潘曉婷因代言“中晉系”被起訴賠償一案塵埃落定。

8月4日，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者從上海市第二中級人民法院獲悉，該院二審認為，難以認定潘曉婷在該案代言中明知或應知廣告內容虛假，也無證據證明潘曉婷牽涉在集資詐騙罪中，故未支持“中晉系”集資詐騙案中某受害人的賠償請求。

“九球天后”代言投資理財產品爆雷

上海二中院介紹，2014年1月，“九球天后”潘曉婷通過經紀公司為“中晉系”投資理財產品代言。在這段代言廣告中，潘曉婷配有如下聲音：“判斷源自于觀察，更來自于專業。我擅長規避風險！我是潘曉婷，我是中晉合伙人！”

2016年4月，“中晉系”投資理財產品爆雷，被套牢的投資者達上萬人。案發后，不少投資人自稱是看了潘曉婷的代言廣告才進行了投資，更有一些投資人齊聚在潘曉婷撞球館前要求賠償。一時間，維權矛頭直指其代言明星潘曉婷。

趙先生就是“中晉系”集資詐騙案受害人之一，他將潘曉婷告上法院，要求其賠償損失20萬元。趙先生向法庭提交了經公證的廣告視頻。他表示，廣告中的聲音、圖像和動作結合在一起，給投資者傳達了這樣一個信息：潘曉婷是一個專業理財高手。“我是出于對她的信任才購買該款產品。”趙先生說。 

潘曉婷表示，她在代言之前，查看了相關公司的資質、稅務、商標等情況，盡到了審慎義務。且其作為知名運動員，沒有必要在明知涉嫌刑事犯罪的情況下參與虛假宣傳。

潘曉婷說，代言廣告是事實，但是廣告中“我是中晉合伙人”這句話并不是她所說，聲音不是她本人的聲音，視頻中口型也對不上，廣告存在剪輯或合成可能，故申請鑒定。

為此，法院依法委托了鑒定，但司法鑒定機構因受檢材料條件限制未能受理。趙先生和潘曉婷對此予以認可。

此外，在“中晉系”爆雷后，潘曉婷已主動配合公安機關退還所有代言費。

上海二中院認為，根據《廣告法》第五十六條規定，發布虛假廣告欺騙、誤導消費者并使其合法權益受到損害的，承擔責任者為廣告主，廣告代言人只有在明知或應知廣告虛假仍代言的情況下，才與廣告主一起承擔連帶責任。

僅憑趙先生提供的廣告視頻，難以直接認定潘曉婷對涉案廣告為虛假廣告存在明知或應知的情況，也沒有證據證明潘曉婷牽涉在集資詐騙罪中。

潘曉婷已提供證據證明盡到了審查義務，在衡量潘曉婷的過錯時，應當以一般普通人的注意義務作為衡量標準，而不應當以事后刑事案件的結果來倒推審查的義務。由此，難以認定潘曉婷在本案代言中明知或應知廣告內容虛假。

最終，上海二中院終審判決，未支持趙先生的訴訟請求。

法官助理：代言虛假廣告可能承擔三類法律責任

上海二中院審監庭法官助理王正陽表示，近來，與本案潘曉婷情況相似的諸多明星代言人均因代言的理財產品“爆雷”，相繼被眾網友“催債”而登上微博熱搜榜。廣告代言人代言虛假廣告可能承擔以下法律責任。

王正陽介紹，首先是民事責任——連帶賠償。《廣告法》第五十六條規定，在代言“關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害”的，廣告代言人就有可能承擔民事責任。而代言不涉及到消費者生命健康的商品和服務的虛假廣告時，廣告代言人要是“明知或者應知”廣告虛假，也有可能與廣告主、廣告經營者、廣告發布者承擔連帶賠償責任。

第二是行政責任——沒收違法所得并罰款。《廣告法》第六十二條規定，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由市場監督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。而且第三十八條規定，在受到行政處罰未滿三年，其無法再次代言廣告。

第三是刑事責任——集資詐騙等相關罪名的共犯。雖然我國《刑法》規定了虛假廣告罪，但其犯罪主體并非廣告代言人。因此除非廣告代言人同時具有廣告主、廣告經營者、廣告發布者的身份，否則不會涉及虛假廣告罪。倘若廣告代言人深度參與了諸如本案所涉的集資詐騙活動，那么該代言人就可能構成相關犯罪的共犯，需接受相應的刑事懲罰。