美的標(biāo)準(zhǔn)與時(shí)俱進(jìn)，變美手段日新月異，“美麗”生意時(shí)時(shí)好做，今夏又有哪些新商機(jī)值得把握？

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《美妝行業(yè)月度消費(fèi)趨勢(shì)觀(guān)察》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CBNData《報(bào)告》），依托CBNDataBox行業(yè)看板和CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，從行業(yè)大盤(pán)、熱門(mén)品類(lèi)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等角度，解讀2020年6月美妝行業(yè)最新趨勢(shì)。

V臉、蘋(píng)果肌過(guò)時(shí)了？現(xiàn)在敷面膜可講究“豐太陽(yáng)穴”

受618帶動(dòng)，美妝行業(yè)在6月迎來(lái)熱度提升，并在6月最后一周達(dá)到近期峰值。在美妝行業(yè)5大一級(jí)類(lèi)目中，“美容護(hù)膚/美體/精油”的6月綜合熱度最高，并在6月呈持續(xù)上升趨勢(shì)，遙遙領(lǐng)先于彩妝、香水等其他類(lèi)目。通過(guò)日常護(hù)理維持健康的皮膚狀態(tài)，是變美的基礎(chǔ)。但在消費(fèi)者日新月異的變美需求下，美容護(hù)膚品也玩出了一些新花樣。

圖片來(lái)源：《美妝行業(yè)月度消費(fèi)趨勢(shì)觀(guān)察》

飽滿(mǎn)的中庭、圓潤(rùn)的蘋(píng)果肌、清晰的下頜線(xiàn)……一個(gè)好的臉型對(duì)美至關(guān)重要。以往改變臉型多靠醫(yī)美或微整來(lái)實(shí)現(xiàn)，而如今，越來(lái)越多消費(fèi)者期待通過(guò)日常保養(yǎng)來(lái)獲得理想臉型。這催生出了V臉面膜、充盈面霜等以臉型打造為賣(mài)點(diǎn)的護(hù)膚品。現(xiàn)在，臉型圈又出現(xiàn)了新的細(xì)分賣(mài)點(diǎn)“豐太陽(yáng)穴”。CBNData《報(bào)告》顯示，“豐太陽(yáng)穴”成為天貓平臺(tái)面膜類(lèi)產(chǎn)品最新潛力商品詞。

有些人因?yàn)橄忍旃趋涝颍旧砭痛嬖谔?yáng)穴凹陷問(wèn)題；而隨著年齡增加，太陽(yáng)穴脂肪流失產(chǎn)生凹陷，會(huì)使顴骨更突出，導(dǎo)致臉型年齡感加重。豐盈太陽(yáng)穴，打造“凍齡”臉型，成為愛(ài)美人士的新需求。

豐太陽(yáng)穴前后對(duì)比，豐滿(mǎn)的太陽(yáng)穴能有效降低年齡感|圖源：網(wǎng)絡(luò)

除了“豐太陽(yáng)穴”，去淚溝、去痘疤、去黑眼圈等細(xì)分需求也成為面部精華、面膜類(lèi)產(chǎn)品最新潛力商品詞。人們變美的需求越來(lái)越細(xì)致了。

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防曬成國(guó)貨美妝“高光”賽道，但只管防曬的防曬霜已經(jīng)out了

氣溫一天天攀上35度+。隨著夏天的到來(lái)，“防紫外線(xiàn)”成為6月美妝護(hù)膚品類(lèi)新品關(guān)鍵詞。

從4月底開(kāi)始，防曬類(lèi)目的熱度就開(kāi)始隨著氣溫的升高加速提升，并在6月最后一周達(dá)到近期最高值。6月天貓平臺(tái)新品銷(xiāo)售情況最好的ISDIN怡思丁官方海外旗艦店，其主打商品正是防曬產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：《美妝行業(yè)月度消費(fèi)趨勢(shì)觀(guān)察》

不同于大多數(shù)美妝細(xì)分類(lèi)目都被歐萊雅、資生堂等國(guó)外品牌占領(lǐng)高地，防曬類(lèi)目堪稱(chēng)國(guó)貨美妝的一條“高光”賽道。CBNData《報(bào)告》顯示，在6月最后一周，防曬類(lèi)目最受歡迎的品牌是國(guó)貨高姿，力壓ISDIN、ANESSA安熱沙等一眾國(guó)外品牌。

圖片來(lái)源：《美妝行業(yè)月度消費(fèi)趨勢(shì)觀(guān)察》

隔離、粉底、散粉、高光已然一層又一層，防曬霜不能再成為負(fù)擔(dān)；夏天的風(fēng)已經(jīng)足夠黏膩，不能再讓不透氣的防曬霜悶上加悶。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在注重防曬功效的同時(shí)，對(duì)防曬霜的質(zhì)地也有頗高關(guān)注度，“清爽”“不油膩”成為暢銷(xiāo)防曬商品的關(guān)鍵詞。

便攜、安全等需求也正崛起。小瓶便攜裝防曬，能讓紫外線(xiàn)防護(hù)變得隨時(shí)隨地；而帶有“國(guó)妝特字”的防曬商品，能給護(hù)膚更添一分安全保障。

圖片來(lái)源：《美妝行業(yè)月度消費(fèi)趨勢(shì)觀(guān)察》

盡管需求有升級(jí)，但“平價(jià)大碗”依舊是消費(fèi)者選購(gòu)防曬用品時(shí)的重要考量，百元以?xún)?nèi)的防曬霜最受歡迎。在抖音直播中，“防曬帶貨王”們也大多選擇價(jià)格百元以?xún)?nèi)的產(chǎn)品。抖音防曬帶貨量top 10的達(dá)人中，僅有兩位與單價(jià)超過(guò)百元的安熱沙合作。

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猛烈的紫外線(xiàn)下，防曬自是刻不容緩，曬后修復(fù)也必不可少。6月以來(lái)，祛斑、淡化黑色素等成為乳液、面霜類(lèi)產(chǎn)品最受關(guān)注的潛力功效。防曬、祛斑雙管齊下的消費(fèi)需求，品牌、商家們應(yīng)予以重點(diǎn)關(guān)注。

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防曬“帶貨王”竟是中年大叔？美妝營(yíng)銷(xiāo)不設(shè)限，這些新趨勢(shì)要把握

直播帶貨的興起，也讓美妝銷(xiāo)售模式更多元。以防曬霜為例，根據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，6月僅抖音平臺(tái)就有超過(guò)1.2萬(wàn)場(chǎng)直播帶貨防曬產(chǎn)品。中年男、科技KOL也來(lái)跨界賣(mài)防曬，并顯示出驚人帶貨力。羅永浩單場(chǎng)直播就賣(mài)出價(jià)值近800萬(wàn)元的防曬霜！帶貨能力遠(yuǎn)超明星薛之謙及一眾女性帶貨達(dá)人。

而通過(guò)拆解直播帶貨top 10紅人的身份可以發(fā)現(xiàn)，來(lái)自搞笑、情感、科技、健康等各領(lǐng)域的達(dá)人，都能在美妝領(lǐng)域斬獲不俗戰(zhàn)績(jī)。美妝營(yíng)銷(xiāo)不設(shè)限，品牌、商家們可以進(jìn)行更多大膽嘗試。

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除了中年男人防曬帶貨力出人意料，沒(méi)出道的選秀明星，帶貨號(hào)召力也不容小覷。6月6日，選秀節(jié)目《青春有你2》收官，未成團(tuán)出道的5位熱門(mén)選手曾可妮、孫芮、乃萬(wàn)、戴萌、上官喜愛(ài)收獲與國(guó)貨美妝品牌自然堂的合作機(jī)會(huì)。其中，曾可妮、孫芮與C位出道選手劉雨昕一道，包攬了6月美妝明星代言全網(wǎng)輿論熱度榜女明星前三名。

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這次合作也體現(xiàn)出美妝領(lǐng)域明星營(yíng)銷(xiāo)玩法的一次升級(jí)。自然堂與5位未出道偶像的合作，走的是先直播預(yù)熱、后官宣代言的流程，一改以往先代言后帶貨的慣用套路。靈活的玩法，也使得輿論聲量、帶貨成績(jī)迎來(lái)多波高潮。

圖片來(lái)源：《美妝行業(yè)月度消費(fèi)趨勢(shì)觀(guān)察》

跨界帶貨等多種玩法在美妝領(lǐng)域的興起，顛覆了以往只有頂流才有號(hào)召力、只有專(zhuān)業(yè)玩家才能帶貨的刻板印象，值得品牌、商家們持續(xù)探索。

除了2020年6月《美妝行業(yè)月度消費(fèi)趨勢(shì)觀(guān)察》，CBNData將依托CBNDataBox行業(yè)看板數(shù)據(jù)、CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，持續(xù)推出各熱門(mén)行業(yè)月度觀(guān)察，敬請(qǐng)關(guān)注！

作者：章曉莎