一 兒童經濟用戶規模龐大，蓄勢待發

1、受益于我國龐大的人口基數，以及2016年“全面二孩”政策刺激，每年新生兒數量保持在1500萬左右，為兒童經濟的持續發展奠定基礎

2、0-12歲兒童父母人群規模巨大，是移動互聯網主力人群，線上活躍規模在3億左右，對互聯網的使用不斷加深，依賴逐步增強

3、與全體網民結構類似，0-12歲兒童家庭超過一半生活在三線及以下城市，家長以80、90后為主，正值年富力強，中高消費能力用戶占比超過6成

4、0-12歲兒童家長人群，既要照顧家庭又要兼顧工作，時間非常寶貴，更喜歡用新聞資訊應用獲取外部信息；借助電商、地圖導航、支付結算等應用提升工作生活效率

5、0-12歲兒童家長人群負責全家老小日常生活采購，對網絡購物的依賴突出，在電商相關APP的規模高于大部分泛娛樂APP

二 電商和教育成為兒童經濟的主戰場

1、兒童支出占家庭收入比重較高，絕大部分家庭每月兒童相關支出金額介于1000-5000元

2、新一代家庭育兒理念更先進，崇尚因材施教，用于孩子的支出中，日常生活用品與教育支出旗鼓相當

3、日常生活消費

3.1 多數家長主要通過電商購買兒童用品，其消費觀念也在不斷升級，越來越多用戶借助優惠比價、跨境電商、生鮮電商等應用，尋找高性價比、高品質的商品

3.2 0-12歲兒童家長購物追求品質的同時也精打細算，受社交、推薦等因素影響，對典型電商APP的使用比例普遍高于全網用戶

3.3 家長已經養成網購兒童用品的習慣，從基礎的衣食用品，到教育益智用品、以及高科技的穿戴設備都有涉及

3.4 在可以承擔的范圍內給孩子買最好的，是多數父母親選購兒童用品的共同特征，口碑、品質、以及品質保障影響最大，而價格因素影響比較靠后

4、教育消費

4.1 教育支出也是兒童撫養過程中的支出重點，隨著孩子成長，支出內容不斷升級

4.2 隨著兒童年齡增長，家長用于兒童的教育支出逐漸向課外班、興趣班傾斜，線上教育成為重要教育方式

4.3 典型線上教育應用近年保持了良好的發展態勢，疫情以來，由于廣大“小神獸”在家隔離，聽兒歌、故事需求增多，用戶規模均出現明顯增長

4.4 在疫情期間為廣大學生家長提供免費課程和直播內容，K12典型應用獲得較好地增長

5、休閑娛樂

雖然疫情以來旅游出行需求被抑制，但仍有很多家長打開旅游應用瀏覽親子娛樂等相關信息

三 社交/KOL驅動兒童經濟加速閉環

1、信息渠道的多元和便捷治愈家長的育兒焦慮，社交分享、內容種草、KOL帶貨等玩法趨于完善，驅動兒童經濟加速閉環

2、代代相授+社交媒體，新一代父母更依賴社交媒體獲取育兒資訊和知識，交流育兒經，同時分享和記錄孩子成長

3、內容種草成為兒童經濟的重要一環，通過多次觸達和多元化渠道擴散；體驗式的內容、富有沖擊的個性產品更容易突圍

4、微信公眾號作為原創內容爆發的聚集點之一，幫助家長獲取育兒信息、提升育兒知識，社區化、粉絲運營成為行業突破點

5、現代父母受KOL影響更深，信息觸達和需求刺激促進消費欲；對于KOL的信任縮短決策路徑，成為帶貨贏得轉化率的關鍵