原創(chuàng) 燃財經(jīng)工作室 燃財經(jīng)

燃財經(jīng)（ID:rancaijing）原創(chuàng)

作者 | 孟亞娜

編輯 | 金玙璠

“到點了，上號。”

“網(wǎng)抑云時間，兄弟們給我哭?！?/p>

“生而為人，我很抱歉?！?/p>

此話一出，就知道是“老網(wǎng)抑云”了。突然間，網(wǎng)易云被許多網(wǎng)友戲稱為“網(wǎng)抑云”，段子越來越多。抖音上“網(wǎng)抑云”標(biāo)簽的話題下，視頻播放量達到了4.6億次，B站關(guān)于“網(wǎng)抑云”的創(chuàng)作視頻也多了起來，最高的一則視頻播放量達到675.1萬，遠高于該UP主平日其他視頻。

來源 / 抖音、B站

網(wǎng)抑云何來？有人將“網(wǎng)抑云”這個梗解釋為，網(wǎng)易云音樂評論區(qū)中存在較多抑郁情緒發(fā)言，甚至被稱為“人均抑郁癥”現(xiàn)象。

一部分人將這里當(dāng)成了樹洞，還有一些人借著“網(wǎng)抑云”的梗進行虛擬創(chuàng)作，試圖博取關(guān)注和同情，強行“抑郁”的風(fēng)氣盛起；一部分人是真的需要幫助，還有一部分人是用賣慘的人設(shè)賺取同情，以換得生活上的綠燈。

針對“網(wǎng)抑云”現(xiàn)象，8月3日，網(wǎng)易云音樂做出回應(yīng)：已推出“云村評論治愈計劃”，邀請心理專家、萬名心理專業(yè)志愿者加入“云村治愈所”，萬名樂評達人組成云村樂評團發(fā)起樂評征集大賽；同時升級《云村公約》治理虛假編造內(nèi)容，規(guī)范樂評禮儀，為真正有需要的用戶提供專業(yè)幫助。兩天后，網(wǎng)易云上線了 “抱抱”彩蛋功能，用戶在任意歌曲評論區(qū)都可以通過兩個手指捏合的方式，去“抱抱”其他用戶的評論。

官方抓住“網(wǎng)抑云”的梗，要把它變成網(wǎng)愈云，但網(wǎng)易云音樂作為一家音樂流媒體平臺，有梗就行了嗎？

“網(wǎng)抑云時間到”

每到凌晨十二點，“網(wǎng)抑云”時間到，便有很多網(wǎng)友在網(wǎng)易云音樂上有感而發(fā)。

有網(wǎng)友將網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)歸結(jié)為三大派系，失戀交流、考研失敗、癡漢幻想。幾乎每一首音樂下面都有人愛而不得，正在經(jīng)歷失業(yè)或分手，離婚、酗酒、遭遇車禍或癌癥，生活負(fù)債累累，甚至自殺失敗等等。

網(wǎng)易云音樂評論區(qū)部分截圖 來源 / 網(wǎng)易云音樂App

音樂和文學(xué)作品本身自帶創(chuàng)作者的情感，容易引發(fā)出情感共鳴，一些網(wǎng)友在音樂評論區(qū)內(nèi)抒發(fā)真實感受順理成章。在網(wǎng)易云音樂運行初期，它的評論區(qū)被網(wǎng)友贊為是最治愈的地方，有網(wǎng)友稱通過網(wǎng)易云音樂評論區(qū)尋找安慰、緩解壓力，結(jié)交到了志同道合的朋友。

“從心理學(xué)上講，每個人都會有負(fù)面情緒，這種情緒在我們聽歌的時候很容易被激發(fā)出來，引起共鳴。”國家二級心理咨詢師、燕園心理咨詢總監(jiān)朱曉輝認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂評論區(qū)出現(xiàn)負(fù)面情緒，是很正常的事情，它成了人們傾訴的樹洞。

但不少人認(rèn)為，現(xiàn)在的網(wǎng)易云音樂，已經(jīng)逐漸演變成了一個宣泄浮躁和負(fù)面情緒的出口。

一些用戶開始惡搞，模仿起了一些抑郁患者的話術(shù)?！皽厝釂幔堪霔l命換的” “有的人八歲埋了，八十歲才死?！本W(wǎng)易云音樂評論區(qū)內(nèi)充斥著各種喪文學(xué)段子。這種惡搞的行為，多數(shù)是由于網(wǎng)友對抑郁癥患者的不理解，認(rèn)為他們不過是在無病呻吟。

很多杜撰的抑郁故事，將整個評論區(qū)帶向了“人均抑郁”的怪象中。而其中也不乏刻意“賣慘”的行為，朱曉輝稱，“賣慘”本身是心理學(xué)上“因病受益”概念的延伸，即利用別人對弱者的同情謀求自身利益。

“網(wǎng)抑云”還被當(dāng)成了博眼球的方式。在短視頻平臺上，一些博主通過搬運網(wǎng)抑云語錄快速獲取流量和用戶。在抖音平臺上搜索網(wǎng)易云音樂，除了官方授權(quán)賬號外，還有一些取名為“網(wǎng)易云文案”“網(wǎng)易云熱評”的賬號，他們的內(nèi)容多數(shù)是將網(wǎng)易云音樂熱評剪輯成了一段視頻，靠文案吸收粉絲后，再做進一步商業(yè)化行為，例如推歌、在購物車?yán)飹烊∩唐锋溄拥?。值得注意的是，一些博主掛取的商品和音樂并無太大關(guān)系。

來源 / 抖音APP

靠“社交”出圈

一款音樂產(chǎn)品是怎么活成情感樹洞的呢？

在網(wǎng)易云音樂成立的2013年，丁磊給它的定位就是“可以隨時聽音樂，隨時和他人分享音樂”。因此，在這款產(chǎn)品中，用戶體驗和社會化分享是它與其他音樂播放平臺最大的差異。

它最早的一次出圈，要從地鐵營銷說起。2017年網(wǎng)易云音樂在杭州地鐵1號線印制了5000條點贊數(shù)量最高的音樂評論。

假如生活出賣了我，我希望是論斤賣

你的眼睛很美，不適合流淚

如果每個人都能理解你，那你得普通成什么樣子

許多人駐足在網(wǎng)易云音樂評論的廣告下，拍照分享，那是網(wǎng)易云音樂的輝煌時刻。網(wǎng)易云音樂愛好者搭建了天然的社交環(huán)境，越來越多的年輕人開始愿意在這里分享自己的情緒。據(jù)Questmoblie《Z世代洞察報告》和Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂以最高活躍用戶占比和高TGI（用戶偏好度）成為95后年輕人最喜愛的音樂App。

除線下營銷外，網(wǎng)易云在產(chǎn)品端也處處強化音樂+社交的模式。

2019年8月，網(wǎng)易云音樂開始重點打造云村社區(qū)板塊，并稱其為“最重要戰(zhàn)略”，以期打造UGC內(nèi)容生態(tài)。彼時，網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞稱，“云村社區(qū)承載的是網(wǎng)易云音樂未來的差異化，或者說我們以前有很大的差異化，現(xiàn)在想把差異化放大?！?/p>

網(wǎng)易云音樂中全新的"云村社區(qū)”

來源/網(wǎng)易云音樂APP

在2019年6月因涉嫌違反相關(guān)法律規(guī)定，經(jīng)歷了一次歷時一個月的下架風(fēng)波后，再次回歸的網(wǎng)易云音樂上線了全新的”云村社區(qū)“，分為“廣場”和“關(guān)注”兩個選項，“廣場”包括了云村熱評墻、官方活動及Mlog流展示，“關(guān)注“中有好友推薦、動態(tài)發(fā)布和視頻創(chuàng)作發(fā)布功能，能體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂用PGC模式生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，通過UGC模式激勵普通用戶的原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)和個性化表達，以提升用戶粘性。

在社交屬性的推動下，網(wǎng)易云音樂保持了一定增速，據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂上次披露用戶數(shù)是在2019年第二季度財報，當(dāng)時網(wǎng)易云音樂的總用戶數(shù)已經(jīng)突破了8億，同比增長了50%，且網(wǎng)易云音樂付費有效會員數(shù)同比大漲135%。

但問題是，對于絕大多數(shù)用戶而言，音樂流媒體平臺的核心不在于“社區(qū)”，而在于曲庫。這也是如今“網(wǎng)抑云”一梗存在的根本原因所在。

難越版權(quán)大山

“一開始用的是QQ音樂，后來因為想聽的翻唱版本在QQ音樂沒有，就轉(zhuǎn)去了網(wǎng)易云。后來發(fā)現(xiàn)，很多歌曲在網(wǎng)易云是沒有版權(quán)的，于是又轉(zhuǎn)回到了QQ音樂?！?一位知乎網(wǎng)友匿名評論道。

在線音樂戰(zhàn)場上，版權(quán)向來是兵家必爭之地，擁有更多的歌曲版權(quán)，就意味著享有更多的市場份額。騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂是絕對的頭部玩家。

2017年8月，這兩家因為版權(quán)問題“打”起來了，網(wǎng)易云音樂上很多歌手的音樂突然間“變灰”了。原來是網(wǎng)易云音樂因為和騰訊音樂沒有就版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)問題達成一致，歌曲被迫下架了。

這場版權(quán)之爭在5個月后，最終在國家版權(quán)局的調(diào)和下，老對手紛紛“冰釋前嫌”，騰訊音樂、阿里音樂以及網(wǎng)易云音樂三方達成轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議，相互開放了99%的版權(quán)資源。

但經(jīng)歷了多次大量歌曲無法播放的事件，不少網(wǎng)易云音樂用戶因此流失到了騰訊音樂或阿里音樂旗下的平臺。

而且，即便是“99%以上的獨家版權(quán)互授”，騰訊音樂也不可能把花錢買來的版權(quán)免費共享出來。

騰訊音樂集團（TME）的2020年一季度財報顯示，在線音樂服務(wù)付費用戶人數(shù)高達4270萬人，同比增長50.4%；在線音樂服務(wù)的ARPPU（平均付費用戶收入）同比增長13.3%；總營收達63.1億人民幣（約合8.91億美元），同比增長10%。

而2020年Q1網(wǎng)易財報中，并未披露網(wǎng)易云音樂的具體數(shù)據(jù)，只是一句“報告期內(nèi)網(wǎng)易云音樂凈收入保持同比增長，付費會員數(shù)不斷增加”帶過。

這兩家就曾因為周杰倫的版權(quán)問題，有過摩擦。

2018年4月1日，網(wǎng)易云音樂在周杰倫版權(quán)到期的情況下，將其上百首歌曲以“合集”的形式打包售賣，涉及違約行為。此后，周杰倫的版權(quán)方杰威爾音樂和騰訊音樂達成共識，暫停了與網(wǎng)易云音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)合作。2019年，此案件最終審理判決，網(wǎng)易云音樂等關(guān)聯(lián)公司被判決侵權(quán)，并賠償騰訊音樂經(jīng)濟損失及制止侵權(quán)的合理開支共計85萬元。

至此，網(wǎng)易云音樂失去了周杰倫歌曲的版權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士稱，失去了頂流周杰倫的版權(quán)，相當(dāng)于失去很大一部分的市場份額，而騰訊音樂就成了周杰倫音樂版權(quán)在流媒體領(lǐng)域的獨家享有者，先后獨家發(fā)布了《說好不哭》和《Mojito》，為騰訊音樂帶來了極為可觀的流量和收入。

圖 / 視覺中國

目前國內(nèi)在線音樂領(lǐng)域里，騰訊音樂占據(jù)半壁江山。根據(jù)TME官網(wǎng)顯示，目前TME與國內(nèi)外知名唱片公司均取得了戰(zhàn)略合作關(guān)系，且獲得了超過3000萬首曲目的授權(quán)，與索尼音樂娛樂公司、環(huán)球音樂集團、華納音樂集團、英皇娛樂集團、中國唱片集團有限公司等音樂廠牌達成了主發(fā)行及授權(quán)協(xié)議。

相比之下，網(wǎng)易云音樂雖然一直在通過不斷購買版權(quán)來擴充實力，但仍然沒有足夠亮眼的版權(quán)出現(xiàn)。

2019年以來，網(wǎng)易云音樂先后拿下了吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權(quán)（WCM）、少城時代等四家重磅版權(quán)合作。此外，網(wǎng)易云音樂也已將《歌手·當(dāng)打之年》、《我們的樂隊》、《嗨唱轉(zhuǎn)起來》、《聲臨其境》第三季國內(nèi)多部熱門綜藝的音樂作品版權(quán)收入囊中。

近日，更是被傳出即將與環(huán)球音樂簽約的消息。環(huán)球音樂為世界規(guī)模最大的唱片公司，以接近30%的市場份額領(lǐng)先于索尼音娛和華納音樂。消息人士稱，在今年5月聽說了網(wǎng)易云音樂與環(huán)球音樂（UMG）進行版權(quán)合作談判的消息，但具體合作細節(jié)尚不清楚。業(yè)內(nèi)人士表示，此次簽約并非獨家版權(quán)合作形式。

2017年5月，騰訊音樂集團（TME）獲得了為期3年的環(huán)球音樂獨家曲庫內(nèi)容和轉(zhuǎn)授權(quán)許可，以及全球知名歌手資源的運營、推廣、開發(fā)等權(quán)益。但值得一提的是，早在今年3月，騰訊音樂宣布由騰訊控股牽頭的財團已完成收購環(huán)球音樂10%股權(quán)的交易。

也就是說，網(wǎng)易云音樂與環(huán)球音樂的合作，某種程度上是向騰訊購買版權(quán)。

在線音樂，終究是A和B的戰(zhàn)爭

“為什么網(wǎng)易云音樂版權(quán)那么少還是有很多人在用？”這是一位知乎網(wǎng)友提問，也代表了很多人的好奇。

在版權(quán)上一直缺少底氣的網(wǎng)易云音樂在用戶數(shù)據(jù)上表現(xiàn)如何呢？

來源 / 易觀千帆

一份易觀千帆的報告顯示，從月活用戶數(shù)來看，騰訊音樂系（包括酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂）是絕對的頭部。

易觀報告顯示，2019年12月，音頻娛樂行業(yè)月活規(guī)模達到84493萬人，同比增長12.5%，而移動音樂領(lǐng)域月活規(guī)模為67249.3萬人，同比增長7%。在整體用戶增速減緩情況下，騰訊音樂集團（TME）實現(xiàn)了14.4%的月活規(guī)模增長，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂加起來規(guī)模達到了58256.6萬人。

而網(wǎng)易云音樂則位列第四，月活為9049萬人。阿里旗下的蝦米音樂的月活僅為1351.8萬人，位列第六。從用戶方面看，能與騰訊音樂抗衡的也就只有網(wǎng)易云音樂了。

過去幾年，阿里音樂在行業(yè)內(nèi)的存在感越來越弱。2013年收購蝦米音樂之后，阿里宣布成立音樂事業(yè)部，隨后收購了天天動聽音樂播放器，但由于管理層判斷和決策的因素，天天動聽的用戶逐漸流失，蝦米音樂的市場份額也不斷下滑。

在阿里大文娛自身所有音樂產(chǎn)品發(fā)展低迷的情況下，阿里選擇了以資本注入的方式，綁定網(wǎng)易云音樂。

網(wǎng)易云音樂融資情況

來源 / 天眼查App

據(jù)天眼查App顯示，網(wǎng)易云音樂最新一輪融資是在2019年9月，投資方為阿里巴巴、云鋒基金。融資完成后，網(wǎng)易云音樂估值達到70億美元。阿里占股比例約10%，但扶持意圖明顯。

近日阿里“88VIP會員節(jié)”前夕，網(wǎng)易云音樂與阿里88VIP達成戰(zhàn)略合作。阿里88VIP中出現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂全年黑膠VIP會員的權(quán)益項。值得注意的是，這一音樂權(quán)益項需要用戶在蝦米音樂VIP和網(wǎng)易云音樂VIP之間二選一，而老用戶享有一次選擇更換為網(wǎng)易云音樂黑膠VIP年卡權(quán)益的機會，蝦米VIP權(quán)益將會被回收。

來源 / 淘寶App

有業(yè)內(nèi)人士稱，此舉從某種程度上也表明了阿里音樂和網(wǎng)易云音樂的深度綁定，而在88VIP節(jié)之前宣布達成合作，也足以顯示出網(wǎng)易云音樂“獻禮"的誠意。這也被解讀為，網(wǎng)易云音樂在阿里音樂陣中的地位不輸蝦米，三家的戰(zhàn)爭變成了“A”和“B”的戰(zhàn)爭，在線音樂領(lǐng)域掀起了一輪巨頭之間新的較量。

*題圖來源于視覺中國。

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原標(biāo)題：《“網(wǎng)抑云”，缺的是梗嗎？》

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