原創(chuàng) 燃財(cái)經(jīng)工作室 燃財(cái)經(jīng)

燃財(cái)經(jīng)（ID:rancaijing）原創(chuàng)

作者 | 李秋涵

編輯 | 趙磊

2020年的夏天屬于懸疑短劇。

6月，愛奇藝推出主打懸疑題材的迷霧劇場(chǎng)，共有6部作品，每部12集。其中的第二部《隱秘的角落》席卷社交網(wǎng)絡(luò)，豆瓣上23萬人給出9.0的高分，帶火了“爬山梗”、“禿頭梗”、“小白船梗”等。緊接著還有4部懸疑短劇蓄勢(shì)待發(fā)，勢(shì)頭正盛。

上一次懸疑短劇站在聚光燈下，還是2017年《無證之罪》熱播的時(shí)候。巧合的是，兩部作品之間有相當(dāng)多呼應(yīng)之處：都是12集，都由紫金陳IP改編而來，韓三平監(jiān)制，秦昊主演，同一家制作公司承制，也都是以社會(huì)派推理風(fēng)格呈現(xiàn)人性的欲望與幽暗。不過比起《無證之罪》8.2的豆瓣評(píng)分與當(dāng)年的4億播放量，《隱秘的角落》顯然是更高配的存在。它讓業(yè)內(nèi)看到了懸疑短劇暗含的潛力，同時(shí)也提醒著行業(yè)，懸疑短劇已經(jīng)“空白”了近三年。

什么是懸疑短劇？這是一種對(duì)標(biāo)美劇的劇作模式，以短小精悍的集數(shù)呈現(xiàn)完整的懸疑故事。懸疑與短劇分別就自帶創(chuàng)作難度，兩者相結(jié)合創(chuàng)作難度更大，單集成本高商業(yè)效益低，一度不被業(yè)內(nèi)看好。這一次，12集反而成為迷霧劇場(chǎng)的標(biāo)配，《隱秘的角落》編劇胡坤向燃財(cái)經(jīng)透露，“這是平臺(tái)一開始的要求，6部劇都要求12集，但可以按照情節(jié)打點(diǎn)，一集時(shí)長(zhǎng)可以不一樣”。

以升級(jí)化劇場(chǎng)形式一口氣推出6部，不難看出愛奇藝鉚足了勁兒要打出懸疑短劇的一片天。第一部作品《十日游戲》褒貶不一，第二部《隱秘的角落》的確火了，但屬于懸疑短劇的疑惑和困境，遠(yuǎn)還沒有結(jié)束。

懸疑短劇為什么會(huì)“消失”3年？阻礙懸疑短劇發(fā)展的是什么？這真的已經(jīng)成為影視行業(yè)的一門好生意嗎？燃財(cái)經(jīng)與諸多業(yè)內(nèi)人士聊了聊。（以下有輕微劇透）

《隱秘的角落》為什么火了？

“你知道我有多久沒看到這樣的國(guó)產(chǎn)劇了嗎”，在《隱秘的角落》豆瓣短評(píng)下，這則網(wǎng)友評(píng)論獲得了第二高票的贊。在劇中，三個(gè)孩子因無意拍攝記錄了一場(chǎng)謀殺，與兇手展開了貓和老鼠的游戲。故事以寫實(shí)手法展開，塑造的人物個(gè)個(gè)讓人生厭，又因?yàn)槊總€(gè)人都活在自己種下的惡果里，又讓人可憐。

能夠引爆社交網(wǎng)絡(luò)，足夠說明《隱秘的角落》的內(nèi)容質(zhì)量。但其實(shí)在創(chuàng)作層面，這部口碑爆款劇也不乏瑕疵。比如不少觀眾在評(píng)論中就提到，第一集敘事節(jié)奏慢、代入感差，在人物接連遇害后，前十一集里存在感低的警察，在最后一集突然高能抓捕罪犯等，都是肉眼可見的漏洞。不過大多數(shù)人對(duì)此選擇了包容。這一定程度上與在《無證之罪》后，市場(chǎng)上有品質(zhì)的暗黑罪案劇缺失有關(guān)。

兩部劇都有著懸疑短劇的典型特質(zhì)，以12集體量講述一個(gè)完整懸疑故事，呈現(xiàn)人性善惡。

《無證之罪》展現(xiàn)的是連環(huán)殺戮背后的罪惡與人性微光，《隱秘的角落》則呈現(xiàn)出原生家庭潰爛帶來的罪惡。這類社會(huì)派推理作品最開始就將兇手和盤托出，不是靠著懸疑吸引觀眾，重點(diǎn)也不在于尋找兇手，而是通過影像告訴觀眾，這一切扭曲的人們是怎么被命運(yùn)齒輪推動(dòng)的。

來源 / 微博@網(wǎng)劇隱秘的角落

從2019年1月接手項(xiàng)目，到2019年7月開機(jī)前一天，劇本都還在改。談及改編劇本的經(jīng)歷，“忐忑”、“艱難”是胡坤口中的高頻詞匯，他當(dāng)時(shí)也不知道觀眾能不能接受這樣的故事。

故事里的大人都活在自己造就的惡果里。比如，朱朝陽在媽媽周春紅的壓迫教育下內(nèi)心幽閉，爸爸朱永平偏愛再婚后的女兒朱晶晶，造就了朱朝陽的嫉妒，間接害死朱晶晶，也讓這個(gè)重組家庭支離破碎。

故事里的小孩更讓人心驚。相比于原作《壞小孩》將主人公朱朝陽的惡擺在明面上，劇版將人物的善惡在隱喻中進(jìn)行了模糊處理。給出的光明結(jié)局里，普普弟弟被救，嚴(yán)良與老陳悠然生活，朱朝陽仍舊還是那個(gè)三好學(xué)生。但網(wǎng)友在細(xì)節(jié)中有了新發(fā)現(xiàn)，對(duì)朱朝陽間接害死妹妹朱晶晶，故意設(shè)計(jì)讓張東升除掉朋友嚴(yán)良，最后借警察之手除掉張東升進(jìn)行著解讀。這都提醒著觀眾，朱朝陽很可能還是原著中心機(jī)深沉的“壞小孩”。

最后，原作內(nèi)核沒少，童話與現(xiàn)實(shí)的模糊結(jié)局，反倒帶來類似于電影《少年派》的多重豐富的觀影體驗(yàn)，也讓作品規(guī)避了審查的風(fēng)險(xiǎn)。

目前，觀眾在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)暗黑細(xì)節(jié)的解讀爭(zhēng)論不休，主創(chuàng)已經(jīng)鮮少在劇情方面做出回應(yīng)。胡坤向燃財(cái)經(jīng)坦言，“我們歡迎觀眾們的各種解讀，但是也不樂于看見一些違背創(chuàng)作初衷的解讀”。

從《無證之罪》到《隱秘的角落》

懸疑短劇為何難產(chǎn)？

《隱秘的角落》爆火之后，迷霧劇場(chǎng)中的另一部作品《致命愿望》的原著作者兼編劇那多發(fā)微博感嘆，“最讓人高興的，是它的出圈終于給十二集模式打通了路。”這一度是行業(yè)想要突破，但一度不被看好的模式。

迷霧劇場(chǎng)里五元文化一共主操盤了四部作品。相關(guān)工作人員告訴燃財(cái)經(jīng)，公司從成立之初就開始著手12集項(xiàng)目的籌備，“2015年的《心理罪》，就是按照一季12集計(jì)劃的，當(dāng)年的市場(chǎng)跟現(xiàn)在有很大的不同，最終綜合了各種原因做成了24集。”

原因得從劇集制作與售賣模式說起。一直以來，片方與平臺(tái)的交易都是以“單集價(jià)格X集數(shù)”的模式售賣，集數(shù)少明顯效益低。尤其在明星天價(jià)片酬還未被打壓時(shí)，片方試圖以注水劇售賣給平臺(tái)，釋放成本壓力，才導(dǎo)致行業(yè)中“注水劇”大泛濫。懸疑短劇更是不掙錢的存在。

有業(yè)內(nèi)人士算過一個(gè)賬，以500萬每集為定價(jià)，12集價(jià)格為6000萬，按照片方能獲得10%的承制費(fèi)計(jì)算，收益只有600萬，但如果是24集、36集、48集，收益可以翻幾倍。

第一部受關(guān)注的懸疑短劇《無證之罪》誕生在2017年。它與《白夜追兇》并列為懸疑劇中的兩座高山，但在商業(yè)成績(jī)單上則有明顯的差距。當(dāng)年《白夜追兇》已超22億時(shí)，《無證之罪》播放量?jī)H勉強(qiáng)破4億。

這與內(nèi)容類型有關(guān)，也與集數(shù)體量有關(guān)。一個(gè)36集，一個(gè)12集，后者集數(shù)太短，口碑發(fā)酵時(shí)間也少，帶來的廣告效益有限。

當(dāng)時(shí)《白夜追兇》前期招商也一度不被看好，但在熱度大漲后，被廣告主追加投放。據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，其創(chuàng)意中插廣告總數(shù)達(dá)到15條，廣告收入創(chuàng)下當(dāng)時(shí)優(yōu)酷自制劇商業(yè)收入的最高紀(jì)錄。而盡管有韓三平監(jiān)制的名頭，獲得愛奇藝平臺(tái)強(qiáng)推，《無證之罪》聲量則小太多，劇集集數(shù)短插入的廣告時(shí)長(zhǎng)有限，曾參與過項(xiàng)目的主創(chuàng)人員一開口就對(duì)燃財(cái)經(jīng)坦言，“不掙錢”。

頂著口碑劇的光環(huán)，《無證之罪》并沒有照亮懸疑短劇的影視圈之路。之后對(duì)標(biāo)《白夜追兇》的作品常有，對(duì)標(biāo)《無證之罪》的懸疑短劇卻鮮少出現(xiàn)。

“懸疑劇在創(chuàng)作上本來是有難度，短劇節(jié)省成本也是有難度的，難上加難，很難做。”一位頭部影視公司中層告訴燃財(cái)經(jīng)。不同于主打情感的都市劇、甜寵劇，懸疑劇對(duì)邏輯、細(xì)節(jié)有更高要求，創(chuàng)作門檻高。其次短劇花費(fèi)的前期籌備時(shí)間與精力，與長(zhǎng)劇并無太大不同，且由于劇作中的美術(shù)置景、服化道等為沉沒成本，相比于24集、36集的普通劇集，12集短劇單集成本也相對(duì)更高。不止一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，在2017年前后曾對(duì)短劇有所嘗試，但最終的收益效果不甚理想。

創(chuàng)作的高成本限制了懸疑短劇的出現(xiàn)，而更為重要的是對(duì)于制作方而言，懸疑短劇的“附加值”不夠。上述人士告訴燃財(cái)經(jīng)，對(duì)于影視公司而言，除了制作項(xiàng)目賺取制作或版權(quán)費(fèi)外，推演員也很重要。成功的甜寵劇、雙男主劇，能讓新人演員價(jià)值呈幾十倍百倍增長(zhǎng)，如出演《盜墓筆記》后的李易峰、楊洋，出演《陳情令》后的肖戰(zhàn)、王一博，一夜躋身頂流之列，片酬與商業(yè)代言費(fèi)暴漲。

而懸疑短劇這類主打品質(zhì)的劇集，對(duì)演員首先就有高要求，需要有人氣又有演技的戲骨，片酬與商業(yè)價(jià)值本就不低。在主演《隱秘的角落》之前，秦昊就已經(jīng)是知名演員，“這部劇之后，他片酬肯定會(huì)增加，但不會(huì)像流量增長(zhǎng)得那么大，商業(yè)代言價(jià)值增長(zhǎng)也有限。你可以觀察，一般有藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司，就很少做這個(gè)題材。”

除此之外，審查一直是懸疑劇頭上的達(dá)摩克利斯之劍，在網(wǎng)劇早期被下架的懸疑劇常有。在走精品化路線，意圖剖析人性的懸疑短劇里，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)更大。從小說《壞孩子》改編為劇集《隱秘的角落》，后兩集節(jié)奏受影響，給出光明結(jié)局，都是要付出的代價(jià)。這都是懸疑短劇在行業(yè)中鮮少被問津的重要原因。

現(xiàn)在不賺錢，以后不一定

那么3年后的現(xiàn)在，懸疑短劇的商業(yè)之路真的打通了嗎？

“都沒有想要賺錢”，不論是這一次打造了4部懸疑短劇的五元文化，還是同時(shí)打造了《無證之罪》和《隱秘的角落》的萬年影業(yè)，在采訪里不約而同提及了這句話。

不賺錢是真的，不過這并不意味著這個(gè)門類沒有優(yōu)勢(shì)，且一直不會(huì)賺錢。一定程度上，短劇更符合碎片化時(shí)代觀眾看劇的規(guī)律。上述五元文化工作人員告訴燃財(cái)經(jīng)，12集體量下，每五天拍攝一集，60天即可完成拍攝，創(chuàng)作周期比普通劇集更短。其次，需要敲定的演員時(shí)間也比一上來就4-6個(gè)月拍攝周期的普通劇集短，也更容易能談到好演員檔期。

“12集單集開發(fā)和制作成本一定是比長(zhǎng)劇集高的。重要的是做短劇，一定要做季的概念。我們開始做都沒有想要賺錢，只要第一季好了，后面所有商業(yè)的價(jià)值全都會(huì)體現(xiàn)出來，呈幾何倍的增加。”她解釋道。

行業(yè)盼望著平臺(tái)創(chuàng)造出懸疑短劇良性的盈利模式。相比于3年前，從愛奇藝主打的迷霧劇場(chǎng)來看，平臺(tái)正嘗試通過廣告與超前點(diǎn)播實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。以前說12集長(zhǎng)度發(fā)酵時(shí)間短，升級(jí)劇場(chǎng)概念，“6部X12集”能拉長(zhǎng)發(fā)酵時(shí)間，實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)品牌化營(yíng)銷，也可嘗試聚合廣告效益：比如將6部劇的某一廣告效益打包招商，又比如依靠前幾部打出口碑熱度，在后幾部回收廣告效益等。更為重要的是，視頻平臺(tái)已經(jīng)逐漸常態(tài)化的超前點(diǎn)播付費(fèi)模式，也是懸疑短劇盈利與否的重要條件。這一次，每部都有一半集數(shù)開啟超前點(diǎn)播。

這顯然是鉚足勁兒要開拓可行的商業(yè)模式。有二十年制片經(jīng)驗(yàn)的制片人孫雯姬告訴燃財(cái)經(jīng)，為了趟出一條路，劇場(chǎng)里的每部劇，顯然都是把影視行業(yè)里被驗(yàn)證過的成功因素，“都放進(jìn)去了的”。

制圖 / 燃財(cái)經(jīng)

比如制作公司里，除了好記影業(yè)是新面孔，五元文化、萬年影業(yè)分別打造過《白夜追兇》《無證之罪》，是業(yè)內(nèi)最擅長(zhǎng)打造懸疑劇的兩家公司。比如靠大IP打底，《十日游戲》由東野圭吾的《綁架游戲》改編而來，《隱秘的角落》《沉默的真相》來自紫金陳社會(huì)派推理三部曲。演員選擇上對(duì)流量派和演技派折中，比如《在劫難逃》由鹿晗和王千源搭檔，《沉默的真相》里影帝廖凡和小生白宇對(duì)戲，“這樣的陣容不火都難，但成本肯定也不低。”

《隱秘的角落》對(duì)細(xì)節(jié)極致打磨，總制片人何俊逸接受媒體采訪時(shí)曾透露，付出的代價(jià)是，“愛奇藝以頭部項(xiàng)目給到了2019年最高的懸疑劇單集制作成本，被如數(shù)花了出去。”

目前官方對(duì)成本都避而不談，燃財(cái)經(jīng)詢問多名有制片經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士，大多指出部分單部成本或能控制在5000萬上下。每部劇12集，上線模式統(tǒng)一為：前兩天每天更新兩集，在第三天一次性放出8集，最后6集開啟超前點(diǎn)播付費(fèi)。每集3元，看完6集則共需花費(fèi)18元。如果拋開廣告及普通會(huì)員收益，但就超前點(diǎn)播收益來看，回收5000萬成本，需有近280萬人開通6集超前點(diǎn)播。

280萬人是怎樣的付費(fèi)規(guī)模？歌手中最具有號(hào)召力的周杰倫，其新歌《Mojito》3元一曲，上線一天銷量才突破200萬張。盡管人氣已經(jīng)有所下滑，粉絲基數(shù)不小的流量明星鹿晗，5月推出的新專輯4元一張，3天累積賣出250萬左右。

實(shí)現(xiàn)280萬人付費(fèi)18元，在目前還在培養(yǎng)付費(fèi)習(xí)慣的影視內(nèi)容市場(chǎng)并不容易。在爆款熱度帶動(dòng)下，《隱秘的角落》或可能有不錯(cuò)的收益，“但并不是每部懸疑短劇都能成為《隱秘的角落》，《十日游戲》很可能就沒有，而且5000萬可能是平臺(tái)出馬才能拿下的成本，普通公司就不一定了。”上述業(yè)內(nèi)人士告訴燃財(cái)經(jīng)。

《隱秘的角落》只是起點(diǎn)

打造精品懸疑短劇，通過廣告效益與用戶超前點(diǎn)播付費(fèi)盈利，對(duì)行業(yè)而言這是良性的商業(yè)模式。2018年影視行業(yè)稅改風(fēng)波后，行業(yè)泡沫退散，明星天價(jià)片酬被打壓，注水劇被抵制，行業(yè)回歸良性狀態(tài)。能集齊明星陣容打造懸疑短劇，再將短劇與超前點(diǎn)播模式相結(jié)合，這是內(nèi)容TO C化的趨勢(shì)，也是行業(yè)正本清源的過程。

即便如此，仍舊不止一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)懸疑短劇未來的發(fā)展報(bào)以悲觀態(tài)度。

回到2017年《無證之罪》誕生時(shí)，懸疑短劇的誕生面臨創(chuàng)作難度大、單集成本高、內(nèi)容有風(fēng)險(xiǎn)且收益低的困境。到了2020年，平臺(tái)開創(chuàng)的劇場(chǎng)營(yíng)銷及配以超前點(diǎn)播模式，試圖解決的是如何盈利的痛點(diǎn)問題，但這只是其中的一個(gè)問題。

目前，迷霧劇場(chǎng)作品均被定義為愛奇藝自制劇。不論是劇場(chǎng)營(yíng)銷還是超前點(diǎn)播付費(fèi)都是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)行為，收益與片方?jīng)]有直接關(guān)聯(lián)。片方賺取的還是承制費(fèi)，省去了發(fā)行的煩惱，是行業(yè)中安全但效益偏低的盈利模式。而12集的承制費(fèi)相比于24集、36集、48集的劇集無疑更低。

早在2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就提出了要打造短劇集時(shí)代。不難看出平臺(tái)積極探索懸疑短劇，意在效仿奈飛，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引觀眾付費(fèi)。這樣的付費(fèi)商業(yè)邏輯對(duì)于平臺(tái)利好，但對(duì)于片方而言吸引力遠(yuǎn)沒有那么大。

上述頭部影視公司中層告訴燃財(cái)經(jīng)，判斷一類題材的效益，可以觀察幕后班底構(gòu)成。如果這類題材都是由平臺(tái)扶持初創(chuàng)公司打造，那很可能盈利系數(shù)不高，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)大。一來中小型影視公司機(jī)會(huì)不多，熱衷承制平臺(tái)項(xiàng)目，其次平臺(tái)與初創(chuàng)公司合作，更有利于控制成本與劇作質(zhì)量。這一次參與迷霧劇場(chǎng)劇集制作的影視公司，五元文化、萬年影業(yè)都是伴隨網(wǎng)劇成長(zhǎng)，憑借懸疑劇立足的年輕公司，第三家好記影業(yè)，則成立于2017年。

還有個(gè)直接的佐證是，憑借《白夜追兇》聲名鵲起的導(dǎo)演王偉，隨后執(zhí)導(dǎo)了兩部新劇，一部是李易峰、金晨主演的獻(xiàn)禮劇《隱秘而偉大》，另一部是李現(xiàn)、春夏主演的年代劇《人生若如初見》。《無證之罪》導(dǎo)演呂行之后執(zhí)導(dǎo)的是趙又廷、白敬亭主演的都市職場(chǎng)劇《平凡的榮耀》，以及一部青春劇。能力受市場(chǎng)認(rèn)可后的青年導(dǎo)演，反倒與懸疑題材無直接關(guān)聯(lián)。

來源 / 微博@白夜追兇

如果有成熟制作班底的頭部影視公司會(huì)主動(dòng)入局，可以說明這一品類盈利空間更為可觀。不是每一部作品，影視公司都能“用愛發(fā)電”，當(dāng)一個(gè)門類始終需要依靠平臺(tái)扶持，片方賺取承制費(fèi)，恐難激發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)作熱情。

盡管目前懸疑劇與甜寵劇并列為網(wǎng)劇市場(chǎng)中的主流類型，在以女性受眾為主題的影視劇市場(chǎng)，前者的受眾范圍相對(duì)更窄，更不被資本看好。此前憑借懸疑題材作品在早期的網(wǎng)劇市場(chǎng)展露頭角的年輕導(dǎo)演告訴燃財(cái)經(jīng)，最近都在研究言情劇，“懸疑劇數(shù)據(jù)不如甜寵好，爆款力度也不夠，有什么辦法呢?”

同時(shí)，問題還出在創(chuàng)作端。對(duì)標(biāo)美劇，懸疑短劇或?qū)⑹切袠I(yè)精品化趨勢(shì)下的一個(gè)重要門類，但它的高門檻還決定了，創(chuàng)作難度不會(huì)低。影視行業(yè)從業(yè)人員參差不齊，同樣遵循“二八定律”，真正有高品質(zhì)懸疑短劇創(chuàng)作能力的創(chuàng)作者屈指可數(shù)。

有影視投資人告訴燃財(cái)經(jīng)，在看項(xiàng)目時(shí)不會(huì)太在意題材、集數(shù)長(zhǎng)短，資本看重的是能盈利的“好內(nèi)容”，但項(xiàng)目題材審查風(fēng)險(xiǎn)是需要考慮的重要因素，看懸疑比其他題材要更謹(jǐn)慎。

目前劇集的超前點(diǎn)播收益平臺(tái)都處于保密階段，平臺(tái)收益情況還難下定論。但對(duì)于片方而言，即便超前點(diǎn)播與劇場(chǎng)廣告聚合效益讓懸疑短劇實(shí)現(xiàn)ROI（投資回報(bào)率）為正，但創(chuàng)作難度大、單集成本高、內(nèi)容有風(fēng)險(xiǎn)這三座大山，并沒有松動(dòng)的跡象。

這都使懸疑短劇的發(fā)展舉步維艱。在影視行業(yè)甜寵劇泛濫，題材同質(zhì)化嚴(yán)重，品質(zhì)作品缺失的當(dāng)下，主推懸疑短劇，回歸創(chuàng)作本身，的確可以拓寬行業(yè)賽道，為觀眾帶來更為豐富的觀劇選擇，這值得肯定。但懸疑短劇的未來與發(fā)展，仍舊是留給行業(yè)的嚴(yán)峻考題。

*題圖來源于微博@網(wǎng)劇隱秘的角落。

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原標(biāo)題：《《隱秘的角落》救不了懸疑短劇》

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