上海美院學生自制的耳環、智能同聲傳譯機、簽名圖書、慕夏衍生T恤......疫情中，“大文化”消費回暖為上海的經濟發展注入一抹亮色。

6月15日，結合徐匯商圈“五五購物節”文創專場，“美好生活，創意無限”新華文創+邀請展在新華中心·新空間拉開帷幕，所有商品以“五五折起”的優惠價格銷售。據了解，本次展覽開放時間為每日10點至18點（周一閉展），將持續到今年8月30日。

展覽涵蓋各大版塊，海派設計師崛起

展覽涵蓋了閱讀出版、藝術展覽、設計生活、生活服飾、科技多媒體、家居生活等多種多樣、豐富多彩的版塊。在閱讀出版領域，展示了新華發行集團旗下部分獲獎作品和優秀出版物，例如曾獲“中國最美期刊”的《書城》雜志、集結眾多諾獎得主的平臺“99讀書人”、藝術出版孵化平臺“樹實文化”等，并將2019年“CCBF 橙夢想·小小插畫家”大賽的獲獎作品帶到了現場。

在藝術展覽版塊，曾經屢屢推出“爆款”展覽的明珠美術館在現場賣起了各類文創產品。相關負責人告訴澎湃新聞記者，此次推出的慕夏展相關文創是展覽的特色之一。慕夏是捷克新藝術運動大師，其創作的海報與飾板，堪稱現代印刷美術設計的典范。他畫中的女子優雅迷人，在欲言又止中帶著一股獨特魅力。現場帶來了極受歡迎的慕夏、安藤忠雄、維克多·雨果相關文創產品，例如主題T恤、睡衣、抱枕、扇子、明信片等等。

值得注意的是，展覽中還注入了科技元素：“VR觸屏展廳”提供兩種觀展模式：普通模式和VR模式。如果有VR設備，觀眾可以選擇VR模式，沉浸式觀展，更有現場感。在線上展廳中，大家可以通過移動方位標識按鈕，進行360°全景觀展，也可以發掘下不同的觀賞角度。可全視角體驗慕夏展覽與雨果法國根西島故居。

海派設計師的崛起也成為亮點之一。新華發行集團相關負責人介紹，參展的所有藝術家、設計師以及設計品牌都與上海有著極深的淵源。他們中有土生土長的上海新銳設計師，也有來自于長三角乃至港臺的設計師，他們都扎根于上海并在此奮斗，對上海文化和上海風情充滿了熱情與愛。

例如此次展出的品牌“CIAOGAO草稿”由兩位設計師聯名，創立于2017年5月的上海，擅長將生活中的情趣與觸動，四季與情緒的顏色，通過各種玩味的設計方式輸出圖案，衍生至家居和服飾類產品，分享多元生活美學。現場展示了兩款限量款藝術家油畫骨瓷咖啡杯碟套裝，分別以龍華寺的桃花和黑暗中的紫藤花為靈感，設計清新簡約。

在設計師品牌集合區，也能看到紛繁多彩的上海元素：例如“上海風情、復古時尚”為主打設計的手袋品牌“Coin Qian”，以傳統技藝搪瓷為發聲點的文創品牌“玖申”，讓江南古布換發新生的“Brut Cake”，以及全手作環保包袋品牌“合手”、水洗牛皮紙包飾品牌“CulCreat”。

打造“文化+”多種業態，展現與產業融合火花

上海新華發行集團總裁李爽介紹，上海新華發行集團堅持以文化引領產業融合發展，以金融、科技為手段，培育“文化科技園區、文化地產、類金融、教育、傳媒經營、出版、藝術”等七大業務板塊，已形成“文化+”多種業態蓬勃發展。

此次邀請展暨 “五五購物節”文創專場，目標是以優質前沿的文創產品促進大眾消費，以高端國際的文化藝術元素優化營商環境。為優質文化資源、多元文化活動創造互動交流的展示窗口，也為周邊市民帶來更多實惠。

展覽以文化賦能產業的創新實踐，充分展現文創與產業融合的碰撞火花，探索以文化藝術為杠桿撬動全產業。以時尚與科技結合的方式，推出閱讀出版、藝術展覽、時尚設計、家居體驗、科技多媒體等跨界創意產品。同時，展覽也為文化創意與各產業進一步深化合作搭建全新的交互平臺。

展覽由上海市文化創意產業推進領導小組辦公室、上海報業集團、上海市文化創意產業促進會共同指導，上海新華發行集團主辦，并得到徐匯區文化和旅游局的支持。