楊嘉||撰稿

618年中大促，再加上直播帶貨等各種利好因素的疊加，外界普遍預期今年二季度，家電行業整體行情不會太差。這也為下半年家電市場的“觸底反彈”注入了新的動力和可能。

雖然，當下眾多家電廠商仍然對于下半年走勢保持著低迷，甚至悲觀的看法。但是，在家電圈看來：

首先，在線下實體店商業逐步恢復，政府和廠商共促消費，以及家庭對于家電整體剛性需求普遍存在，總體需求沒有變化；同時，受到空調等季節性產品的需求強勁、小家電市場的異常火爆，以及炎夏等外部因素的影響，將帶動整個市場的發展；再者，原材料成本的持續下跌，以及勞動用工成本的可控，加上外匯周期性波動特別是人民幣貶值，這些都為家電企業提供了一個更為寬松的復蘇反彈空間。

這意味著，下半年家電廠商可以獲得的空間更大，動力也會明顯提升，在沒有其它突發性、意外性因素的沖擊下，觸底反彈將是大概率事件。當然，肯定還會有一批中小廠商仍然會收獲“下跌”甚至出局的局面，這屬于產業升級轉型過程中的“優勝劣汰”問題，與行業整體格局和走勢沒有必然關系。

在家電行業大概率“觸底反彈”的通道中，白電、黑電，以及廚電和小家電等家電品牌，以及京東、天貓、蘇寧易購、拼多多、國美等零售渠道，都將會呈現出不一樣的走勢和發展。

首先，家電零售渠道的變革，在下半年會趨于穩定，不會出現新龍頭的攪局。雖然最近字節跳動宣布成立一級電商部門，統籌旗下各個平臺的電商業務，但這不會對現有的零售格局造成實際性的影響。

其中，京東、天貓、蘇寧、國美、拼多多等，正在朝著各自的線上、線下主場，向全國性的家電批發商新身份加速轉型。而美的、格力、海爾、海信、長虹等頭部企業的渠道變革，也基本是沿著“去層級化、去分銷化”互聯網直賣、數字化分銷系統直營展開。

其次，白電產業的格局加速寡頭化，低價戰接近尾聲。從去年開始，到今年上半年以來，在頭部企業持續低價格戰的洗牌下，進一步加速白電格局的寡頭化、龍頭化。不過，隨著市場洗牌初見成效，以及庫存清理進入尾聲，產能供給恢復正常，頭部企業的低價戰將告一段落，轉而謀求基于成本優勢和品牌拉力下的利潤回歸。屆時這將會帶動整個白電產業相關廠商盈利能力的快速提升。

再者，黑電產業的格局仍然不明，規模天花板壓頂，新舊企業爭奪激烈。最近三年來，彩電成為家電產業最低迷的品類，主要是消費娛樂方式的變化，帶來了整個行業出貨量的持續下滑。不過，在大屏升級，以及游戲電視、社交電視等細分需求，還有智慧屏等拓展商用市場等探索下，未來可能會出現一輪點式的反彈。但下半年家電市場面臨的增長壓力仍然不小，頭部企業之間的混戰還將繼續。

此外，廚電產業整體仍然不樂觀，零售乏力、工程承壓，短期無解。今年以來，廚電企業開始謀求在大家電、小家電跨界合作，尋找良機。有的則是進軍廚房小家電領域，有的則是跨界大家電冰箱等品類。原因正是過去10多年零售市場整體乏力、工程渠道增長承壓。不過，在龍頭企業整體市場控價的背景下，廚電零售渠道的變革下，市場會形成一股拉力。控價控規模，轉而以穩利潤尋找高質量發展道路。

當然，小家電市場還將繼續走高走強。受到直播電商等新零售通路的崛起，以及平臺電商的力推。小家電正處在一輪收獲的發展期，量增利漲將是常態，而新舊小家電巨頭的爭奪將會進一步推高行業門檻，加速小家電質量管控等提升，最終在中國家庭迎來一輪小家電采購熱潮。不過，小家電的“魚目混珠”現象嚴重，接下來，還需要進一步提升門檻。