多位空調(diào)企業(yè)人士向家電圈表示：市場(chǎng)價(jià)格，漲漲更健康！

寧言||撰稿

結(jié)束618年中大促的瘋狂低價(jià)激戰(zhàn)，迎來7月1日能效新國標(biāo)的正式實(shí)施，今年上半年市場(chǎng)“一波多折”并遭遇史無前例“大跌大漲”的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，再次迎來一輪主流企業(yè)帶動(dòng)下的漲價(jià)熱潮。

日前，多位渠道經(jīng)銷商向家電圈透露，自7月1日起，海爾空調(diào)自清潔、56度C等健康產(chǎn)品上調(diào)供價(jià)和零售價(jià)，主要覆蓋1匹、1.5匹掛機(jī)，每臺(tái)平均上調(diào)100元-200元不等。家電圈注意到，價(jià)格上調(diào)的空調(diào)產(chǎn)品中，一半以上都是國家新能效標(biāo)準(zhǔn)下的新一級(jí)能效。

隨后，多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，進(jìn)入2020年下半年后，海爾空調(diào)是第一家主動(dòng)上調(diào)供價(jià)的企業(yè)，但肯定不是最后一家漲價(jià)的空高層企業(yè)。對(duì)于整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，上調(diào)零售價(jià)是大家共同期待的動(dòng)作，預(yù)計(jì)接下來一二線主流空調(diào)企業(yè)都會(huì)上調(diào)部分新能效產(chǎn)品，以及主銷產(chǎn)品的供價(jià)。

事實(shí)上，618大促之后，包括美的、格力也都在恢復(fù)主銷產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格體系，一邊是減少特價(jià)機(jī)、引流機(jī)的投放比重。另一邊則是加大了新能效產(chǎn)品的投放力度，帶動(dòng)了整體價(jià)格體系的恢復(fù)性上漲。后期，通過“推新汰舊”等方式推高空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，將是常態(tài)。

多位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人在與家電圈溝通時(shí)直言，“當(dāng)前，材料成本、經(jīng)營成本、營銷成本，都在上漲，空調(diào)產(chǎn)品再不漲價(jià)，大家都活不了”。更有空調(diào)企業(yè)老板直言，“不能說空調(diào)漲價(jià)了，只是恢復(fù)到正常的市場(chǎng)價(jià)值體系，讓好產(chǎn)品擁有好的利潤，讓企業(yè)有更多的資源投向新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)，最終受益者是用戶”。

這一輪空調(diào)價(jià)格的上調(diào)，家電圈獲悉，主要得益于兩大因素：一是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級(jí)。在國家能效新標(biāo)準(zhǔn)下，按照成本測(cè)算，定速機(jī)面臨著全面退市的風(fēng)險(xiǎn)（定速機(jī)新5級(jí)的成本高于變頻機(jī)新3級(jí)）；二是原材料的漲價(jià)，銅價(jià)等基礎(chǔ)性材料6月份一路上漲（從3月份的3萬多，上漲到5萬左右），全球性逐步復(fù)工影響，市場(chǎng)向好帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上游成本。

志高空調(diào)副總裁楊軍在與家電圈溝通時(shí)直言：空調(diào)行業(yè)7月份漲價(jià)是確定的，但是時(shí)間和力度還存在一定的不確定性。這一輪的空調(diào)漲價(jià)，不會(huì)是少數(shù)企業(yè)的個(gè)別行為，而應(yīng)該會(huì)受到行業(yè)更多主流企業(yè)的響應(yīng)和參與。

原因主要集中在五個(gè)方面：一是旺季天氣大概率暴熱，由此需求端激發(fā)的正面影響；二是前端壓縮機(jī)等供應(yīng)鏈，7月或大范圍停產(chǎn)老能效壓縮機(jī)，特別是定速產(chǎn)品；三是國家新能效政策的剛性推出，廠家漲價(jià)，讓新老能效產(chǎn)品的價(jià)格體系平穩(wěn)接軌（老能效產(chǎn)品前期陷入價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格體系嚴(yán)重偏低并不正常）；四是工廠和大量渠道商，上半年受疫情、價(jià)格戰(zhàn)影響，經(jīng)營損益壓力巨大，內(nèi)生性逼迫漲價(jià)；五是價(jià)格體系不上漲，工廠無法為新冷年開盤蓄水、集聚資源，沒法正常開盤。

美博空調(diào)董事長余方文則表示，”樂于看到行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)上漲供價(jià)，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，是一件好事情”。

有不愿具名的空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人直言：經(jīng)過去年到今年上半年的持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，格力空調(diào)的中低端機(jī)早就沒有庫存壓力，反而是貨源供給不足的壓力，更多庫存則集中在中高端產(chǎn)品上，所以進(jìn)入7月旺季恢復(fù)市場(chǎng)正常的價(jià)格體系，推動(dòng)中高端銷售是可以預(yù)見的；美的空調(diào)經(jīng)過持續(xù)靈活多變的價(jià)格體系和多品牌的分層化搶位、占位，已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，雖然不排除會(huì)繼續(xù)靈活的價(jià)格促銷沖擊規(guī)模，但借助新能效產(chǎn)品帶動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升利潤水平，也是他們樂見的；此次海爾空調(diào)率先上調(diào)部分產(chǎn)品供價(jià)，既是按照自己的經(jīng)營節(jié)奏，也是預(yù)見到廠商對(duì)于價(jià)格恢復(fù)的期望值，回歸價(jià)值通道。

不過仍然有不少空調(diào)企業(yè)，迫于規(guī)模實(shí)力弱、品牌和產(chǎn)品拉低等因素，對(duì)于這一輪的產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)持謹(jǐn)慎且觀望態(tài)度。在他們看來，在今年市場(chǎng)整體低迷的背景下，只要美的格力等巨頭的價(jià)格促銷不停，那么整個(gè)行業(yè)性的漲價(jià)難度很大，大部分企業(yè)會(huì)在“不漲不行、漲也不行”的兩難境地中掙扎。

亦有空調(diào)企業(yè)人士則認(rèn)為，“今年空調(diào)市場(chǎng)的規(guī)模增長幾乎沒有可能，對(duì)于巨頭來說，其實(shí)在完成一定階段的價(jià)格洗牌之后，他們更需要在一定規(guī)模下的利潤最大化。這也就意味著，頭部企業(yè)會(huì)階段性地在降價(jià)促銷、漲價(jià)盈利之間切換經(jīng)營節(jié)奏和步伐”。