提升用戶到店和到家的服務(wù)閉環(huán)，憑借微信的強(qiáng)大社交屬性，好友拼單等個(gè)性化定制服務(wù)應(yīng)聲上線，增添小程序新玩法

4、微信小程序助力線下門店拓展線上新渠道

4.1 疫情期間，線下服務(wù)場景影響較大，微信小程序助力線下場景轉(zhuǎn)移線上化，服飾線下門店收獲線上流量效果明顯

4.2 小程序直播具備公域流量轉(zhuǎn)化形成私域商業(yè)閉環(huán)的優(yōu)勢，成為線下品牌店開拓線上業(yè)務(wù)的新渠道；耐克通過小程序直播進(jìn)行新品發(fā)布及售賣，視頻、音樂等多渠道引流契合用戶興趣屬性偏好

5、微信小程序助力巨頭獲取新流量

5.1 電商競爭在微信小程序領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場，拼購模式在微信社交流量土壤下得以充分發(fā)揮；618電商購物節(jié)帶動下，京喜覆蓋用戶規(guī)模提升顯著

5.2 與京東APP相比，京喜微信小程序吸引了更多女性用戶，低價(jià)拼團(tuán)等玩法收獲大量下沉市場用戶

5.3 拼多多APP用戶主要為31-40歲中年人群，小程序更多開拓了30歲以下及41歲以上人群，實(shí)現(xiàn)對不同年齡階段用戶的覆蓋

2020年上半年微信小程序榜單

1、微信小程序生活服務(wù)行業(yè)TOP10榜

2、微信小程序移動購物行業(yè)TOP10榜

3、微信小程序?qū)嵱霉ぞ咝袠I(yè)TOP10榜

4、微信小程序移動視頻行業(yè)TOP10榜

5、微信小程序出行服務(wù)行業(yè)TOP10榜