近期，為了“招攬游客”，中國境內(nèi)多個地方宣布旅游景點打折甚至免票。

8月7日，湖北省宣布，全省近400家A級旅游景區(qū)對全國游客免門票，活動從8月8日開始，一直持續(xù)到今年年底，包括“十一”黃金周在內(nèi)。

這是繼7月底山東、山西等省市宣布景區(qū)減免政策后，又一地方在年內(nèi)實施景區(qū)免費政策。

有業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞（www.kxwhcb.com）表示，此前雖然“跨省游”逐步恢復(fù)，但是大部分景區(qū)熱度和門票銷量仍不達預(yù)期。

據(jù)了解，湖北省門票免費政策宣布后30分鐘內(nèi)，同程旅行平臺湖北地區(qū)主要旅游景區(qū)的搜索量較前一天同一時段增長了300%以上。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，黃鶴樓、三國赤壁古戰(zhàn)場、木蘭草原、武當山、神農(nóng)架國際生態(tài)旅游區(qū)等湖北5A景區(qū)的搜索量均有顯著增長。

而截止8月7日中午12點，去哪兒網(wǎng)平臺湖北地區(qū)門票搜索量較前一日增長3倍。

全國多地出臺門票減免政策

從現(xiàn)場情況來看，在湖北省宣布旅游景區(qū)門票全免后的周末，武漢多個景點人氣爆棚。如黃鶴樓景區(qū)在8月9日當天兩次發(fā)布接待量的通知。

8月9日下午14時40分，黃鶴樓景區(qū)發(fā)布預(yù)警通知，截至當日14時30分，黃鶴樓公園游客日接待量已達22070人次，已接近景區(qū)每日最大承載量的50%即25000人次。8月9日下午15時15分，黃鶴樓景區(qū)發(fā)布停止入園的通知，稱截至8月9日15:13，黃鶴樓公園游客日接待量已達最大承載量的50%即25000人次，根據(jù)疫情防控要求，采取停止入園措施。

8月9日上午10時34分，武漢海昌極地海洋公園也發(fā)布通知稱，當日預(yù)約已達最大游客承載量的50%，已停止當日的免費入園預(yù)約。

多地出臺景區(qū)減免政策

可見的是，7月以來，全國多地出臺景區(qū)減免政策，政策出臺后，相關(guān)省市的景點搜索量和門票銷量均迎來不同程度的增長。

7月2日，山西省出臺《關(guān)于加快促進服務(wù)業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定增長若干措施》，明確2020年下半年山西省國有126家A級以上景區(qū)周一至周五工作日期間對全國游客免首道門票。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月上半月山西景區(qū)門票銷量環(huán)比6月中下旬增長2.1倍，壺口瀑布、方特歡樂世界、五臺山等景區(qū)出現(xiàn)了單周5倍的增幅。

7月24日，山東省發(fā)布《關(guān)于降低全省國有景區(qū)門票價格的通知》，對81家國有景區(qū)實施2-5折分時優(yōu)惠。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月最后一周，山東各景區(qū)門票銷量環(huán)比增長1.3倍，臺兒莊古城、泰山等景區(qū)實現(xiàn)大幅增長。

此外，山東、貴州、云南等多省部分景區(qū)實行門票半價優(yōu)惠政策，江蘇蘇州推出了“1元游園林”特色活動。受此影響，同程旅行平臺上相關(guān)降價、免票景區(qū)搜索量大增，其中以山東、貴州、云南等地的景區(qū)門票搜索量漲幅最為明顯。

據(jù)了解，自8月1日起至今年年底，山東省內(nèi)81家國有景區(qū)門票執(zhí)行兩折到五折的票價優(yōu)惠。在同程旅行平臺上，位于山東濟南的5A級景區(qū)趵突泉，票價從原來的40元降為“成人票+電子講解服務(wù)”共25元；位于山東泰安的泰山風景區(qū)，之前門票價格為115元，現(xiàn)如今“門票（紅門萬仙樓入口）+泰山皮影”只需90元。數(shù)據(jù)顯示，8月第一個雙休日，同程旅行平臺上山東省景區(qū)搜索量環(huán)比增長約260%，服務(wù)人數(shù)環(huán)比增長近200%。

而山東青島市12家A級國有景區(qū)對所有游客免門票，其中包括5A級景區(qū)嶗山風景區(qū)。官方數(shù)據(jù)顯示，在免門票的第一天，嶗山九水游覽區(qū)的預(yù)約人數(shù)在上午10點40分已達8月1日上午時段（6:00-12:00）上限。

門票減免刺激周邊酒店民宿整體銷量上漲

景區(qū)的門票減免措施還大大刺激了相關(guān)一日游、酒店等旅游產(chǎn)品的搜索量。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，湖北景區(qū)免費消息發(fā)布后，本周末武漢周邊一日游搜索量較上周增長2成，酒店搜索量較上周增長4成，民宿搜索量增長近7成。

山西省、山東省在發(fā)布相關(guān)景區(qū)門票減免政策后，兩省的民宿整體銷量也分別上漲1.5倍和1.1倍，景區(qū)客流量對于民宿的拉動作用明顯。

不過，有旅游行業(yè)人士指出，一方面，“門票減免”刺激的主要還是省內(nèi)或當?shù)氐挠慰颓巴嬲h距離“跨省”前往的游客并不太多。另一方面，隨著中小學(xué)生開學(xué)日期的臨近，“跨省游”的“主力”親子游將大幅減少，或?qū)?月下旬的旅游數(shù)據(jù)有所影響。

不過，去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬表示，在跟團游恢復(fù)的帶動下，進入7月以來全國各景區(qū)門票試產(chǎn)進入了快速恢復(fù)階段。此次多省市推出門票減免政策，將進一步拉動景區(qū)的門票銷量，尤其對一日游、周邊游等短途游實現(xiàn)助力。

同程研究院首席研究員程超功則表示，全國各地陸續(xù)出臺空前力度的景區(qū)門票優(yōu)惠和免費政策，對于下半年旅游消費的進一步復(fù)蘇將起到積極的拉動作用，預(yù)計將對相關(guān)地區(qū)的文旅消費起到明顯的刺激作用。

跨省周邊游已恢復(fù)至去年同期九成水平

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，進入7月以來，全國各景區(qū)每周保持近4成增速，昆明、上海、成都、重慶、北京成為訂單量最大的5個城市。

而從今年8月第一周的恢復(fù)情況來看，全國境內(nèi)的景區(qū)預(yù)定量相比前兩個月增長明顯。由其從7月15日起全國境內(nèi)景區(qū)放寬游覽上線至50%后，增長更為迅速。

從去哪兒平臺數(shù)據(jù)看，剛剛過去的8月第一周，門票預(yù)訂量已經(jīng)恢復(fù)至去年同期的45%，是7月第一周的1.7倍。而8月第一周門票熱度排名前10的城市分別為：上海、重慶、成都、北京、西安、廣州、三亞、杭州、清遠、湖州。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自“跨省游”恢復(fù)以來，各類旅游產(chǎn)品需求應(yīng)聲上漲。其中跨省周邊游已恢復(fù)去年同期九成水平，成為今年暑期熱度最高的旅游產(chǎn)品。國內(nèi)長線跟團游、長線自由行（機+酒）產(chǎn)品恢復(fù)至去年5成水平，上海、廣州、深圳、成都、重慶成為熱度最高的客源地。

民航方面，去哪兒副總裁蘭翔認為，隨著國內(nèi)疫情防控形勢不斷向好，民航業(yè)走出一條“勾”型復(fù)蘇曲線。7月31日，全國民航乘機旅客超過140萬人次，恢復(fù)程度已超去年同期8成。在疫情不反復(fù)的情況下，今年國慶期間，國內(nèi)民航市場有望恢復(fù)至去年同期水平。

國內(nèi)酒店方面，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自5月以來，海南酒店5月訂單量環(huán)比增長25%，6月訂單量環(huán)比增長17%，在剛過去的7月，訂單量環(huán)比增長21%，遠高于其他旅游目的地。去哪兒網(wǎng)指出，隨著暑期的深入，在海南、北京、四川、上海、廣東等熱門目的地的帶動下，國內(nèi)酒店也恢復(fù)至去年8成水平。