當地時間8月5日，臉書旗下的Instagram上架了短視頻功能Reels，對短視頻應用程序TikTok發起挑戰。

據英國廣播公司（BBC）5日報道，當天Instagram在美國、印度、巴西、英國和德國等50多個國家和地區上架了Reels這一短視頻功能。在Reels正式發布前，Instagram的團隊向媒體演示了其短視頻功能，其中包括舞蹈視頻和喜劇短劇的示例，這正是TikTok最為人所知的兩種內容類型。與TikTok一樣，Reels為Instagram用戶提供了各種音樂、音頻以及特殊效果來創作15秒短視頻，兩者的核心內容幾乎完全一致。

不過，Instagram副總裁維沙爾（Vishal Shah）強調，Reels將提供TikTok尚未提供的服務。美國有線電視新聞網5日刊文指出，Reels幾乎是TikTok的復制品。網紅營銷公司Viral Nation的首席執行官喬·加格利斯（Joe Gagliese）對此表示，美國政界對TikTok的“圍剿”為Instagram推出Reels創造了一個完美的環境。

另據《華爾街日報》此前7月28日報道，臉書Facebook正在通過各種激勵手段吸引在TikTok平臺上已擁有影響力巨大的網紅加入Reels，并承諾向他們提供數千至上萬美元的獎勵。由于TikTok前景不明，在Reels的重賞之下，許多TikTok創作者正在考慮轉移陣地。

美國總統特朗普8月3日曾表示，除非TikTok在美國的業務被收購，否則他將于9月15日將TikTok逐出美國市場。日前，微軟公司已經表示正在就收購TikTok在美國的業務進行談判。與此同時，特朗普表示美國政府應獲得TikTok售價的“相當大一部分”作為傭金，一些投資專家對TikTok收購案的估值約為500億美元（約合3486億人民幣）。  

針對此事，中國外交部發言人汪文斌在4日主持例行記者會時表示，一段時間以來，美方在拿不出任何證據的情況下，泛化國家安全概念，濫用國家力量，無理打壓特定的非美國企業，違背市場經濟原則，也違反世貿組織開放、透明、非歧視的原則，是赤裸裸的霸凌行徑，中方對此堅決反對。美方務必不要打開潘多拉的盒子，否則將自食其果。