隨著疫情防控的好轉(zhuǎn)，此前受沖擊的親子娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)特別是線下市場(chǎng)正在逐漸復(fù)蘇。

經(jīng)受了疫情考驗(yàn)的玩具零售品牌及科普類(lèi)場(chǎng)館正在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新合作模式，力圖抓住暑期這一時(shí)段，尋求新的發(fā)展。近期，玩具反斗城加強(qiáng)布局線上線下“體驗(yàn)+互動(dòng)”模式，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)大力拓展益智類(lèi)玩具。上海中國(guó)航海博物館則與復(fù)豫智慧零售簽署戰(zhàn)略合作，將其航海文化和特色科普活動(dòng)更加精準(zhǔn)落地，為社會(huì)公眾提供更多免費(fèi)服務(wù)。

玩具反斗城：繼續(xù)深化線上+線下OMO戰(zhàn)略

疫情期間，大多數(shù)國(guó)人“禁足”防疫，孩子們到玩具店選購(gòu)?fù)婢叩臉?lè)趣也只能轉(zhuǎn)為線上“看圖下單”。這對(duì)于多數(shù)依靠店面零售的玩具零售品牌來(lái)說(shuō)打擊巨大，不少品牌沒(méi)等到疫后復(fù)蘇關(guān)店停業(yè)。而那些早已布局線上+線下渠道的玩具零售品牌則經(jīng)受住了考驗(yàn)。

像自2006年進(jìn)入中國(guó)的玩具反斗城，在疫情期間同其他行業(yè)一樣暫時(shí)關(guān)閉線下門(mén)店，依靠在線平臺(tái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)來(lái)對(duì)沖和彌補(bǔ)線下流量的下跌。

線上選購(gòu)無(wú)法替代線下的體驗(yàn)。

此后，隨著疫情防控態(tài)勢(shì)好轉(zhuǎn)，六一兒童節(jié)，玩具市場(chǎng)迎來(lái)第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。記者在兒童節(jié)前幾天走訪南京西路梅龍鎮(zhèn)、百盛購(gòu)物中心，以及正大廣場(chǎng)玩具反斗城等玩具店發(fā)現(xiàn)，不乏父母或者祖父母帶孩子到店選購(gòu)?fù)婢摺？谡忠惭陲棽蛔『⒆觽凅w驗(yàn)玩具時(shí)候的喜悅。

家長(zhǎng)陪孩子到玩具店選購(gòu)?fù)婢摺?/p>

玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理諸葛民表示，到六月份，玩具反斗城中國(guó)線上線下已全面恢復(fù)經(jīng)營(yíng)。兒童節(jié)成為玩具零售品牌業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)重要機(jī)遇。為抓住機(jī)遇，玩具反斗城布局線上線下“體驗(yàn)+互動(dòng)”模式，在全國(guó)63個(gè)城市逾210家門(mén)店同步推出了“玩具狂歡節(jié)”，通過(guò)布局線上線下“體驗(yàn)+互動(dòng)”模式、推出熱門(mén)IP玩具，希望可以打造出更具趣味性的良好消費(fèi)體驗(yàn)，從而獲得消費(fèi)者的青睞。

疫情促使消費(fèi)者對(duì)安全更加注重，玩具市場(chǎng)也不例外。對(duì)于家長(zhǎng)而言，玩具是否安全環(huán)保往往是影響他們選擇的重大考慮因素。因此，諸葛民認(rèn)為，疫后玩具市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)安全理念的飆升，行業(yè)或?qū)⒁虼擞瓉?lái)變革，給那些在安全優(yōu)質(zhì)玩具方面下足功夫的品牌更大的成長(zhǎng)空間。

疫情的另外一個(gè)影響則是對(duì)益智類(lèi)玩具的聚焦。疫情期間在家上網(wǎng)課的狀況令中國(guó)的家長(zhǎng)更加關(guān)注益智類(lèi)玩具。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家長(zhǎng)往往會(huì)要求玩具在語(yǔ)言、數(shù)學(xué)、顏色、協(xié)調(diào)能力等等方面對(duì)孩子有益智啟發(fā)的幫助。今后，市場(chǎng)是此類(lèi)益智類(lèi)玩具將會(huì)更加得到拓展。

暑期玩具市場(chǎng)再次迎來(lái)爆發(fā)期。

進(jìn)入暑期，親子娛樂(lè)市場(chǎng)將再次迎來(lái)爆發(fā)期。玩具反斗城再次推出“夏日玩具狂歡季” 大型主題活動(dòng)。今年恰逢托馬斯誕生75周年，多美卡50周年，“托馬斯友誼派對(duì)”的H5游戲以及線下的多美卡車(chē)展又將引發(fā)大小朋友們的狂歡。

經(jīng)過(guò)疫情的沖擊，零售行業(yè)均認(rèn)識(shí)到線上+線下布局的重要性。玩具反斗城中國(guó)方面表示，線上與線下是相輔相成的，實(shí)體門(mén)店為線上提供了更多的體驗(yàn)及發(fā)貨渠道，同時(shí)線上也為線下門(mén)店輸送精準(zhǔn)的客流，提高轉(zhuǎn)化。該品牌將繼續(xù)大力貫徹線上+線下的OMO戰(zhàn)略，以更好地賦能中國(guó)家庭的玩具消費(fèi)體驗(yàn)。

中國(guó)航海博物館：與復(fù)豫智慧零售戰(zhàn)略合作

不僅僅是玩具市場(chǎng)，疫情期間像中國(guó)航海博物館這類(lèi)教育場(chǎng)館，也不可避免地沉寂了一段時(shí)間。疫后，同其他行業(yè)一樣，中國(guó)航海博物館也在積極探索傳統(tǒng)博物館生存新思路，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展大潮下的社會(huì)環(huán)境，謀求更好的發(fā)展。

7月15日下午，中國(guó)航海博物館與復(fù)豫智慧零售正式簽署戰(zhàn)略合作。雙方表示，將充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立切實(shí)可行的合作機(jī)制，在宣傳教育、科普活動(dòng)、展覽合作、文化建設(shè)等多方面建立長(zhǎng)久、可持續(xù)的友好合作關(guān)系。首次合作將于近期在上海活力城、上海星光耀廣場(chǎng)、南通星光耀廣場(chǎng)、杭州復(fù)地活力廣場(chǎng)等共同舉辦以“航海夏令營(yíng)”為主題的公益性科普教育、航海主題展覽、互動(dòng)體驗(yàn)課程等活動(dòng)，并通過(guò)會(huì)員平臺(tái)免費(fèi)招募參與體驗(yàn)的家庭。

中國(guó)航海博物館外觀

中國(guó)航海博物館位于上海市浦東新區(qū)，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)內(nèi)第一家國(guó)家級(jí)航海博物館，是國(guó)內(nèi)良好的航海文化交流平臺(tái)、航海科普知識(shí)教育基地、愛(ài)國(guó)主義教育基地。

中海博船舶館內(nèi)的互動(dòng)展項(xiàng)——虛擬焊接深受小朋友們的喜愛(ài)。

館內(nèi)以“航海”為主線，“博物”為基礎(chǔ)，分設(shè)航海歷史、船舶、航海與港口、海事與海上安全、海員、軍事航海六大展館，漁船與捕魚(yú)、航海體育與休閑兩個(gè)專(zhuān)題展區(qū)，并建有天象館、4D影院、兒童活動(dòng)中心等設(shè)施。場(chǎng)館內(nèi)還擺放著巨大的明代福船，這種沉浸式體驗(yàn)可以說(shuō)是孩子們培養(yǎng)科學(xué)興趣、接受愛(ài)國(guó)主義教育的第二課堂。

中海博副館長(zhǎng)陸偉表示：“此次戰(zhàn)略合作預(yù)示著中海博的航海文化和特色科普活動(dòng)將更加精準(zhǔn)落地，進(jìn)而免費(fèi)服務(wù)更多的社會(huì)公眾，形成良好的航海文化氛圍。”

上海活力城舉辦的親子活動(dòng)，為周邊社區(qū)打造“活力公社”

復(fù)豫智慧零售是復(fù)星快樂(lè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)旗艦平臺(tái)豫園股份的成員企業(yè)。復(fù)豫智慧零售總裁姜大華表示：“聚焦家庭幸福生態(tài)是集團(tuán)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，此次與中國(guó)海航博物館簽約，將成為社區(qū)家庭弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義教育、培養(yǎng)科學(xué)興趣的第二課堂。在充分發(fā)揮博物館科普陣地和文化宣傳平臺(tái)作用的同時(shí)，有助于推進(jìn)科學(xué)與商業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，形成科普教育合力，提高商業(yè)項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。”

可以預(yù)見(jiàn)的是，疫情逐漸好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)回暖，家長(zhǎng)們?cè)谟H子互動(dòng)親子教育方面的需求在暑期會(huì)不斷擴(kuò)張，好在家長(zhǎng)們可以為孩子選擇的玩具、教育活動(dòng)等也會(huì)逐漸增多，親子消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)復(fù)蘇。