隨著“顏值經濟”的升溫，醫療美容市場快速膨脹。據統計，中國醫美市場已居全球第二位，預計2022年有望達到4810億元，居世界首位。這讓不少醫美機構嗅到商機，機構紛紛入駐醫美平臺，發布整容信息，宣揚整容益處，竭力吸引公眾眼球，一些與之相關的APP平臺也應運而生。

眾多醫美APP平臺宣稱能“幫助用戶獲取更多有效信息、實現用戶需求與醫療機構精準對接”。然而，不少用戶表示，醫美APP平臺卻存在販賣焦慮、“洗腦”營銷、泄露隱私等“美麗的陷阱”。一篇篇“精準定位”的“美麗日記”鏈接著整容商戶和產品，一點擊，網頁就跳轉至醫美服務或產品購買頁面。

事實上，醫美APP平臺及基于其衍生的APP，一端連接用戶，另一端連接商家。其盈利模式和其他互聯網平臺無異：對入駐商家進行抽成，通過影響排名權重收取廣告營銷費用。所以，在營銷策劃過程中，它們往往不顧存在的醫療風險，一味推送與其利益相關的醫美服務和產品，

誤導性遺漏、誘餌式廣告宣傳、先誘后轉銷售行為等不良營商手法，已經成為醫美APP的“制勝法寶”。有評論稱，這相當于明明知道吸煙有害健康，卻連一句“吸煙有害健康”都不愿意印在煙盒上。“天眼查”的數據也顯示2019醫美企業新增失信信息對比2015年增長了9倍。

因此，打破醫美APP的陷阱要加強監督管理，遏制不良營商手法。今年4月份，多部委聯合印發的《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》就明確要求：醫療美容機構不得利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告，不得進行虛假宣傳，加強醫療美容廣告監管；市場監督管理部門依法查處虛假違法醫療美容廣告；網信部門要依法處置相關部門認定的互聯網醫療美容相關不良信息，查處違法違規網站。

兵法云：“守尚不足，攻而有余”，在遏制不良營商手法的同時，推廣良好營商手法同樣不可缺少。以新加坡來說，新加坡消費者協會轄下“消協保證標志”（Case Trust）已就美容服務推行了“消協保證標志”自愿認證計劃(Case Trust Accreditation scheme)。在該項計劃下，“消協保證標志”認證計劃，會為訂有明確收費政策、采取合乎誠信的營商手法和雇用訓練有素人員的商戶發出證書，作為認證計劃的一部分，商戶須向顧客提供“冷靜期“及預繳費用保障。這就是通過消費者協會的介入，規范醫美行業，這有助于消除了醫美機構和消費者的之間的“信息不對稱”，避免醫美平臺對這個行業的單向度的操縱。

在前述的多部委聯合印發的《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》中，要求“推進行業自律制度化”，“通過依法開展信用評價等方式，進一步完善創新行業自律手段”。為此，中華醫學會整形外科學分會、醫學美學與美容學分會不妨聯合中國消費者協會，參考新加坡的做法做些探索，達致消費者、平臺、醫美機構的共贏，也讓這個行業告別“野蠻生長”。